Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Цветовой интеллект не мелочится и действует в планетарных масштабах: здесь притянет солнечный свет, там отразит!
Кстати, в послужном списке Vantablack не только решение прикладных задач. В художественном сообществе он вызвал самый настоящий скандал, после того как прошел слух, что британский скульптор Аниш Капур купил эксклюзивное право на его использование. Художники негодовали, что нашелся ловкач, присвоивший не просто очень черный цвет, а буквально черную дыру во плоти. И правда, окрасив им объекты, Капур добился поразительного воздействия на зрителей: они были дезориентированы и не могли дать разумную оценку ни форме объектов, ни предполагаемой глубине. Их можно понять: любой будет потерян, глядя на пугающе бездонные произведения искусства.
«Я думаю, что самый темный оттенок черного – это та тьма, которую мы носим у себя внутри. Это не такая темнота, которая воцаряется, когда вы выключаете дома свет. Это тьма, которую можно увидеть только закрыв глаза. У черного цвета существует некая безумная сторона, которую мы не ассоциируем с другими цветами»[22], – заключил Капур, уверенный в том, что никакой другой цвет не вызвал бы такого ажиотажа.
Подиумы тоже потряхивает от захватывающих трендов, связанных с цветом. В 2023 году на Неделе моды в Париже японский бренд Anrealage поразил гостей инновационной одеждой, меняющей цвет прямо на глазах.
Когда появились модели, сплошь одетые в белое, публика приуныла, но то, что произошло дальше, скорее напоминало шоу Копперфильда, чем модный показ. Две световые полосы медленно «сканировали» фигуры, и неприметная ткань тут же становилась цветной, покрываясь яркими принтами. Фотохромным материалам точно найдется место в нашем гардеробе. Довольно заманчиво каждый день «обновлять» костюм без лишних затрат – достаточно выйти на солнце.
«Умные» пигменты и красители[23] ждут своего часа! Они многое умеют: меняют цвет в зависимости от температуры окружающей среды или угла зрения, а также при химическом или физическом воздействии на окрашенную поверхность. Сфера производства и использования новейших пигментов стремительно расширяется и уже не ограничивается внешней привлекательностью новых материалов.
Ученые из Массачусетского технологического института (MIT) изобрели красители нового поколения, которые после нанесения могут менять свой цвет многократно. PhotoChromeleon[24], так они назвали свое цветное детище, можно наносить на любые предметы и поверхности, включая одежду, обувь, корпуса устройств, игрушки и даже автомобили, заметно сокращая объемы ресурсов, затрачиваемых на производство новых товаров.
Кроме того, в промышленности востребованы «умные» пигменты, помогающие решать узкие задачи.
Так, лазерно-активные полимерные пигменты придуманы для маркировки любых пластиковых поверхностей без оглядки на их сложный рельеф или фактуру. А какая экономия на привычных расходных материалах – ни тебе бидонов с краской, ни растворителей!
Все предметы вокруг имеют цвет, потому что чем-то окрашены, и это что-то должно быть разнообразным, ярким, надежным и безопасным для здоровья и окружающей среды. «Старые» химические пигменты все чаще признаются токсичными – эдак мы можем остаться только с луковой шелухой и пурпуром из моллюсков.
Гигантские химические концерны сосредоточились на поисках безопасных суперпигментов, а производители различных товаров нетерпеливо караулят у дверей лабораторий, чтобы не прозевать самые удачные цвета[25].
Кстати, цвет действительно может влиять на аппетит. Ученые Портсмутского университета доказали, что на синей тарелке еда выглядит менее привлекательной, а вот на оранжевую захочется положить добавки[26].
Может показаться, что прогресс в использовании цвета ограничен изобретением новейших веществ, но это не так. Цветовой интеллект пристально вглядывается в разнообразие реакций людей на цвет, чтобы разобраться в их механизмах.
Пора признать, что цвет способен умерить аппетиты общества потребления и принести экономическую выгоду, сохраняя природные ресурсы и благотворно влияя на экологию.
В медицине со времен Авиценны[27] цвет использовали для исцеления болезней[28]. Правда, еще недавно хромотерапия вызывала усмешки, но сейчас процесс лечения начинается, как это ни удивительно, с цвета таблеток и их упаковок.
Два свежих исследования показали, что пациенты с болями в желудке доверяют успокаивающе-розовой таблетке и не готовы лечиться тем же средством, но ядовито-зеленого цвета. Большинство опрошенных ассоциируют его с кислым вкусом и лимонной кислотой, что, по их мнению, только ухудшит болевые симптомы. Цвет лекарств существенно влияет на их восприятие и ход лечения[29]. Недаром фармакологические компании тратят значительные средства на поиск действенных решений в этой сфере.
Одна из немецких фирм выпустила препарат от аллергии в красно-желтой упаковке, не предполагая, что эта комбинация отпугнет клиентов. Когда продажи не оправдали ожиданий, производители обратились к эксперту по цвету. Его вердикт был таков: средство от аллергии успокаивает, а эти цвета возбуждают. Когда пациент смотрит на коробку, он должен ощущать, как действует лекарство, и получать эмоциональную поддержку. В результате упаковка стала темно-синей, а спрос вырос[30].
Исцеляющую силу цвета также используют при ослабленном иммунитете, бессоннице, депрессии, невротических состояниях, гипертонии и гипотонии, язвах, гастритах. Врач назначает цветной свет, который действует и через рецепторы глаз, и через поверхность кожи. Такой оборот событий может вызвать приступ недоверия: «Что?! Фиолетовый смягчает и успокаивает кожу?! А голубой – бальзам для щитовидной железы?!»[31] Однако это чистая правда: цветовое излучение действует на нервную систему и органы, высвобождая гормоны и биологически активные вещества, а в таком тонком деле, как перенастройка психоэмоциональной сферы, цвету вообще нет равных.
Альтернативой визита к психологу в последнее время стала арт-терапия[32]. Ее можно сравнить с тихой беседой с самим собой, где цвета раскрывают тайные истории души, помогая найти ответы там, где слова бессильны. Можно сколь угодно шутить про горчичники с репродукциями картин великого Леонардо, но результаты подтверждают эффективность метода. Интуитивный выбор цвета и погружение в бессознательное творчество помогают «расшифровать» причины психологических проблем и стабилизировать состояние пациента.
Возможно, вы слышали об обросшем множеством мифов, мемов и ложных представлений тесте Люшера[33]. Его парадоксальные идеи, изложенные в 1949 году в диссертации «Цвет как инструмент психодиагностики», до сих пор применяются в мировой практике для исследования состояния личности и подбора персонала.
Психологи, психиатры и специалисты по найму персонала убеждены, что интуитивный выбор одного цвета и отказ от другого дает на редкость точное описание особенностей психотипа. В 2003 году журналист газеты «Коммерсант» задал Максу Люшеру вопрос: «Какие цвета, по вашему мнению, выберет настоящий военный?» Швейцарский психолог ответил: «Зеленый. Но не обычный зеленый цвет, а особый, «люшеровский» оттенок. Желтый цвет такой человек отвергнет. Все это означает, что за авторитарностью скрывается неуверенность в своих силах, какой-то страх. Поэтому человек специально выбирает себе такую мужественную профессию»[34].
Человечество напоминает удачливого золотодобытчика, наткнувшегося на драгоценную жилу. Если вчера мало кто воспринимал
