Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Если восприятие – это ключ к пониманию цвета, то можно ли вывести его формулу? И да, и нет, потому что типичные реакции, которые можно просчитать и проанализировать, всегда надо умножать на х – индивидуальный эмоциональный отклик, а тут, как говорится, возможны варианты. И этот инсайт следует хорошенько запомнить, потому что в следующей главе к этой формуле добавятся еще несколько переменных.
Запись в досье: один и тот же цвет рождает неограниченный диапазон эмоций, которые всегда зависят от личного впечатления.
Глава 4
Странности цвета
Сколько бы вы ни изучали устройство швейной машинки по инструкции, это не научит вас шить. Выход один: погрузиться в процесс.
С цветом та же история. Довольно разглядывать колористические схемы – они, как готовые выкройки, подойдут не каждому и не на любой случай.
Пора взять дело в свои руки! Цвет – это такой же инструмент, как лекала и швейная игла: глубокое понимание его возможностей следует из практики.
Цветовой интеллект развивается при условии, что вы накапливаете опыт работы с цветом и применяете эти универсальные знания в любой сфере.
В этой главе вы узнаете о неочевидных свойствах цвета, которые неизменно вызывают восторг у наших студентов. Как большинство знаний, они лежат на поверхности, но для того, чтобы их подобрать, требуется особый фокус внимания, много практики и умение добывать драгоценное из ничем не примечательного.
Простой пример. На футбольном матче вы легко отличаете команды по цвету спортивной формы, но не задумываетесь, что за это отвечает группирующая способность цвета. Именно она разделяет игроков на «своих» и «чужих». Для нас это выглядит чем-то само собой разумеющимся, но цветовой интеллект настороже: он превращает инсайт в рабочий инструмент.
Человечество с незапамятных времен отделяет одно от другого. Древние римляне без бренд-буков и креативных дизайнеров догадались окрасить экипировку легионеров в красный цвет, чтобы не путать их с воинами противника. Цвет, в отличие от модели погон и деталей обмундирования, обрабатывается мозгом за доли секунды, гарантируя мгновенную реакцию на поле боя.
Благодаря группирующему свойству цвета «сортировка» происходит стремительно. При этом цвету все равно, что именно объединять или разделять, он справляется с любой задачей.
В суматохе аэропорта всегда можно сориентироваться по цвету формы стюардесс: красные платочки – Аэрофлот, оттенки лайма – S7.
Фотографы королевских семей давно отработали дресс-код для августейших особ, и даже если «прогнило что-то в датском королевстве», привычные оттенки одежды их клиентов показывают всему миру незыблемость устоев и трона.
Современные архитекторы включили цвет в свой арсенал, объединяя им группы строений в единые комплексы.
Дизайнеры частных и офисных интерьеров тоже владеют этим секретом, организуя пространства и разделяя их цветом на функциональные зоны. Здесь расслабляемся и отдыхаем, а там сосредотачиваемся и выдаем результат.
Художники и режиссеры не отстают, «собирая» единым цветовым решением серии работ или части фильма.
Например, цвет может «отнять» то, что принадлежит вам по праву, или «добавить» то, о чем его не просили. Неопытные пользователи нередко попадают в такие ловушки.
Способность цвета к группированию объектов – инструмент, которым нужно уметь пользоваться, иначе есть шанс получить неожиданный результат.
Досье: группирующая способность цвета придет на помощь, если нужно объединить или разделить любые объекты. Это самый эффективный способ из всех известных.
Следующее неочевидное свойство цвета – умение двигать предметы – кажется чистым обманом. Но не торопитесь грозить цвету пальцем.
Действительно, существуют выступающие и отступающие цвета – каждый из нас имел дело с этим явлением, просто не задумывался на этот счет.
Выступающие цвета воспринимаются как находящиеся ближе, отступающие – дальше своего реального положения на плоскости. А в интерьере эти свойства работают на изменение объема пространства. Комната, окрашенная в теплые оттенки, становится меньше, а в холодные – больше.
ЭКСПЕРИМЕНТ № 7
Посмотрите на изображение: левая и правая колонки цветов воспринимаются как расположенные на разном удалении. Мы уверены, что они находятся на одной плоскости, но глаза пытаются убедить нас в ином.
Желтый, оранжевый и красный, словно неуклюжие кавалеры на балу, наступают вам на носки новых туфель и норовят угодливо заглянуть в глаза.
Синий, бирюзовый и зеленый, напротив, стеснительно пятятся, откланиваясь и бормоча извинения.
Пространственные свойства цвета субъективны и порой трудноуловимы, но можно утверждать, что в большинстве случаев характерны следующие особенности восприятия: теплые цвета кажутся выступающими, а холодные цвета – отступающими.
Если вам нужно уменьшить в размерах и значимости диван или самого себя, чтобы никому не «отдавить ноги», выбирайте отступающие цвета.
Чувствуем, что у вас назрел вопрос: может, цвет еще и бегать умеет? Не смейтесь, скорость у цвета тоже есть.
Если отпустите воображение в полет, то наверняка согласитесь с утверждением, что насыщенные цвета «подвижнее». Эту иллюзию создает наш мозг.
Среди «активных» цветов есть и свой «кенийский бегун» – желтый – резвый, неусидчивый, быстрый. Высокая степень видимости желтого цвета способствует быстрым реакциям и четкому мышлению. Эту его особенность заметил, исследовал и применил теоретик цвета Фабер Биррен. В 1950-х годах с его подачи телефонистки стали использовать справочники «Желтые страницы», что обеспечивало скорость работы и не давало заснуть от монотонных задач[59].
Досье: цвет может визуально менять объем пространства и объектов, делать их больше или меньше и ближе или дальше.
В противовес насыщенным цветам выступают «глухие» оттенки – неповоротливые и малоподвижные.
Специалисты по маркетингу искусно используют это свойство цвета, поторапливая или притормаживая потоки людей в общественных местах. В точках быстрого питания обилие ярких теплых цветов стимулирует клиентов есть быстро и много, освобождая места следующим посетителям. В солидных ресторанах другая цветовая политика. Темные приглушенные оттенки успокаивают и никуда не торопят. Приличная сумма в чеке гарантирована, нет смысла устраивать толчею, а вот подчеркнуть статусность места не помешает.
Досье: цвет стимулирует или тормозит нервную деятельность, влияя на двигательную активность.
И тут возникает вопрос о связи
