Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Он одновременно расслабляет и тонизирует, освобождает от внутренних ограничений, дарит успокоение и надежду на happy end. Его с чистым сердцем можно назвать дружественным и позитивным оттенком синего. Вместе с заветной коробочкой мы получаем пропуск в светлое будущее, возвышенное и прекрасное.
Зеленый и его оттенки
У зеленого богатый температурный диапазон, поэтому внешние качества его оттенков существенно различаются, а уж воздействие на нас тем более!
Равновесие, позитивность и благополучие – с одной стороны, удивительная инертность, занудство и дремучесть – с другой. Зеленый – серьезный игрок при всей своей кажущейся безобидности.
Взгляните, как с этим справился всесильный бизнес.
Ребрендинг консервативного «Сбербанка» в продвинутый финтех «Сбер» сопровождался изменениями в цветовом дизайне. Позитивный светло-зеленый цвет успокаивает, поднимает настроение и дает ощущение естественности и стабильности. В айдентике нашлось место и для градиента от желтого к голубому, в сердцевине которого тот самый объединяющий зеленый.
«Визуально новый бренд – это символ эволюции экосистемы и присущего ей разнообразия. Круг служит основой и сохраняет преемственность с предыдущим логотипом «Сбербанка», а градиентный переход цвета отображает полноту спектра услуг», – говорит Анастасия Бутрым, главный дизайнер «Сбера»[75].
В 2018 году в итальянский модный бренд Bottega Veneta пришел молодой дизайнер Дэниэл Ли. Ему удалось стряхнуть с марки замшелость и вывести ее в передовики социальных сетей, заполнив подиумы современным, почти спектральным зеленым цветом. Когда в 2021 году он покинул пост креативного директора, фанаты замерли в ожидании перемен, но запоминающийся, ультра-эффектный зеленый с неофициальным названием Bottega Green остался визитной карточкой марки. В эпоху интернет-маркетинга броский цвет – это беспроигрышный ход!
Обаятельный робот Android, до того как оказаться в распоряжении компании Google, принимал эликсир вечной молодости – свежий лайм. Чем больше в зеленом цвете желтого, тем он моложе и смелее!
Компания Google, которой теперь принадлежит эта операционная система, решил немного поумерить его дерзость и предложил прогрессивной общественности более холодный и светлый оттенок.
Теперь это настоящий анти-стресс для широкой аудитории, цвет душевного комфорта. Он внушает доверие и дает разрешение на все, на что только осмелитесь.
Агентство Jack Renwick Studio, создавая айдентику для фермеров Cеверной Ирландии, исхитрился из благородного темно-зеленого оттенка, ассоциирующегося с прохладными лесами и эльфийскими тайнами, соорудить вполне достойный вариант позиционирования натурального питания.
Минималистичные формы овощей сочных цветов на основательном аристократичном фоне сообщают о высокой требовательности к качеству продукции, ее свежести и насыщенном вкусе. Хочется ли отведать продукты прозводства VegNi? Несомненно.
И, наконец, мятный, который облюбовал бренд Dr. Noah, утверждающий, что его зубная паста не содержит ничего, что вредило бы здоровью.
Ах, этот прохладный светлейший зеленый! Хочется принять его внутрь и намазать снаружи! Или упасть в него и медленно-медленно шевелить руками, делая мятного ангела. И больше ничего – не уговаривайте!
Зубы? Ах да, чистим зубы… и оказываемся в чистой лагуне. Забота о гигиене начинается уже с цвета упаковки.
Оранжевый и его оттенки
Креативное агентство SmartHeart разработало имидж для дома бизнес-класса Регенбоген, ориентированного на молодых петербуржцев.
На сайте читаем: «Дом для сверхновых людей – для кого не существует констант, кто берет лучшее и отсекает лишнее… – дерзко и нестандартно»[76].
Крупные рубленые формы и насыщенный оранжевый цвет помогли связать ассоциациями проект с его целевой аудиторией, ценящей смелость, действие и отсутствие ограничений.
При взгляде на бодрящую красно-оранжевую айдентику заведения Eggyolk так и хочется завязать с ними знакомство и дружно хохотать за завтраком по пустякам! Недаром бренд описывает свою миссию так: делиться позитивом и энергией хорошо приготовленной еды.
Оттенок марки Hermes запоминается с первого взгляда. Его можно без лишней скромности назвать «сиянием богов». Он полон достоинства и уверенности, чем располагает к себе с первого взгляда. Европейское патентное ведомство отказало бренду в регистрации цвета как товарного знака из-за слишком большой его распространенности. Но искушенный покупатель настаивает, что этот пламенный оттенок – непременный атрибут французского модного дома, завладевшего им еще во время Второй мировой войны, когда нужда заставила заменить кремовые коробки оранжевыми. Роскошные сумки из натуральной кожи и стильная упаковка цвета вечернего солнца теперь – визитная карточка бренда.
Если бы в начале книги мы заявили, что оранжевый умеет быть роскошным, вы бы от души рассмеялись, но теперь видите, на что он способен.
Ощущение богатства оранжевого цвета связано не только с его насыщенными оттенками. Не менее шикарно выглядят и зачерненные – коньячные, медные, терракотовые. Особенно хороши они на глянцевых, бархатных, сатиновых и металлизированных фактурах. Они полны солнечного блеска, благодушия и щедрости. Их жизнеутверждающий, согревающий посыл отлично считывается.
ОТТЕНКИ ЦВЕТА похожи на главы одной истории и каждый из них раскрывает что-то новое.
Буквально каждый при взгляде на них вспоминает закатный свет и чувствует расслабление. Самое время налить себе немного бурбона и выдохнуть, наконец. Американская компания Beam Suntory, производящая алкогольные напитки, явно знает, на что опираться в рекламной кампании.
Дом селективной парфюмерии Montale заключил композиции с древесными нотами в металлические флаконы глубокого коньячного оттенка. Идеально подобранное сочетание цвета и запаха поддерживает ощущение безопасности и защищенности. Мы не устаем благоговейно вдыхать аромат разогретой солнцем коры, любоваться оттенками благородной древесины и каплями выступившей смолы.
А поджаристая корочка на белой тарелке? Цвет сиены – это оранжевый с желтизной и каплей черного. Вот где уверенность в том, что мир – стоящее место! Невозможно поверить, что здесь что-то может пойти не так. Пекли, печем и будем печь – так утверждает пекарня MAG ST. BREAD CO и размещает на картонных коробках реалистичные фотографии десертов: что на крышке, то и под ней – никаких сюрпризов. И мы им верим.
Футуристичный дизайн компании Mushherb по производству продуктов для ухода за кожей смягчен и согрет телесными и персиковыми оттенками. Здесь безмятежно обитает наше идеальное тело – расправляет складочки и нежится. Может ли что-то огорчить в столь сокровенном уголке? Ну, не-е-е-ет.
Мало кто из современных модниц осведомлен, что культовое пальто Max Mara верблюжьего цвета из шерсти и кашемира – настоящий гендерный прорыв. Революционное преобразование мужского пальто в женское произошло в конце 50-х, его нарочито отстрочили, позаимствовав прием у мужских костюмов, сшитых на заказ. В 1981 году дизайнер бренда Анн-Мари Беретта создала расслабленный силуэт под кодовым номером «101801», застолбив себе место в истории моды.
Нейтральные сложные оттенки оранжевого цвета производят исключительно благополучное впечатление. Их аура позитивна и чиста, как у истинных детей природы: здесь таится ее могучее начало и вечный цикл обновлений.
