Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Другая сторона оранжевого: он может быть слишком бурным и перевозбуждающим, требовательным, приставучим, неглубоким.
Зеленый – мастер баланса. Он ободряет и успокаивает одновременно. Безмятежный, наполненный витальностью.
В своем ядреном варианте он кажется «токсичным». Кстати, смертельное заклинание из историй про Гарри Поттера убивает жертву вспышкой зеленого огня. И немудрено!
Фиолетовый – волнующий, запредельный, пробирающий до самых глубин. Он, словно посланец из других измерений, замер на границе между «здесь» и «там», побуждая покинуть привычные места, оторваться от реальности.
Фиолетовый – цвет на грани выносимости. Он говорит: все, здесь видимый мир заканчивается и начинается невидимый! Не каждый юный падаван может с ним управиться и удержать «крышу» на месте.
Если с выдающимися «личностями» все ясно – трудно их не заметить и не попасть под их обаяние, – то как быть с неприметными «мышками» – сложными оттенками? Они вовсе не безлики – каждый из них можно ощутить и понять через призму «личности», скромные цвета раскрываются постепенно.
Приглушенные (нейтральные, ненасыщенные) оттенки – это рафинированные интеллигенты. Они не врываются в наше пространство, разбрасывая стулья, подобно своим насыщенным родственникам, а предупредительно стучат, проявляя любопытство с исключительной вежливостью. Они не сводят с ума, не поджаривают, не накрывают волной – они сотрудничают с нами и вступают в диалог. Они так плотно спаяны с материальностью через естественные краски мира, что их смело можно назвать самыми доброжелательными цветами. Вполне естественно, что мы их почти не замечаем, как не замечаем и их воздействия на нас. Но вы уже поняли, что даже самый неброский оттенок не бывает пассивен, он всегда что-то меняет в нас и вокруг нас.
Приглушенные цвета не обладают мощью насыщенных собратьев, потому что в них меньше процент чистого цвета. Часто им не хватает энергии, и они «делятся» с нами состоянием ее нехватки.
Пастельные оттенки – невесомые феи, обитающие в мире грез. Если заглянуть к ним на время, они успокоят, нашептывая нежности. А если ненароком задержаться, то заведут в долину, где нет ни времени, ни дел. И не заметишь, как очутишься в долгом предрассветном сне, где ты бежишь, никуда не продвигаясь.
Темные богатые оттенки – весомые и солидные. Они выглядят убедительно, властно, породисто и аристократично. Они – хранители традиций, обладатели родовых поместий и, несомненно, члены закрытых клубов.
Если в их компании проводить много времени, то есть риск оказаться придавленным к земле их плотностью.
При должном усердии вы можете обзавестись целой компанией дружественных цветов: одни вас взбодрят и развеселят, другие помогут расслабиться и успокоиться, третьи – укроют от глаз и создадут ощущение безопасности.
Личность цвета – не красивая метафора, это метод, при помощи которого мы входим в прямой контакт с цветом в обход стереотипов, символических шаблонов и создаваемых ими ограничений. Осознанное и внимательное знакомство с цветом оказывает сногсшибательный эффект! Горизонты восприятия расширяются, помогая увидеть реальное воздействие цвета и его глубину.
Метод раскрытия личности цвета превращает абстрактную энергию в ПОНЯТНЫЙ ИНСТРУМЕНТ.
3
Активируем цветовой интеллект
Глава 1
Цвет имеет значение
В 2023 году на церемонии вручения премии «Оскар» разразился скандал. Нет, никто из звезд не подрался и не вышел голым – мир уже все это видел. Смелые креативщики Лиза Лав и Рауль Авила «свернули» традиционную красную дорожку, обосновавшуюся на престижной премии с 1961 года, и заменили ее на бежевый ковролин.
Вид ковра цвета шампанского должен был создать ощущение легкости, непринужденности и изящества. Но это нововведение стало причиной недовольства, критики и неудачных фотографий.
Актриса Джейми Ли Кертис сравнила дорожку со своими шторами, а СМИ с наслаждением цитировали гневные твиты номинантов[69].
Настроение было испорчено. И хотя звезды профессионально улыбались, а фотографы старательно делали свое дело, скажем честно, это худшие фотографии церемонии за последние 10 лет. Светлый ковер и стены привели к катастрофе, растворяя на своем фоне лица и ноги голливудских звезд: раз – и нет! Как нет ощущения праздника, торжества и роскоши.
Взволнованному читателю впору воскликнуть в нетерпении: «И что мне с этим делать!?» Не паникуйте, практическая часть книги научит пользоваться цветовым интеллектом.
Искусство и бизнес – два двигателя прогресса в сфере интеллектуального использования цвета. Если художники работают с локальным авторским пространством, то бизнес масштабирует усилия на неограниченное большинство. Предприимчивые люди носом чуют, где знатные барыши.
Крупные компании не жалеют средств, вовлекая массы в круговорот потребления. И можно было бы возмутиться манипуляциями бизнеса, если бы применяемые ими знания о цвете не помогали лучше понимать устройство физиологических, психических и психологических процессов.
Цвет коварен и способен наделать много шума!
Цветовой интеллект помогает ГАРМОНИЗИРОВАТЬ ЖИЗНЬ через осознанное использование цвета.
Перед маркетологами стоят несколько задач:
Привлечь внимание. Отстроиться от конкурентов. Вызвать устойчивые ассоциации с брендом или продуктом. Повлиять на поведение. Создать образ, в который можно влюбиться.В ход идет арсенал разных инструментов, но цвет всегда номер один. Вещи хорошо продаются, когда за ними стоит история, атмосфера и образы – а это территория цвета.
Второе столетие подряд кипит борьба за оттенки, которые убеждают, что нет товара роскошнее или надежнее, элегантнее или вкуснее. Среди тысяч оттенков нужно найти именно тот, который станет вожделенным для миллионов.
Цветовой интеллект мыслит диапазонами оттенков и находит исключительно привлекательные связи между формой, фактурой и цветом.
Ярко-желтые коробки Lego мгновенно ассоциируются с брендом и в сочетании с другими чистыми цветами погружают в мир детства и креативности. Металлические синие банки крема Nivea сигнализируют о заботе, надежности и комфорте. Минималистичный дизайн продуктов Apple, выполненный преимущественно в серых, белых и черных цветах, подчеркивает инновационность, качество и элегантность.
Инструкции по выбору оттенков не существует, но понятие «правильный цвет» можно ввести. Это цвет, соответствующий маркетинговым
