Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

• ведение «белых» и «черных» списков (желательных и нежелательных ресурсов, участвующих в конкретной баннерной сети);

• организация гостевых заходов с регулируемыми правами доступа;

• возможность объединения нескольких счетов с последующим правом доступа по единому идентификационному имени участника сети;

• возможность резервирования показов;

• поддержка типов рекламных носителей: GIF (анимированных – в том числе), JPEG или PNG.

Что касается системных требований, то BannerBank способен с одного сервера (используется Unix-сервер) показывать до 2,5–3 млн баннеров в час. При этом используется обычный Intel-сервер с типичной конфигурацией: P-III 2x800 МГц, оперативная память 1 Гбайт, винчестер 17 Гбайт. Более того, для управления системой (пользовательский интерфейс) используется отдельный сервер, имеющий приблизительно такую же конфигурацию. Количество серверов-зеркал, которые можно подключать к управляющему серверу, практически не ограничено, поэтому BannerBank позволяет наращивать мощность системы, в принципе, до любого необходимого уровня.

Стоимость программного обеспечения BannerBank может варьироваться в зависимости от ряда условий. Например, установка «движка» на компьютер покупателя будет стоить порядка 2 тыс. долларов, а если ПО устанавливается на сервер разработчиков технологии, оплачивается залоговая стоимость арендуемой машины (от 2,5 тыс. долларов в зависимости от выбранных опций установленного программного обеспечения BannerBank). Другой вариант предусматривает осуществление ежемесячных платежей, величина которых зависит от количества сетей, работающих на базе технологии BannerBank, и общей суммы произведенных показов (например, при ограничении в пять баннерообменных сетей и сумме показов до 1 млн в сутки эксплуатация «движка» BannerBank будет стоить около 450 долларов в месяц).

Со стороны компании-разработчика рекламного механизма обеспечивается:

• консультации по эксплуатации системы;

• обновления системы на территории клиента в рамках и по мере появления новых версий ПО BannerBank, за исключением версий, разработанных по специальному заказу;

• устранение выявленных ошибок ПО;

• установка ПО поддержки «зеркал» на компьютеры клиента в рамках лицензии, которая подписывается при заключении Договора.

На конец 2001 г. система BannerBank включала более 700 виртуальных баннерных сетей различного профиля и тематической направленности (обменные рекламные сети и локальные системы внутрирекламных показов). Среди них такие известные рекламные сети, как Land Banner Network – LBN, Дамская баннерная сеть, Music Banner Network, InterReclama Advertising Network, Power Banner System – PBS, BannerPoint, UralLink The Banner System, ReBus Banner Exchange – RBS, Русская медицинская баннерная сеть, Extreme Banner Network, Tourism Banner System, Real Estate Advertising Network, ClickHere Banner Network, The Banner Network, а также локальные рекламные системы на серверах "Сети и системы связи", "Кирилл и Мефодий", Port.Ru, K2Kapital и др.

RLE

Баннерный механизм RLE является собственной разработкой одной из крупнейших баннерных сетей российского Интернета – Russian Link Exchange (рис. 6.3). Программный пакет механизма подразумевает две версии – RLE Local и RLE Satellite. Существенное отличие RLE от аналогичных механизмов заключается в возможности гибко чередовать показы баннеров различных баннерных систем, баннеры локальных рекламодателей и баннеры участников самой баннерной сети Russian Link Exchange на сайте одного интернет-ресурса.

Система RLE Local позволяет получить доступ к сфокусированному управлению рекламными показами (возможность таргетинга) по признаку времени и географии, по тематике, по профилю, по баннерам и т. д. RLE Local имеет поддержку GIF (в том числе анимированных), JPEG, Macromedia Flash и HTML-баннеров, предоставляет своим пользователям независимую и наиболее полную статистику рекламных показов.

Система функционирует следующим образом. При показе баннера на сайте с включенной системой RLE Local в первую очередь проверяются дочерние счета на соответствие настройкам таргетинга и интенсивности показов как имеющим наибольший приоритет. Если не найдено ни одного баннера из числа дочерних счетов, удовлетворяющих условиям таргетинга, то происходит выбор коммерческого или обменного баннера сети Russian Link Exchange. Таким образом, можно одновременно показывать баннеры своих рекламодателей и зарабатывать показы в самой сети RLE для раскрутки своего интернет-проекта. Баннеры с дочерних счетов не показываются нигде, кроме как на родительском счете. После загрузки баннера на сервер сети RLE баннеры дочерних счетов включаются в обмен без контроля со стороны администраторов сети RLE, т. к. эти баннеры появятся только на сайте, являющемся родительским по отношению к дочернему счету. При показе на родительском счете баннера дочернего счета увеличение долга сети сайту не происходит. Показ обменных баннеров происходит по стандартной схеме зачисления очков на счет.

Опция добавления рекламодателей подразумевает регистрацию дополнительных учетных записей в соответствующем разделе системы RLE Local. Причем для каждого нового рекламодателя должен быть открыт отдельный account, который и называется «дочерним». Основной счет, на котором показываются баннеры, называется «родительским». Для того чтобы зачислить определенное количество показов на account рекламодателя, необходимо произвести перечисление показов с родительского счета на дочерний в определенном разделе системы RLE Local. При зачислении показов с родительского на дочерний счет зачисляемое число показов не вычитается из общего долга системы. То есть можно зачислить любое количество показов. Переводить показы с дочерних счетов нельзя.

Система RLE Satellite обладает всеми функциональными возможностями баннерной сети RLE Banner Network (Russian Link Exchange). В отличие от RLE Local, данная система может быть использована как для управления баннерным траффиком на крупных сайтах с большим числом тематических разделов, так и для создания баннерообменной сети. Владелец механизма RLE Satellite получает следующие возможности.

• Наиболее совершенную технологию, существующую на российском рынке, для построения своей собственной баннерной сети, которая включает:

– показ Macromedia Flash и HTML-баннеров;

– редактируемое поле альтернативного текста ALT у баннеров;

– обработку запросов HTML-форм в баннерах;

– показ парных баннеров на одной странице;

– таргетинг по тематическим категориям, географическим регионам, времени суток и дням недели;

– выборочное разрешение (запрещение) сайтов;

– статистические отчеты о показе баннеров, о посещениях пользователями серверов участников сети;

– автоматическую систему слежения за накрутками;

– механизм разрешения вновь загруженных баннеров;