Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

На сегодняшний день на технологической базе механизма UncleWeb работают такие баннерные сети, как Massovik, International Banner Network – IBN, Alternative Banner Network – ABN.

4click

Баннерный «движок» 4click – программная разработка украинской компании Seven Styles. На данный момент используется в качестве технологической основы функционирования баннерной сети с одноименным названием 4click (рис. 6.6).

Система обладает следующими возможностями:

• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;

• настройка рекламных показов в зависимости от конкретной категории сайта;

• указание максимального количества показов в сутки;

• современные виды таргетинга (по тематике, географии, времени суток, дням недели, числам месяца);

• простое управление пользовательским счетом и баннерами, участвующими в рекламном обмене.

BanEx

Рекламный механизм BanEx – это разработка еще одной компании из Украины, VD-Studio. Разработчик представляет две версии своего продукта – BanEx Local и BanEx Standart – и позиционирует эти приложения как «программные продукты для создания рекламных сетей небольшого масштаба». Первый релиз оптимально подходит для управления рекламой в масштабах одного или нескольких сайтов, а второй продукт – для создания небольшой обменной сети. Система имеет поддержку стандартов GIF и JPEG, а также технологии Macromedia Flash. Системные требования включают наличие ОС Unix, установки Web-сервера Apache и Perl 5. Увидеть рекламный механизм BanEx в действии можно на примере баннерной сети Free Link Exchange – FLE, а также организации рекламных показов на сервере компании-разработчика.

OrbitCycle

OrbitCycle – рекламный механизм, предназначенный для организации внутрирекламных показов с небольшим баннерным траффиком или простых обменных сетей. Разработчики «движка» предоставляют минимум информации о своем программном продукте, сводящийся к описанию основных особенностей работы OrbitCycle:

• подробная статистика в режиме реального времени;

• простой и удобный интерфейс администратора, не требующий дополнительных знаний (языков программирования, специфики обмена);

• режим оповещения участников об эффекте «сгорания» рекламных баннеров (постепенном приближении показателя эффективности баннеров к нулю);

• свободное приобретение механизма (на бесплатной основе).

Отсутствие коммерческой основы использования OrbitCycle легко объясняется честным предупреждением самих разработчиков: "Предоставляя возможность бесплатного использования OrbitCycle, мы оставляем за собой право забирать 10 % всех рекламных показов пользовательских счетов для демонстрации наших баннеров или баннеров наших рекламодателей".

На момент написания книги была обнаружена всего одна баннерная сеть, работающая на базе механизма OrbitCycle, – Kazakhstan Banner Exchange (Ad-KZ).

M2K

Рекламный механизм M2K был разработан компанией «Интерно» и успешно используется в качестве технологической базы баннерной сети с одноименным названием (рис. 6.7).

«Движок» имеет следующие возможности:

• анализ целевой аудитории участника системы;

• поддержка графических стандартов (GIF, JPEG, PNG), а также Macromedia Flash и HTML-носителей;

• редактируемое поле альтернативного текста ALT для баннеров;

• современные виды таргетинга (тематический, географический, программный, временной и др.);

• простой и понятный рабочий интерфейс;

• возможность регистрации нескольких интернет-ресурсов в пределах одной учетной записи;

• формирование списка желательных и нежелательных сайтов-участников;

• удобная система отчетов по рекламным показам;

• перевод показов на другие счета системы.

Итак, мы рассмотрели некоторые баннерные механизмы, на основе которых сегодня работают баннерные сети и системы внутрирекламных показов в Интернете. Безусловными лидерами по количеству арендаторов (покупателей) собственной рекламной технологии являются BannerBank и RotaBanner. На их фоне RLE занимает прочную позицию благодаря уникальной возможности совмещать посредством одного механизма различные типы рекламных показов: и локальные, и внешние, и показы баннерных сетей, работающих по другим баннерным технологиям. Остальные механизмы на данном этапе пока не получили такого широкого распространения в Интернете и в основном используются для организации рекламных процессов с небольшими баннерными оборотами, самими компаниями-разработчиками, а также их проектами и партнерами.

Баннерные сети

Организация любой баннерной сети строится в соответствии с рядом определенных признаков, влияющих на концепцию, правила, аудиторию и прочие аспекты сети. В связи с тем, что для многих баннерных сетей такие признаки могут быть идентичны, можно привести примерную классификацию сетей баннерного обмена. Согласно этой классификации, все баннерные сети можно разделить на универсальные, тематические и региональные. Остановимся более подробно на описании каждого из приведенных типов.

Теперь рассмотрим наиболее популярные и известные действующие баннерные сети, соответствующие каждому из вышеперечисленных типов. Для лучшего усвоения материала и сравнения обменных сетей по ряду признаков все рассмотренные характеристики систем сведены в таблицы.

Универсальные баннерные сети

По концепции и правилам универсальных обменных сетей, стать участником может практически любой интернет-проект, независимо от его тематики и географической направленности. Исключением из правил обычно являются сайты с контентом «для взрослых» (adult-сайты), ресурсы, содержащие пиратское программное обеспечение, информацию националистического характера, а также содержащие призывы к насилию, дискриминации и пр. В остальном никаких особых требований не существует. Ресурс о сотовой связи Екатеринбурга и сайт, посвященный московским писателям-прозаикам конца прошлого столетия, равноправны в аспекте принятия в состав участников баннерной сети и будут одинаково строго рассматриваться администратором на предмет соответствия правилам рекламного обмена данной сети. Обычно в универсальных баннерных сетях проверка ресурса на стадии регистрации носит относительно мягкий характер и не подвергает заявленные сайты жесткому отбору. Благодаря своей многопрофильности, универсальные баннерные сети имеют самый разнообразный состав участников и наиболее широкую рекламную аудиторию.

Баннерная сеть BannerPoint (рис. 6.8) была организована в 1997 г. коллективом разработчиков фирмы «Стинс Коман». На тот момент сеть являлась четвертой по объему показываемых баннеров в российском Интернете. Наработанные технологии и существующая база пользователей BannerPoint влились в существующие ресурсы баннерной сети InterReklama. В январе 2000 г. марка BannerPoint возрождается с целью развития баннерного формата малого размера – 100x100, который, по мнению руководства BannerPoint, является одним из наиболее перспективных. Сеть работает на базе технологии BannerBank, позволяющей создавать и управлять баннерными сетями любого уровня сложности. Маркетинговую поддержку баннерной сети BannerPoint осуществляет агентство интернет-рекламы (АИР) «Манифест» – разработчик баннерного механизма BannerBank.