Dark Souls: за гранью смерти. Книга 2. История создания Bloodborne, Dark Souls III - Дамьен Мешери
В этой части сериала студия Namco Bandai пошла еще дальше. Она попросила режиссера Элая Рота («Хостел»), который часто работает в жанре ужасов, снять короткий видеоролик для трехнедельной рекламы – именно столько времени прошло между релизами в Японии и в других странах. В итоге получился короткометражный двухминутный анимационный фильм, где использованы основные визуальные мотивы игры (ведьмы, образы которых были во второй части, разные безумные противники, рыцари на конях). Но мотивы в этом ролике не были раскрыты, в них не было никакого изящества, а атмосфера казалась неуместной и даже чересчур жестокой, особенно в сцене, где рыцарю заживо съедали лицо. Анимация выполнена отрывисто (в манере flash-мультфильмов) и бездарно, но цель этого ролика – показать основные концепции игры, для которой он, собственно, и был снят. Но если смотреть его отдельно от Dark Souls, то эта короткометражка не имеет никакой самобытности и вне контекста рекламы явно неинтересна. Любопытная задумка, провальный результат. Говорит ли это о том, что режиссер не понимает истинного смысла игр Souls? Или же это вина маркетологов, которые работают по правилам рынка? И в этих правилах самым сложным остается удовлетворить истинных фанатов – тех, кто полюбил серию с первого взгляда.
Дилемма сиквелов
Продажи Dark Souls II, конечно, не упали, но игра, несмотря на насыщенность, не смогла удовлетворить всех. Кому-то не хватило качества в плане битв с боссами, проработки уровней и общей атмосферы, особенно в сравнении с двумя предыдущими работами Миядзаки. После анонса Dark Souls III среди фанатов начал распространяться страх, что серия окончательно себя исчерпала. И если Bloodborne предлагала уже знакомые мотивы, но в другой вселенной, то новый сиквел Dark Souls по сравнению с ней казался рискованной ставкой – причем не с точки зрения продаж, а с точки зрения усталости поклонников от этой серии. Некоторые бренды, вроде Call of Duty, Assassin’s Creed или игр о спорте, выжимают все возможное из своих концепций и каждый год выпускают по сиквелу или по новой вариации старой истории. На этом фоне сразу же возникает мысль – одна из самых интересных и оригинальных игровых серий, кажется, рискует попасть в ту же ловушку.
Таким образом, у маркетинговой кампании Dark Souls III появилась еще одна цель – успокоить фанатов. Дело не ограничилось заявлениями Миядзаки о том, что все ошибки DS II, особенно в вопросе построения мира, были учтены и проработаны. Почти вся реклама была выстроена в похожем стиле. К примеру, уже через три месяца после анонса игры был представлен один из самых красивых и богатых на детали боссов – грациозно движущаяся Танцовщица.
Возвращение Миядзаки на пост креативного директора (хотя мы знаем, что он был не один директор в этом проекте); выпуск первых роликов с геймплеем под возвышенную музыку Юки Китамуры; намеки на сюжет, включая информацию о некой таинственной роли Повелителей Пепла; множество опубликованных кадров, которые свидетельствовали о развитии графики с момента выхода первого эпизода; дизайнерские приемы и проработанная система боя, напоминающая Bloodborne… В общем, создатели сделали все необходимое, чтобы представить Dark Souls III как эпичное завершение серии. Ажиотаж на рынке был создан именно за счет рекламной кампании, ведь, по сути, два предыдущих эпизода были завершены, и никто особо не ждал продолжения. Отличное пособие, как вызвать интерес аудитории, сделав вид, что идея сиквела существовала уже давно и продолжение игры было заложено еще в предыдущих частях!
Игроки, надеясь вновь испытать впечатления, которые подарила им первая Dark Souls, стали с нетерпением ждать третью, а точнее, пятую часть серии. Студия Namco Bandai даже организовала конкурс, предложив поклонникам сделать краткий пересказ истории предыдущих эпизодов. И приз был довольно внушительным – 10 000 долларов[505]. Маркетинговая стратегия, которая словно гладит поклонников по голове, хвалит их, взывает к чувству внутреннего искателя, готового заглянуть в самые темные уголки истории. Кроме того, такой ход привлекает и новых игроков, у которых теперь есть отличная возможность кратко изучить сюжеты предыдущих частей.
Здесь разработчикам пришлось решать еще одну сложность: нужно было представить Dark Souls III и как завершение всей серии, и как независимый проект, для прохождения которого не нужно быть фанатом предыдущих частей. Кроме того, подобного подхода требовала и смена поколения консолей. Bloodborne и обновленное издание Dark Souls II под названием Scholar of the First Sin послужили, конечно, подспорьем, но все же оставалось понятно, что многие начнут знакомство с серией именно с третьей части Dark Souls. И что делать в таком случае? Как удовлетворить и старых фанатов, и новых игроков, ведь для них априори нужны разные методы рекламы? Это было хождение по тонкому льду, и Namco Bandai отчасти все же провалилась. Как испортить находку
Был ли у маркетологов страх, что они не смогут переубедить тех самых разочарованных Dark Souls II игроков? Или что новая аудитория не заинтересуется? Как бы то ни было, разработчики продолжали раскрывать все больше деталей о новом проекте, и кульминация этого наступила во время презентации игры. Видео, которое показали на данном мероприятии, раскрывало все карты, показывая битвы с безымянным королем, Лорианом, Саливаном, Хранителями Бездны, гигантом Йормом и другими боссами. Короче говоря, в трейлере демонстрировались почти все основные битвы и даже постановочные кадры диалогов протагониста с различными персонажами, как бы подчеркивая наличие повествования в игре и предполагая традиционную сюжетную линию для тех, кто впервые знакомился с серией.
Параллельно с этим Bloodborne, несмотря на масштабную рекламу от Sony, не раскрывала в трейлерах все секреты вселенной. Например, игроки до самого релиза не знали о Великих или о мифологии Лавкрафта. Им показывали лишь кадры битвы с первым боссом и некоторые локации[506].
В рекламе Dark Souls III тем временем показывали скриншоты Пика Древних Драконов – солнечной локации, визуал которой должен был, видимо, удивить поклонников серии.
Разумеется, никого не заставляли насильно смотреть эти трейлеры или разглядывать наброски, которые публиковали в прессе. Пользователь всегда мог выключить рекламу или просто не нажимать на ссылки с информацией об игре, но это больше касается тех, кто сделал предзаказ или уже точно решил, что купит диск. Тем, кто еще не определился, придется либо ждать релиза
