Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

– механизм разрешения вновь загруженных баннеров;

– механизм автоматических внутренних транзакций между счетами.

• Постоянное обновление (upgrade) рекламной технологии.

• Загрузку баннеров с «зеркал» (копий) сети Russian Link Exchange.

• Полный доступ к учетным записям своей сети и механизм их администрирования.

• Возможность загрузки баннеров с настраиваемого доменного имени (отсутствие физических адресов баннерной сети RLE в рекламном коде участника).

• Возможность обмена траффиком с любой из подсетей (при достижении договоренности между их владельцами).

• Полный доступ к формированию и проведению политики относительно принимаемых сайтов и их содержания.

На сегодня на базе рекламной технологии RLE работают такие баннерные сети, как Russian Link Exchange (RLE Banner Network), Shareware Banner Network, Belarusian Banner Network – BBN, Сибирская баннерная сеть – SBN, а также такие серверы для управления внутренним баннерным траффиком, как "Городской Кот", Ignio.Com, iXBT Hardware, "Виртуальная LOVE-ушка" и др.

BannerPlus

BannerPlus позиционируется разработчиками (GadNet.Com) как «программное обеспечение для баннерного обмена» (Banner Exchange Software), представленное в трех версиях: BannerPlus, BannerPlus Pro и BannerPlus Gold (две последних версии – платные) (рис. 6.4).

Рис. 6.4. Баннерный механизм BannerPlus

ПО BannerPlus предназначено для использования на Web-cepeepax, работающих под управлением операционных систем Unix и Microsoft Windows NT. Поставляется по принципу «as is» («как есть»), т. е. не требует дополнительных пользовательских изменений и включает функцию автоматической настройки конфигураций.

BannerPlus позволяет участникам добавлять описание сайтов и рекламных носителей (которые могут быть любого формата). Существует поддержка «подъемных» показов для новых участников сети (число определяется владельцем рекламного механизма) и бонус-система, по которой участники рекламного обмена могут зарабатывать дополнительные показы в соответствии с показателем CTR. Доступна статистика баннерных показов. Система BannerPlus имеет встроенную опцию реферальных ссылок (referrals), позволяющую участникам перечислять на свой пользовательский счет дополнительные показы за привлечение в баннерный обмен новых участников.

Коротко перечислим некоторые технические возможности каждой версии рекламного механизма.

BannerPlus

Бесплатная версия. Имеет следующие характеристики:

• Автоматическая конфигурация рекламного механизма.

• Автоматическое зачисление рекламных показов на счет нового участника.

• Возможность перевода и покупки показов.

• Автоматическое присвоение идентификаторов пользователя (ID).

• Простой администраторский интерфейс.

• Пародирование системы баннерного обмена.

• Техническая поддержка.

BannerPlus Pro

Коммерческая версия (75 долларов). Включает все опции бесплатной версии BannerPlus, а также дополнительные:

• Автоматическое отправление электронного письма новым участникам с уведомлением.

• Возможность настраивать пользовательский интерфейс в зависимости от личных предпочтений (цвет, задний фон, заголовки и т. д.).

• Встроенное средство перевода с английского для иноязычных пользователей (поддержка французского, немецкого, японского, румынского, испанского, португальского и итальянского языков).

• Система реферальных ссылок.

• Настройка электронных сообщений администратора по шаблону.

• Категоризация рекламных баннеров (возможность создания различных профайлов).

• Удаление недействующих учетных записей.

• Поддержка различных часовых поясов (например, для Великобритании и США).

• Хранение персональной информации пользователя (адрес, телефон и т. д.).

• Программная загрузка рекламных баннеров участников с автоматической проверкой размера файла.

• Возможность организации рейтинга баннеров по показателю CTR.

• Автоматический вывод HTML-кода рекламных блоков для размещения на страницах сайтов участников.

• Средство напоминания забытого пароля доступа в систему.

• Создание «черного» списка нежелательных участников по IP-адресу.

• Поддержка режима открытия сайта участника после контакта с баннером в новом окне.

• Бесплатное обновление программного обеспечения механизма.

BannerPlus Gold

Коммерческая версия (250 долларов). Версия рекламного механизма BannerPlus Gold имеет технические возможности, идентичные двум предыдущим вариантам программного пакета. Главное отличие заключается в языке программирования, на котором написано ядро баннерного «движка»: в BannerPlus Gold это язык С, а в BannerPlus и BannerPlus Pro – Perl. Perl является интерпретируемым языком программирования, т. е. каждый раз, когда загружается баннер или кто-то нажимает на рекламный носитель, сервер, на котором установлено баннерообменное ПО, вынужден запускать специальную программу-интерпретатор языка Perl. А при большом баннерном траффике это создает сильную нагрузку на память компьютера и негативно влияет на работу самого сервера. Чем больше траффик, тем вероятнее возникновение проблем с быстродействием системы обмена. BannerPlus Gold использует компилированный код языка С, что позволяет существенно понизить нагрузку на сервер и увеличить его быстродействие. По этой причине версия Banner Plus Gold оптимальна для организации рекламного обмена с большим баннерным траффиком или рекламной пропускаемостью средних объемов, но с программной реализацией на виртуальных серверах.

Баннерный механизм BannerPlus не особо распространен в российской части Интернета. На его основе работает, например, такая баннерная сеть, как Sochi Banner Exchange.

UncleWeb

Рекламный механизм UncleWeb разработан специалистами компании Infotek и представляет собой программное обеспечение для управления рекламными процессами в Интернете и компьютерных сетях (рис. 6.5). Механизм написан на языке С/С++ и предназначен для работы на Unix-ориентированных операционных системах.

Рис. 6.5. Баннерный механизм UncleWeb

Среди технических возможностей UncleWeb можно выделить следующие:

• удаленное администрирование через специальный Web-интерфейс;

• все виды фокусировки рекламы (по географии, времени суток, категориям и пр.);

• любые типы графических и текстовых блоков (GIF, JPEG, PNG, Java, Macromedia Flash и HTML);

• одновременное использование любых размеров рекламных баннеров;

• подробная статистика в режиме реального времени;

• распределение загрузки рекламных каналов (система зеркалирования на любое количество компьютеров);

• гибкая масштабируемость системы обладает способностью быстрой настройки под любые задачи;

• наличие модуля интернет-магазина для зарегистрированных пользователей системы, программы продажи рекламы, приема платежей и автоматического учета.