Мария Страхова - СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
Сейчас сценическое имя «Сахара» (а также его английское написание — «Sahara») является официально зарегистрированной торговой маркой, принадлежащей Анне Харитоновой.
PR-кейс DJ Anton Aprelin (Москва)
http://aprelin.promodj.ru
Артем Макаров (DJ Anton Aprelin) — малоизвестный, но востребованный сегодня ди-джей. Он совершенно не стремится к популярности, хочет просто заниматься любимым делом. Однако для диджея было важно заполнить информационные пробелы вокруг своей личности, а также попасть на крупный звукозаписывающий лейбл. Именно эти цели он преследовал, обращаясь в PR-агентство.
Для начала для Антона была написана творческая биография. Так как музыкальный опыт у ди-джея был весьма обширный, биография строилась на жизнеописании его творческой судьбы. Были сделаны две сокращенные версии биографии и выполнен перевод текста на английский, немецкий и французский языки. Далее эта информация была размещена на крупнейших порталах диджейской тематики.
Затем было проведено несколько фотосессий. Одна — постановочно-образная, вторая — постановочная, за работой, третья — за реальной работой. Данные фотоматериалы, безусловно, принесли неоспоримую пользу имиджу музыканта. Ведь ни для кого не секрет, что привлекательная внешность ценится сегодня не только в модельном бизнесе.
Далее были созданы страницы музыканта во всевозможных социальных сетях. Это позволило сделать музыканта более доступным для поклонников и открытым к профессиональному общению.
Для максимального заполнения информационных пробелов в образе музыканта было написано две статьи в соавторстве с Антоном. Одна узкопрофессиональная (рассчитанная на позиционирование среди ди-джеев) на тему «Откуда берутся треки»[19] была размещена на портале dj.ru.
Второй материал «Ремиксы. 100 % попадание»[20] был легче для восприятия более широким кругом читателей (позиционирование было направлено на клабберов, промоутеров), поэтому он был опубликован на развлекательном портале nightparty.ru.
Эти материалы позволили избавиться он недостатка информации о ди-джее и познакомить с ним максимально возможное на данном этапе число слушателей и диск-жокеев.
Также было проведено интервью[21] с давним кумиром музыканта, DJ Kolya, которое попало на главный диджейский портал promodj.ru.
Таким образом, об Антоне Апрелине узнало достаточное количество клабберов, музыкантов, ди-джеев, арт-директоров клубов, слушателей; его имя стало восприниматься «всерьез», а сам ди-джей стал частым гостем на всевозможных клубных мероприятиях.
Музыка Антона была отрецензирована экспертами в сфере клубного бизнеса. Позднее эти рецензии распространились по всемирной сети Интернет.
Данная кампания привела к выполнению двух главных условий заказчика — снятию информационной поволоки вокруг его имени и вступлению в лейбл. Через некоторое время после окончания срока действия заказа Антона пригласили сотрудничать со звукозаписывающим лейблом популярного московского ди-джея Михаила Правды.
PR-кейс DJ Metropol (Москва)
http://metropol.promodj.ru
Роман Голубаев (DJ Metropol) приехал в Москву из города Кемерово. Там он был достаточно известным ди-джеем, но из-за отсутствия какой-либо PR-активности и отдаленности города от «культурных столиц» нашей страны в Москве он начал свою карьеру с нуля.
Первым делом были сформулированы основные задачи, которые ставились перед PR-агентством: заявить о DJ Metropol на современной диджейской эстраде; сформировать имидж высококлассного ди-джея, добившегося немалых успехов в родном городе и имеющего огромный потенциал в Москве; дать понять «молодым ди-джеям», что у Метрополя можно пройти курс обучения и узнать такие тайны диджеинга, которые неведомы более никому.
Ключевые «месседжи», которые были направлены на целевую аудиторию, говорили о высоком профессионализме ди-джея и его квалификации. Основные посылы были сформулированы в нескольких предложениях: «я умею безупречно управлять звучанием и, соответственно, создавать при помощи музыки потрясающую атмосферу на танцполе», «я добился успеха и выступал на лучших площадках в Кемерово, собирая их битком», «у меня серьезные намерения относительно своего места на российском музыкальном олимпе», «я прекрасно разбираюсь в музыкальном оборудовании», «я открыт к профессиональному общению (форумы, музыкальные сайты)».
Также первое время планировалось употреблять кемеровский сценический псевдоним наряду с новым творческим именем музыканта (ex-Student). Это подразумевало определенную творческую историю персонажа и создавало некоторые преимущества его авторитету.
Сотрудничество с ди-джеем началось по уже давно отработанному механизму. Сначала была написана биография, в которой делался основной упор на фактической информации, которая в достатке присутствовала в творческом багаже ди-джея. Это были и выступления в брендовых клубах, и совместные сеты с именитыми ди-джеями и группами, и сам подход ди-джея к своей деятельности с профессиональной точки зрения. Для музыканта был написан слоган: «DJ Metropol — цивилизованная музыка для жизни и дела».
На основе полной биографии были сделаны две мини-версии разной направленности. Также биография была переведена на иностранные языки. Это позволило разместить ее на популярных европейских сайтах, существенно увеличить аудиторию узнавших о ди-джее, а также прибавить ему веса в глазах русскоязычной публики. Помимо европейских сайтов биография была опубликована на популярных российских клубных сайтах, а также сайтах Украины, Беларуси, стран Прибалтики.
После этого для музыканта были проведены три фотосессии: студийная — для материалов СМИ, за работой в клубе — для наполнения контентом страничек в социальных сетях, с презентации промо-диска — для новостных материалов.
Профили музыканта были созданы в социальных сетях, что позволило ди-джею стать более открытым для поклонников и профессионального общения. Был создан персональный блог музыканта, регулярно пополняемый свежими новостями о деятельности диджея, новыми тенденциями диджеинга и просто увлекательной информацией. Блог был проанонсирован в дружественных агентству дневниках. Таким образом, о Метрополе смогли узнать многие «коллеги по цеху», промоутеры, арт-директора клубов, а также многочисленные клабберы и слушатели.
Был подготовлен и выпущен промо-диск с миксами ди-джея. В целях продвижения микса и самого ди-джея в одном из клубов была проведена его презентация, на которой всем желающим были вручены подарочные копии диска. В рамках другой параллельной промо-акции агентство подарило промо-диски Метрополя крупнейшим московским фитнесс-клубам.
