Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

Комиссия обмена в сети BannerPoint составляет 10 %, поддерживается один формат (Square Banner, 100x100), средний показатель CTR – 0,4 %. Также доступна опция перевода рекламных показов. Сеть производит около 1 млн показов в день (табл. 6.4). Таблица 6.4. Характеристики универсальной баннерной сети BannerPoint

ClickHere Banner Network

Баннерная сеть ClickHere подразделяется на пять различных подсетей: ClickHere 1 (обмен баннерами формата 468x60; не более одного баннера на странице; размер файла – до 15 Кбайт), ClickHere2 (обмен баннерами формата 120x60; возможно размещение до двух баннеров на странице; размер файла – до 12 Кбайт), ClickHere3 (обмен баннерами формата 125x125; до трех баннеров на странице; размер файла – до 12 Кбайт), ClickHere4 (обмен текстовыми рекламными блоками; одновременно до четырех блоков на странице; размер блока – до 0,2 Кбайт; одно слово не более 15 знаков), ClickHere5 (обмен баннерами формата 88x31; возможно размещение до пяти баннеров на странице; размер файла – до 8 Кбайт).

Базовая комиссия для всех подсетей – 10 %. Возможно уменьшение комиссионного сбора на 2 % в случае, если все баннеры данной сети на всех сайтах участника и в рассылках размещаются в верхней части страницы выше всех других баннеров того же формата и видны без прокрутки при разрешении экрана компьютера 800x600. Таким образом, общая комиссия сети может быть снижена до 8 %. При комиссии баннерной сети 8 % за каждые 100 показов участник обмена получает право показать свой баннер 92 раза на страницах других участников сети ClickHere.

В системе предусмотрена возможность перевода показов без каких-либо ограничений и дополнительной комиссии. Существует бесплатный таргетинг всех типов: языковая фокусировка, разрешенные и запрещенные тематики (всего около 50 различных тематических категорий), временной таргетинг, таргетинг по дням недели, географический таргетинг, таргетинг по конкретным сайтам сети (так называемые «белый» и «черный» списки). Запрещается регистрация сайтов, имеющих перенаправляющие адреса (редирект-адреса типа название. da.ru), чтобы исключить возможные злоупотребления и накрутки. Баннерная сеть ClickHere относится к разряду универсальных, однако владельцы сети позиционируют последнюю как «предназначенную для корпоративных и бизнес-сайтов».

Перед подтверждением регистрации в системе все заявленные сайты и рекламные баннеры проходят стадию премодерации (предварительной проверки администратором сети). Запрещены порнография, эротика и секс. Ложные и двусмысленные баннеры также не допускаются к баннерному обмену. Благодаря технологии BannerBank, на базе которой работает сеть ClickHere, существует мощная система борьбы с накруткой показов.

Если сайт участника использует фреймовую (многооконную) структуру, баннеры сети ClickHere должны быть видны без дополнительной прокрутки при разрешении экрана 800x600. Обязательно наличие названия сети с соответствующей ссылкой: в противном случае комиссия обмена увеличивается на 5 % (при желании участника текстовая надпись может быть заменена на графический элемент со ссылкой на сервер баннерной сети).

Также участникам баннерной сети ClickHere предоставляется возможность так называемого алиасинга (aliasing). Алиасинг – механизм технологии BannerBank, обеспечивающий регистрацию показов только с тех сайтов, адреса которых прописаны в специальной базе данных. Это система, позволяющая устанавливать для сайта-участника альтернативные интернет-адреса. Помимо этого, алиасинг обеспечивает:

• защиту от нарушителей, которые показывают баннеры не на тех сайтах, адрес которых они указали при регистрации;

• гарантию того, что таргетинг по сайтам обеспечит показ баннеров именно на тех сайтах, на которые рассчитывает участник обмена;

• защиту от недоброжелателей, которые хотят разместить код баннера на своем, возможно, непристойном сайте, пытаясь опорочить имидж добропорядочного участника сети или даже добиться его исключения из баннерной системы.

Для новых участников баннерной сети ClickHere предусмотрена специальная бонус-программа: включение в рассылку каталога интернет-ресурсов DIR.ru (около четырех тысяч подписчиков в системе Subscribe.ru).

В завершение – статистика сети ClickHere: средний CTR для формата 468x60 составляет 0,8–2,5 %, для 120x60 – 0,2–0,8 %, для 125x125 – 0,2–0,8 %, для 88x31 – 0,2–0,6 %; примерное количество показов, соответственно, 50 тыс., 15 тыс., 13 тыс. и 120 тыс. в день (табл. 6.5).

exclusive Banner Network

Баннерная сеть XBN (exclusive Banner Network) довольно молода (рис. 6.9). Началом ее деятельности на российском рынке интернет-рекламы является конец 2001 г. Организатор сети – известный московский журналист и писатель Алекс Экслер, что послужило причиной популярности, которой достигла сеть за короткий срок. В основу сети положена технология RotaBanner.

XBN является так называемой «частной» баннерообменной сетью. Это значит, что в нее принимаются только те сайты, которые удовлетворяют определенным критериям приема, причем администрация сети имеет право отказать любому владельцу сайта в приеме без объяснения причин. Участвовать в обмене могут только те сайты, которые были специально приглашены, рекомендованы существующими участниками, хорошо себя зарекомендовали в других баннерообменных сетях, прошли проверку в процессе регистрации и были одобрены, выполняют все правила сети.

Баннерная сеть XBN поддерживает стандарты GIF, JPEG и Macromedia Flash, а также возможно создание карт-изображений (imagemap) и определение ключевых слов для баннеров. На сайтах, имеющих разрешение на выполнение SSI-директив (специальные серверные команды), работает поле альтернативного текста ALT. Основной критерий приема участников в сеть XBN – высокая эффективность баннерных показов. Баннеры сети должны располагаться только на самых выгодных местах сайта участников обмена (как правило, это верхняя часть страниц). Баннеры XBN разрешается совмещать с рекламными носителями других баннерообменных сетей, однако при этом существуют определенные ограничения, призванные выделить баннеры XBN на фоне рекламы других сетей. В сеть принимаются только русскоязычные сайты. Минимальный объем, который участник должен делать в сутки на своем сайте, равен 500 баннерных показов. С участников сети взимается комиссия в размере 20 %. Разрешается накапливать показы, но в объеме, не превышающем среднее количество показов за неделю. Сайтам, участвующим в рекламном обмене, доступны все виды таргетинга, но за него взимается дополнительная комиссия 5 %. Система XBN ориентирована на высокую эффективность баннерного обмена, поэтому в ней существует строгий отбор сайтов, участвующих в системе, строгие требования к размещению баннеров, а также жесткое администрирование баннеров участников. Возможности перевода показов нет. Новым участникам сети дается 10 тыс. «подъемных» показов. Средний CTR около 1,2 %. В день сеть XBN показывает около 150 тыс. баннеров (табл. 6.6).