Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова

Света Максимова, Лива Тагира

Цветовой интеллект

Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты

Посвящается нашим детям – Веронике и Марианне Максимовым, Кларе Тагире.

Вы делаете нашу жизнь яркой!

© Света Максимова, Лива Тагира, текст, 2024

© Бортник В.О., обложка, 2024

© Оформление. ООО «Издательство «Эксмо», 2025

Вступление

Цвет – инструмент выживания.

Удивлены? А ведь именно он помог человечеству не затеряться в палеолите. Долго бы протянул homo sapiens, если бы не научился отличать съедобные ягоды от несъедобных, а безопасных насекомых от ядовитых? Вот представьте, что все на планете одного цвета – нас бы просто не было.

На особом счету цвет был у лекарей, чей острый взгляд придирчиво сканировал оттенки щек, ладоней и белков глаз – вуаля, диагноз готов!

Моряки и астрономы различали не 50, а все 150 оттенков серого, потому что от этого зависела их жизнь. Айвазовскому и не снилось.

Впрочем, и встроенный «цветовычислитель» обычной домохозяйки мгновенно отличал говядину от телятины, форель от семги и помогал определить их свежесть и качество. Никакие ценники и маркировки были не нужны.

Нобелевские лауреаты в области физиологии и медицины утверждают, что способность различать цвета появилась у людей намного раньше, чем они научились говорить[1].

Желание выжить сделало человека умелым «пользователем» цвета. Правда, когда настало время объяснить это явление, пришлось порядком попотеть. Древнегреческий философ Демокрит, запустив руку в античные кудри, предположил, что все дело в атомах, испускаемых светящимся телом. На том и порешили, закрыв глаза на прочие неопределенности и недосказанности, пока в XVII веке за дело не взялся сэр Исаак Ньютон. Так появилась научная теория, приблизившая человечество к пониманию сущности цвета. Впрочем, далекие от науки умы продолжали считать его не более чем приятной безделицей.

В XVIII веке на вахту заступил Гёте (тот самый) и предложил систему, описывающую воздействие цветовых впечатлений на психофизическое состояние – его немедленно обвинили в дилетантстве и посоветовали вернуться к стихосложению.

В XIX веке художники-импрессионисты с удивлением обнаружили, что чистые цвета рождают чувство душевного подъема.

Авангардисты XX века отделили цвет от формы. В ходе экспериментов выяснилось, что цвет превосходит форму по силе воздействия и обращается напрямую к чувствам.

Вы думаете, человечество всполошилось и тут же объявило это открытие революционным? Как бы не так. Оно упорно держалось за привычные парадигмы и жило по старинке. Однако новые представления о возможностях цвета постепенно заняли должное место в умах и начали применяться на практике.

Сегодня мы не только рассуждаем о важности науки о цвете, но и говорим о таком феномене как цветовой интеллект.

Сейчас многие понимают, что цветовой интеллект необходим. Почему? Все просто: цвет правит миром. Это уже не привычный довесок к рисунку, платью или шкафу, это – способ управления эмоциями, поведением и физическим состоянием человека. Он захватывает нашу реальность, не спросив разрешения. Цвет становится тайным кодом для посвященных и могучим инструментом влияния. Не получится хлопнуть дверью перед его вездесущим носом и засесть в бесцветной берлоге. Если ты сам не пользуешься возможностями цвета, это не значит, что другие не применяют его воздействие к тебе.

Режиссеры, владеющие секретами цвета, легко вгоняют нас в тоску или наводят такого страху, что мы и сами не понимаем, что с нами случилось. «Мы же взрослые люди», – говорим себе, вытирая холодный пот.

Цветовой интеллект – это способность использовать знания о природе и силе цвета для качественного изменения условий жизни и работы.

Дизайнеры витрин умело подбирают оттенки, и наше сердечко бьется, как канарейка в клетке, пока не достанем кошелек.

А назойливая реклама?! Цвет там настолько продуман, что мы принимаем решения, даже не осознавая, что они не наши!

Цвет повсюду: его используют в искусстве, дизайне, медицине, городском строительстве, рекламе. И даже для стимуляции рабочих процессов!

Компания Adobe, вдохновившись исследованиями нейрофизиологов, в 2023 году открыла в Калифорнии[2] новый офис, где нет ни одного случайного цвета. Особые оттенки синего создают идеальное пространство для углубленной работы. Среди зеленых и желтых стен идут переговоры и мозговые штурмы. Оранжевый и бордовый рождают неформальную атмосферу и приглашают к общению без галстуков. И, если вы думаете, что это лишь яркий маркетинговый ход, то серьезно заблуждаетесь. Те, кто осознал силу цвета, вовсю им пользуются!

Чтобы освоить этот инструмент, не требуется специального художественного образования или диплома дизайнера. Каждый человек обладает цветовой интуицией с рождения. Мы справляемся с оформлением презентации на работе, подбором сумочки к пальто или галстука к рубашке. Правда за бессознательным выбором оттенков скрываются накопленные представления о «правильных» цветах: мы хорошо помним бабушкино презрение к «разнузданной богеме» и ее убеждение, что «бледность – признак аристократичности». А когда наступает ответственный момент сознательного выбора цвета, мы теряемся.

И тогда на помощь приходят специально обученные люди: стилисты, дизайнеры, декораторы, колористы. Все было бы прекрасно, если бы они могли читать наши мысли и чувствовать наши чувства. Они, как настоящие профи, предлагают проверенные временем и предыдущими клиентами варианты, ссылаясь на тренды и модные тенденции. Чаще всего мы не считаем эти решения своими, догадываясь, как важен личный выбор цвета.

Пора обзавестись собственным цветовым интеллектом. Гораздо приятнее носить вещь, сшитую на заказ, а не принесенную с распродажи.

Можно ли без академического художественного образования подружиться с цветом? В чем кроется его сила? Как работать с оттенками?

Эти вопросы волнуют не только профессионалов. На них хотят получить ответы и те, кто увлечен собственным стилем, кто занят продвижением своего бренда, кто просто хочет покрасить стены в детской.

Эта книга поможет разобраться с цветом без занудных теорий. Мы расскажем, как развить цветовой интеллект, и дадим необходимые инструменты. Вы сможете не только на примерах, но и на собственном опыте понять механизм воздействия цвета на настроение, поведение и физическое состояние. Это ценный опыт, открывающий широкие возможности!

Вы освоите базовые правила работы с цветом, которых нет ни в одном учебнике. Вас ждут увлекательные эксперименты, результатом которых будет способность тонко чувствовать цвет и уверенность в своих решениях.

Практические упражнения станут мостиком от состояния «я не понимаю, как это сделано» к восторженному возгласу «а что, так можно было?!». Ключи к работе с цветом можно пересчитать по пальцам одной руки, и, получив их из нашей книги,