Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР - Юлия Папушина
Моделирование в условиях системного дефицита: барьеры, стимулы и хитрости
В 1950–1960-х годах ателье индпошива и швейные мастерские находились в ведении пермского Текстильшейторга. Кроме ателье и мастерских, эта организация управляла магазинами одежды и тканей, ларьками и палатками со швейными изделиями и складами, а также раскройными столами в крупных магазинах одежды[313]. В 1959 году в ателье и мастерских торга работали 1677 человек, а в 1960 году число сотрудников увеличилось до 1818 человек[314]. На 1 января 1960 года в Пермской области было 22 ателье и швейных мастерских, из которых ателье I разряда – два, ателье II разряда – 15 и 5 швейных мастерских[315]. Ассортимент изделий, которые можно было заказать в ателье и мастерских торга, охватывал все основные группы одежды для мужчин, женщин и детей, а также аксессуары[316]. Шесть ателье специализировались на изготовлении мужской, детской либо женской одежды, на верхней одежде либо на легком платье[317]. Острой была проблема снабжения ателье и мастерских тканями, что заставляло заказчиков переключаться на раскройные столы, которые, в отличие от ателье, работали с тканями заказчика[318]. Покупательница, выбрав ткань, могла тут же, в магазине, раскроить понравившийся фасон и пошить новую вещь дома самостоятельно. Самопошив помогал избежать длительного, по два-три месяца, ожидания заказа в ателье или мастерской[319].
Создание новых моделей для пермских ателье стало отдельной задачей для руководства Текстильшвейторга в 1960 году, когда организация неудачно выступила во время просмотра моделей одежды под эгидой Росторгодежды Министерства торговли РСФСР[320]. Модели, представленные пермскими ателье и мастерскими, отставали от моды и имели технологические дефекты[321]. Анализируя причины неудачного выступления пермяков в Ленинграде, директора пермских ателье мод указывали на следующие проблемы:
• не хватило времени на подготовку к просмотру;
• у закройщиков, готовивших модели, не было достаточной информации о направлении моды;
• не было нужных для пошива моделей тканей[322].
Низкая информированность закройщиков объяснялась тем простым фактом, что они не могли ни купить, ни выписать интересующие их ленинградские и рижские журналы мод[323]. Журналы, которые все же попадали в ателье, закройщики и директора критиковали за «неудовлетворительное качество»[324]. Особенно страдали мастера мужской одежды: во время Первого Республиканского методического совещания работников индивидуального пошива они даже попросили провести им лекцию по новым направлениям в моделировании и конструировании мужской одежды вне плана совещания[325]. На все жалобы глава Управления торговли Пермского облисполкома заметил, что руководителям ателье не хватает творчества и что «ни недостаток времени, ни отсутствие тканей не должно вас оправдывать»[326]. Низкий уровень моделирования и отставание от моды признавали и руководители ателье, они же высказывали мысль, что Перми нужны свой «Дом моделей» и помещение для демонстрации моделей, потому что пропаганды моды силами отдельных ателье недостаточно[327].
По итогам просмотра Министерство торговли РСФСР рекомендовало начальнику Управления торговли Пермского облисполкома А. А. Ичеткину принять меры по улучшению моделирования одежды[328]. Среди этих мер была организация технического и художественного советов для «разработки и внедрения в производство новых моделей и новых методов обработки изделий»[329]. Технические советы появились и в районных бытовых комбинатах. Так, технический совет Коми-Пермяцкого Окрбыткомбината отчитывался о подготовке к областным смотрам моделей одежды «Весна – лето» и «Осень – зима» 1965 года[330].
Свою функцию контроля за разработкой и внедрением новых моделей художественный совет осуществлял через организации смотровых комиссий и просмотров моделей одежды, которые предлагали ателье[331]. В смотровой комиссии, как и в художественном совете, не было модельеров[332]. Членами вновь созданных технического и художественного советов были преимущественно закройщики ателье и инженеры-экономисты и инженеры-технологи Текстильшвейторга. В документах удалось найти только два упоминания модельеров в техническом совете: это модельер ателье № 2 Е. Д. Осколкова из секции верхней женской одежды и модельер ателье № 8 А. И. Прошкина из секции легкого женского платья[333]. Согласно штатным расписаниям Управления бытового обслуживания населения за 1962 год, только в одном быткомбинате Свердловского района города была ставка художника-модельера с окладом 90 рублей – одна штатная единица на весь быткомбинат, в структуру которого входили четыре ателье мод и пять мастерских[334].
Первый в Перми просмотр моделей одежды состоялся в марте 1961 года[335]. Просматривали модели на сезон «Весна – лето». Первыми манекенщицами выступали сотрудницы ателье: их освободили от основной работы и выплатили среднесдельную заработную плату за два дня[336]. Комментатором первого просмотра стал директор Ателье мод № 10 А. И. Коблов, который получил 50 рублей премии за «хорошую и грамотную дикцию, за правильное пояснение направления моделирования одежды»[337]. Впоследствии «разъяснения и консультации» во время платных показов для населения стали обязательным условием включения выручки от показов в отчет по объему оказанных услуг бытового обслуживания[338]. Выручка от рекламных показов, проходивших без комментариев и консультаций для населения, в этот объем не включалась, а значит, ее нельзя было использовать для отчетов о результатах работы.
В дальнейшем просмотры моделей стали регулярными и доступными для широкой публики – можно было прийти по приглашениям, тираж которых доходил до 200 экземпляров[339], а также по билетам[340]. Отчет по Управлению бытового обслуживания Пермской области сообщал, что за 1963-й и четыре месяца 1964 года «было организовано 79 просмотров моделей швейных и трикотажных изделий и проведены два областных просмотра перед началом сезона “Весна – лето” и “Осень – зима”»[341]. Закройщики и мастера портные, чьи модели получали высокую оценку как смотровых комиссий, так и публики во время показов для населения или художественных советов, получали премии[342], тогда как директора ателье, которые неудачно выступили на просмотре, – строгие предупреждения[343]. Не только в Перми, но и в областных городах бытовое обслуживание активно проводило показы своих моделей. Например, за 1964 год в городе Березники два существовавших на тот момент ателье и цех головных уборов 16 раз выступили с показами моделей[344]. В 1966 году было проведено более 300 показов в клубах, дворцах, школах, салонах ателье и мастерских[345].
Подготовка к областному просмотру моделей оборачивалась серьезными проблемами для ателье. При отсутствии журналов и плохом снабжении тканями[346] каждое ателье или мастерская, которые получили письмо об участии в просмотре, должны были подготовить 34 модели – как отдельных вещей, так и ансамблей на все сезоны и с разным назначением. Обязательным требованием было соответствие актуальному направлению моды[347]. Чтобы хорошо себя проявить во время просмотра, ателье шли на хитрость. «Для моделей мы иногда специально приберегаем отрезы тканей и пошиваем
