Нина Риччи - Виктория Викторовна Балашова
История с выпуском мужского аромата «Phileas» интересна тем, что связана с увлечениями Жана Луи Риччи. Надо отдать должное Роберу: осознав, что сына не интересует семейное дело, он не стал настаивать, а постарался его понять. Свидетельством того является «Phileas». На рекламе было четко написано, кому посвящался парфюм, – Филеасу Фоггу, главному герою романа Жюля Верна «Вокруг света за 80 дней». На коробке был изображен воздушный шар. На той же рекламе написали еще один слоган: «Для мужчины, который знает, куда идет». Целеустремленность сына вызывала у Робера уважение: она согласовывалась с его собственной жизненной позицией – именно для таких мужчин он решил создать новый аромат. Для тех, кто готов пуститься в кругосветное путешествие, для тех, у кого есть цель в жизни. В 1985 году на рекламе слоган немного изменился: «Для экстраординарных мужчин» – ни много ни мало. Эти необычные мужчины теперь могли пользоваться не только парфюмом, но и мылом и лосьоном после бритья с тем же ароматом. Основной акцент в этом запахе делался на древесных, зеленых, пряных нотах.
На рекламе 1985 года уже появляется новое здание Дома Нины Риччи. Внизу идет перечень бутиков: кроме парижского там фигурируют магазины в Токио, Гонконге и Беверли-Хиллз. В 1987 году Робер запускает линию нижнего женского белья: «Очаровательное белье. Нина Риччи, известная своими превосходными романтическими пеньюарами, теперь создает коллекцию дневного белья – вкус, дух и утонченность радуют глаз к великому удовольствию той, которая его носит». Опять акцент делается на элегантности и романтичности: все, что создает дом, должно находиться в гармонии.
Духи «Nina», выпущенные в 1987 году, Робер посвятил своей матери, однако они стали не только памятью о Нине Риччи, но и последним ароматом Робера. Через всю жизнь он пронес любовь и уважение к Нине, никогда, ни на мгновение не ставя ее авторитет под сомнение. На рекламном постере – девушка в свадебном платье, знаковом наряде для Нины Риччи. «Парфюм, который должен стать шедевром искусства» – такой, не совсем скромный, слоган придумали для этих духов. Флакон для парфюма создала Мари Клод, дочь Марка Лалика. Марк Лалик, близкий друг Робера, умер в 1977 году, после чего его дело продолжила Мари Клод. Конечно, презентация аромата, посвященного Нине Риччи, не могла пройти незамеченной. В июле 1987 года Робер Риччи устроил в Гранд-опера (более грандиозное место придумать было сложно) вечер по высшему разряду, чтобы представить свои последние духи, созданные в честь его матери, символические духи, которые он считал идеальным выражением своего творческого таланта, своего кредо. Открывала вечер знаменитая французская балерина Сильви Гиллем, танцевавшая этюд Баха на хореографию Мориса Бежара. С 1981 года, еще будучи ученицей, Сильви участвовала в балетных спектаклях Гранд-опера, но сначала поступила в кордебалет. Два года спустя Сильви стала лауреатом Международного конкурса артистов балета в Варне и с 1984 года была уже первой солисткой труппы (première danseuse). Уже с декабря 1984 года Сильви Гиллем называли «этуаль». Таким образом, Сильви стала самой молодой звездой Гранд-опера. Кого, как не ее – молодую звезду, взлетающую над сценой, пригласить на презентацию духов Нины Риччи! За балетом следовал показ моделей из новой коллекции, завершившийся грандиозным дефиле белых свадебных платьев из органзы, расшитых вышивальщицами компании «Brossin de Méré». Жерар Пипар за эту коллекцию в том году был награжден высшей наградой кутюрье высокой моды – Le Dé d’or de la haute couture[76]. Награда вручалась не только за эстетику, но и за внимательное отношение дизайнера ко всем процессами создания модели: от отделки и аксессуаров до личного присутствия на примерках клиентов.
В парфюмерии Робер всегда использовал подход, отличный от конкурентов, так как с самого начала создавал ароматы без какого-либо маркетингового плана. Он считал, что хороший аромат сам найдет свой рынок. Близкие к Роберу Риччи люди говорили, что он постоянно думал о духах – это был непрерывный процесс. Когда он находил понравившийся запах, то под него начинал разрабатывать образ. Робер единолично отвечал за выбор аромата, но встречался со своим творческим коллективом и описывал свои чувства по поводу запаха, чтобы определить название, элегантный дизайн флакона и упаковки. После создания образа духи презентовались сначала в Париже, а затем на рынках Европы и США. Несмотря на высокое качество парфюмерии Риччи, четыре аромата потерпели неудачу на американском рынке («Coeur Joie», «Capricci», «Farouche» и «Fleurs de Fleurs»), тем не менее они пользовались успехом в Европе. Специалисты такое положение дел объясняют легко: большинство американских женщин предпочитают более сильные ароматы, чем легкие цветочные запахи, которыми пользуются европейские женщины. Кроме того, европейские женщины считают, что духи подчеркивают женственность, и придают большее значение хрустальным флаконам и упаковке, чем американки. Французский образ духов очень романтичный, женственный и утонченный. Образ американского парфюма более агрессивный, сексуальный и подавляющий. Тем не менее в целом расчет был верный. Продажи говорят о том, что Робер нащупал ту струну в женской душе, на которой можно играть, продавая ароматы.
Если для духов Робер Риччи создал романтический, молодой образ, то Жерар Пипар сделал дом Нины Риччи воистину домом для королевских дворов – 1980-е годы окончательно показали, что богатые буржуа больше не доминировали в списке его клиентуры. Несмотря на запрет, некоторые работницы умудрялись проскользнуть в салон, где высокопоставленные особы примеряли новые модели, чтобы хоть уголком глаза их увидеть. В доме Нины Риччи в 1980-х одевались королева Швеции Сильвия, часто посещавшая балы и другие мероприятия во Франции; ее ровесница Мария Кристина фон Рейбниц, принцесса Кентская, член британской королевской семьи, жена двоюродного брата Елизаветы II; молодая герцогиня Люксембургская, предпочитавшая пальто, отороченные соболями. Многие хотели выходить замуж только в платье от Нины Риччи. Свадебный наряд заказывали, например, будущая принцесса Мария Лихтенштейнская; Констанс де Равинель, собиравшаяся замуж за Шарля Эммануэля де Бурбон-Парма, одного из многочисленных потомков Людовика XIV. Фотографии знаменитых невест в свадебных платьях украшали стены дома Нины Риччи.
В 1984 году Робер Риччи познакомился с ювелиром Морисом Брэдденом, что ознаменовало очередную веху в развитии дома Нины Риччи. Морис Брэдден основал свою компанию «D’Orlan Jewellers Ltd.» в 1957 году в Торонто. Ранее он учился у французского ювелира Марселя Буше (который, в свою очередь, в 1920-х учился у Пьера Картье). Буше основал компанию «Marcel Boucher & Cie» в Нью-Йорке в 1937 году. Морис Брэдден переехал в Торонто и открыл свою компанию, производившую ювелирные украшения под собственной маркой и бижутерию эксклюзивно для Буше. Марсель Буше умер в 1966 году, и его жена Сандра, тоже дизайнер, взяла на себя управление компанией. В 1979 году «Boucher» полностью перешла в собственность канадской компании «D’Orlan Industries» из Торонто. Маркировку украшений изменили на «D’Orlan». К началу 1970-х годов «D’Orlan» успешно продавала свои ювелирные изделия в Северной Америке, Европе и Японии. Все украшения этой компании славились высоким качеством исполнения
