Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
В Древнем Риме зеленый цвет считался безвкусным, аморальным и недостойным порядочного гражданина, а сегодня во многих культурах это знак здоровья, натуральности и природной силы. Но наследие римлян продолжает влиять на умы.
«В Европе только один из шести опрошенных называет зеленый своим любимым цветом, а почти десять процентов не выносят его или считают, что он приносит несчастье. Зеленый представляется двойственным: с одной стороны, он символизирует жизнь, удачу, надежду, с другой – хаос, яд, дьявола»[15].
Противоречивая символика зеленого не уникальна – за каждым из цветов тянется двойственный шлейф. Он берет свое начало в древности, когда универсальные символы были связаны с природными явлениями и понятны любому человеку на Земле. «Белый – свет, серебро; черный – мрак, земля; красный – огонь, кровь; зеленый – природа, растения; желтый – солнце, золото; синий – небо, воздух»[16]. Основы цветового восприятия связаны с общей физиологией человеческого мозга. Прямые ассоциации рождали простые смыслы и вызывали сильные чувства. Цвет приобрел значение закодированного сообщения, не требующего перевода.
Дальше фантазия человечества разыгралась!
Ассоциации становились сложнее и тоньше, а рожденные ими символы приобретали глубину. Так, например, синий стал воплощать в себе бесконечность и бесстрастность, а белый – духовность и чистоту.
Общество взрослело, совершенствовались технологии, развивались культура и искусство – цвет связывали уже со всем подряд: казалось бы, какое отношение к желтому цвету имеют желтая пресса и желтый билет?
В ход пошли непрямые ассоциации и опыт использования цветов[17], из которых формировались национально-культурные коды. И тут разнообразие символических значений одного цвета достигло своего апогея.
«Красный цвет в США означает любовь, в Индии – жизнь, в Китае – праздник, удачу, в России – активность, борьбу, в ряде стран Латинской Америки – смерть; желтый в США – процветание, в Бразилии – отчаяние, в Индии – великолепие, в России – солнечность и разлуку, в Сирии – траур; голубой в США – веру, в Индии – правдивость, в Китае – траур; белый в США – чистоту и мир, в Европе – молодость, в Китае – подлость, опасность, в Японии – траур; зеленый в Индии – мир и надежду, в Малайзии – тропическую лихорадку»[18].
ЭКСПЕРИМЕНТ № 2
Запишите все ассоциации и символы, связанные с розовым цветом.
Выполняйте эксперимент по схеме:
1. Рассматривайте изображение в течение 3–5 минут и отмечайте свои реакции. Какие эмоции и ощущения вы испытываете?
2. Запишите все, что почувствовали: физические изменения, мысли, ассоциации, эмоции.
3. Просмотрите записи и сформулируйте свой инсайт или инсайты.
Наши студенты обнаружили больше 10 значений розового цвета, нередко противоречащих друг другу. И вы наверняка вспомнили, что розовый – символ детства и невинности, женственности и беззащитности. «Розовые мечты», «розовые очки», «мир розовых пони», инфантильность, наивность, пошлость и глупость – это тоже про него. Добавим Барби, весну, зефир, розы и розовую ленту – символ движения борьбы с раком груди. Такой набор собьет с толку любого, кто надумает использовать розовый цвет: то ли рискнуть, то ли нет.
Приходится признать, что единой системы цветовых кодов не существует, и это вносит немалую сумятицу. К тому же человечество все никак не остановится и продолжает множить цветовые символы, привязывая их к событиям, явлениям, предметам и брендам – не угонишься!
Нужна немалая проницательность, чтобы играть на этом поле, особенно когда дело касается маркетинга, который ошибок не прощает. Когда компания Pepsi изменила цвет своих торговых автоматов в Юго-Восточной Азии с темно-синего на светло-голубой, продажи упали. Кто бы мог подумать, что этот цвет там ассоциируется со смертью? Пришлось вернуться к прежнему дизайну[19].
Символика цвета сурова не только к незадачливым маркетологам, но и к самому цвету, предписывая ему быть чем-то конкретным. Мы бы не прочь вглядеться в его глубину, но привычные толкования туманят взор.
Цветовой интеллект охотно берется за такие ребусы, не стараясь вместить представление о цвете в тесные рамки символа. Он просчитывает и регулирует желаемые реакции, опираясь не только на цветовую символику разных культур, но и на физиологический и эмоциональный отклик людей. Он видит цвет во всей его многогранности, улавливая слои цветовосприятия и взаимодействуя с ним напрямую.
Нет сомнений в том, что человечество использует символическую функцию цвета для своей выгоды. И тем не менее, сосредоточившись на описи цветового имущества, мы упустили кое-что важное.
А это в свою очередь породило ограничения и растиражировало стандартные решения.
Когда поверхностных знаний о цвете стало недостаточно, а потребности в визуализации существенно выросли, возникло сомнение: не слишком ли примитивны наши представления о цвете, так ли он однозначен и прост?
К концу нашей книги ответ на этот вопрос получат и профессионалы, создающие визуальную коммуникацию, и те, кто ее потребляет.
Упрощенное, шаблонное отношение к цвету как к символу привело к иллюзии, будто мы понимаем, как он воздействует на нас.
Глава 4
Применение цветового интеллекта
Цвет уверенно завоевывает позиции одного из ведущих игроков во многих сферах жизни и, как в прежние времена, готов помочь человечеству выживать в постоянно меняющихся условиях.
Уже сейчас исследовательские центры со свойственной им прямолинейной верой в науку предлагают самые неожиданные решения для использования цвета.
Развитие цветового интеллекта – дело времени, а тем, кто займет эту нишу первыми, и карты в руки.
В 2021 году ученые Университета Пердью (Purdue University) разработали самую белую краску на Земле. Если покрасить ею здания в южном городке, они будут отражать невиданное количество света – более 98 %. И суть изобретения вовсе не в том, чтобы запускать гигантских солнечных зайчиков, а в том, чтобы снизить температуру в домах и реже пользоваться кондиционером. А если такой краской покрыть территорию размером с материк, то поток света, отражающегося обратно в космос, уменьшит количество тепла, поглощаемого Землей. Такой хитрый способ борьбы с глобальным потеплением придумал в 2023 году Джереми Мандей, профессор Калифорнийского университета[20].
Другая группа ученых копает в противоположном направлении. Они создали самое черное на свете вещество – Vantablack[21]. Оно поглощает 99,9 % видимого света, микроволн и радиоволн. Эта рукотворная бездна – ловушка для фотонов, которые навсегда запутываются среди множества вертикальных нано-трубок пигмента, превращаясь в тепло. Vantablack используют внутри телескопов и высокоточных оптических приборов. Возможно, вскоре мы увидим его в космосе – защищающим астронавтов и космические корабли от излучений. Есть идея использовать истинно черный цвет для улавливания и концентрации солнечной
