Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Физически у цвета веса нет, но особенности восприятия нас убеждают в обратном. Когда в середине 60-х годов прошлого века рабочие завода пожаловались на то, что вынуждены переносить слишком тяжелые детали, руководство, проявив цветовой интеллект, поручило перекрасить болванки из темно-голубого в светло-голубой. Неожиданно груз стал легче, и жалобы прекратились[60].
Легкие и воздушные цвета – светлые и чистые. Представьте, что в белую краску добавлена капля насыщенного цвета, к примеру, красного или синего. И вот уже перед нами нежный, легкий, воздушный оттенок, лишь слегка тронутый цветом. Заметили, что «весовое» описание возникает и воспринимается естественно?
Энергия насыщенного цвета замещается особенностями белого: все расширяется, лишается границ и становится легче. Возникает ощущение полета: нас «уносит» как перышко, как бумажный самолетик – удержаться не за что, остановиться невозможно!
Работы не существует, налогов не существует – есть лишь пение далеких райских птиц.
И чем дольше находишься в объятиях пастельных оттенков, тем сладостней дурман – невозможно собраться с мыслями, сконцентрироваться.
Можно ли использовать это их свойство для антистресс-эффекта? Да!
Смело беритесь за покраску домашней «зоны расслабления и реабилитации» и, не стесняясь, везите из Японии самую воздушную зефирно-кавайную игрушку.
Визуально темные и зачерненные цвета – тяжелые. Они неподвижны и основательны – на них можно опереться. Здесь никто не мечется и не суетится.
Чем больше черного добавлено в насыщенный цвет, тем темнее и глубже полученный оттенок. Изначальный цвет лишается сияния и подвижности, становится плотным, тяжелым, опускается все ниже, буквально вдавливается в землю.
Темные оттенки дают ощущение фундаментальности и важности – поэтому многие модные бренды категории люкс используют их в рекламе и оформлении упаковок.
Ювелирный дом Cartier закрепил за собой роскошный темно-красный оттенок. Заветная коробочка создает ощущение весомости, власти и богатства. Ее притягательность побуждает коллекционеров приобретать шикарную упаковку даже без ювелирных украшений.
Избыток темных оттенков в пространстве ощущается не только как надежность и безопасность, но и как нарастающее давление и нехватка воздуха.
Досье: цвет создает впечатление веса. Темные цвета кажутся более тяжелыми и массивными, а светлые – легкими и воздушными.
Описывая визуальный вес цвета, мы незаметно подошли к тому, что нас уже не смущают и такие странности, как рассуждения на тему пространственных характеристик тех или иных цветов.
Кто бы мог подумать?! Нам кажется закономерным, что пастельные оттенки располагаются высоко, а темные – низко, чуть ли не под землей.
Откуда берутся все эти ощущения, если, имея дело с цветом, мы используем только зрение? Неожиданно ответ нашли ученые, изучающие слуховые впечатления музыкантов.
В начале 2000-х годов они провели эксперимент среди студентов и преподавателей музыкальных вузов[61], во время которого испытуемые описывали звуки не только привычным образом, но и не имеющими отношения к музыке визуальными характеристиками. Как оказалось, звуки как-то выглядят: у них есть цвет, яркость, светлота, контрастность, прозрачность, матовость.
Дальше – больше, участники называли звуки «холодными, твердыми, плотными, тяжелыми, легкими, мягкими, рыхлыми, сухими». А некоторые даже сообщили, что звуки можно разделить на группы по расположению в пространстве – одни над головой, другие на уровне коленей.
Так выяснилось, что синестезия – это не удел избранных гениев или чудаков, а вполне естественное явление, свойственное большинству людей.
Был сделан простой и логичный вывод: чувственное восприятие всегда комплексное или мультимодальное.
Существует 4 канала восприятия: визуальный, аудиальный, кинестетический и обонятельно-вкусовой. Наше восприятие многогранно, и потому цвет имеет не только визуальные характеристики, но и вес, звучание, запах, вкус, фактуру и плотность. Добавим ко всему перечисленному, что он способен вызывать ощущение изменения своего положения в пространстве и даже движения.
Дальше мы познакомим вас с методикой, позволяющей описывать неуловимые образы, рожденные цветом. Каждый способен получить максимум информации о цвете, если разглядит в нем личность.
Цветовой интеллект учитывает не только физику цвета, но и его НЕОЧЕВИДНЫЕ СВОЙСТВА для решения любых задач.
Глава 5
Личность цвета
Распахиваются двери, и входит он – человек в красном. Его сюртук пламенеет, подбородок решительно вздернут, в движениях сила и власть. Вместе с ним врываются опасность и жажда жизни. Разговоры стихают, все взгляды направлены на него. Заслоняя собой полмира, он величественно следует в расступающейся толпе. Бешено колотятся сотни сердец, заставляя сделать извечный выбор – бороться или подчиниться!
«Я ношу красное: любите меня, бойтесь меня, поклоняйтесь мне! Я могучий, страстный, щедрый, все сметающий и пожирающий Красный Король!» – так может выглядеть сцена, если красный цвет станет героем романа.
В предыдущих главах мы рассмотрели цвет с точки зрения физики, физиологии и психологии восприятия. Пора войти в прямой контакт с цветом и познакомиться с ним лично, выслушав его рассказ о себе.
Для студентов нашей школы мы ввели понятие «личность цвета».
Концепция – ЛИЧНОСТЬ ЦВЕТА – позволяет каждому оттенку обрести характер, превратив его в персонажа с уникальными чертами и настроением.
Этот подход упрощает процесс взаимодействия с цветом, делая его более наглядным и интуитивно понятным.
Возьмем, к примеру, коралловый. «В нем столько фонтанирующей энергии, задорной и легкой, округлой и мягкой! Юный, живой и беззаботный – впору подхватить ракетки с воланчиком и мчаться с друзьями играть в бадминтон. Беспечный и беспечальный, он пронизан надеждами молодости. В его мире так всегда, он не взрослеет и не мудреет. Здесь вечный май, а лето еще впереди»[62].
Неслучайно в напряженном 2019 году Институт Pantone выбрал цветом года Living Coral. В официальном пресс-релизе его представили как оживляющий и жизнеутверждающий цвет, который воплощает врожденную потребность в оптимизме и радости. Общительный, энергичный и обаятельный оттенок настраивает на игривый лад, вдохновляя на эксперименты[63].
Удивительно, что описать «личность» цвета совсем не сложно.
Нужно лишь сосредоточиться на нем, расслабиться и позволить фантазии бить ключом.
ЭКСПЕРИМЕНТ № 8
Перед вами оранжевый цвет. Опишите его, как если бы это был человек. Какой у него характер, возраст, пристрастия, особенности?
Наши студенты тоже выполнили это задание. Несмотря на то что они по-разному описали своих персонажей, в их высказываниях есть объединяющие черты: так схожим образом описано воздействие цвета.
«Энергичный яркий пофигист».
«Уже не юноша, но еще не старик. Ему лет 30–40, когда пылкость и энергичность молодости корректируются опытом. Мне кажется, что это женщина с добрым и открытым характером, энтузиаст и альтруист. Она готова подставить плечо, подбодрить улыбкой, рассудительна и достаточно умна. Любит читать книги по
