Мария Страхова - СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
Был подготовлен и выпущен промо-диск с миксами ди-джея. В целях продвижения микса и самого ди-джея в одном из клубов была проведена его презентация, на которой всем желающим были вручены подарочные копии диска. В рамках другой параллельной промо-акции агентство подарило промо-диски Метрополя крупнейшим московским фитнесс-клубам.
Все происходящие в творческой жизни ди-джея события были освещены в новостях, по ним были подготовлены пресс-релизы и пр. За короткое время PR-сотрудничества клубные СМИ познакомились с ди-джеем и периодически размещали свежую информацию о его деятельности.
Было сделано несколько букинг-рассылок, сопровождающихся индивидуальными информационными поводами, по клубным журналистам, промоутерам, арт-директорам клубов, а также клабберам. Основная цель подобной PR-активности была достигнута, вскоре о ди-джее узнали, если пока не основная клубная общественность, то, по крайней мере, клубные СМИ. Это создало определенное преимущество в преддверии размещения рекламного блока музыканта на популярном Интернет-портале promodj.ru. По прошествии такого рекламного блока музыканта его рейтинги заметно выросли, а известность в сфере клубной индустрии заметно увеличилась.
На миксы Метрополя были получены рецензии у «топовых» российских ди-джеев, их положительные отзывы позволили повысить узнаваемость музыканта директорами клубов, что, прежде всего, положительно сказывалось на его гастролях. Ведь ди-джеи словно брали ответственность за молодого музыканта, поручались за него. Эти рецензии с успехом разошлись по Интернету, и как просто отзывы о Метрополе, и как высказывания популярных российских музыкантов о современной клубной индустрии (естественно, с упоминанием диджея Метрополя).
PR-сотрудничество с диджеем преследовало три основные цели: повысить популярность артиста, продемонстрировать его профессионализм и грамотность как учителя, а также открытость к профессиональному общению, которая давала уникальную возможность не просто «подружиться» с культовыми российскими ди-джеями, но и попасть под их издательские лейблы.
Что касается первой цели, здесь результат не заставил себя долго ждать. У ди-джея появились поклонники, его стали приглашать на радиостанции, а также запрашивать у него комментарии по поводу сегодняшнего положения клубной музыки.
Для достижения второй цели был написан материал «Магия музыки»[22]. В нем ди-джей Метрополь рассказал, как с помощью музыки можно влиять на человеческое сознание, настроение и т. д. Читателям статья позволила понять, что ди-джей обладает высокой квалификацией, а также профессионализмом. Не смотря на то, что в материале не было сторонних комментаторов, она вызвала живой интерес у публики и была перепечатана многими клубными порталами, а также оказалась «желанным» материалом для психологических СМИ. Это даже несколько расширило целевую аудиторию. В результате Метрополя признали превосходным учителем и «покорителем» диджеинга. Радиостанция BestDanceFM предложила ему резидентство и сделала для него одноименную программу «Магия музыки». Далее был проведен семинар-курс по компиляции миксов, где Диджей проявил себя как хороший рассказчик и педагог. По окончании курса ему даже было предложено место учителя в одной из престижных московских музыкальных школ.
Для покорения третьей цели был создан и упорядочен каталог звездных блогов мужчин ди-джеев, который Метрополь презентовал к Всемирному Дню Мужчин. Это оказалось хорошим подарком для всех клабберов. Таким образом музыкант также получил великолепную возможность ближе познакомиться со своими коллегами-диджеями. В дополнение к каталогу была написана статья «Блоггинг по-диджейски»[23], которую разместил крупный клубный портал nightparty. ru. На момент ее публикации количество комментариев было вдвое больше,
чем к какому-либо другому материалу. Ди-джей сам вел открытую дискуссию в комментариях. В статье были рассмотрены и разделены по категориям все звездные диджейские блоги. Сами ди-джеи благодарили Метрополя за внимание к их блогам. Знакомство состоялось. Сейчас Метрополь пишет собственный трек, который в скором времени выйдет под одним из крупнейших российских ди-джейских рекорд-лейблов.
Безусловно, что поставленные перед нами задачи были успешно решены. Стоит признать, что в некоторых моментах были допущены технические ошибки, которые вскоре были устранены путем оптимизации процесса общения со СМИ. Главное, сейчас перед ди-джеем открыты новые горизонты.
PR-кейс DJ Miss Elle
http://dj-miss-elle.promodj.ru
Элина Сорока (DJ Miss Elle) — давний заказчик PR-услуг у агентства. Она постоянно поддерживает свой имидж различными акциями и кампаниями. Элина обратилась в агентство с целью проведения PR-кампании.
Для Мисс Элль была написана статья о «звездных» блогах девушек-диджеев[24], которые были собраны и упорядочены в едином каталоге, а после проанализированы и разбиты по группам. Подобный материал (только о мужских блогах) уже готовил DJ Metropol. После публикации его статьи последовали просьбы со стороны читателей о продолжении темы в женской версии.
Таким образом, DJ Miss Elle стала своеобразным объединяющим началом для всех популярных девушек-диджеев страны, автоматически попадая в их список. Такая позиция принесла ей не только необходимые знакомства в сфере диджеинга, но и позволила представить себя общественности в качестве сильного и профессионального ди-джея.
Также было проведено интервью DJ Miss Elle с DJ Katrin Vesna[25] (на сегодняшний день одной из самых популярных девушек-диджеев). В результате проведенной беседы было решено начать совместное сотрудничество девушек в гастрольном бизнесе. Также интервью было опубликовано на портале promodj.ru.
Ежегодно наше агентство готовит профессиональный рейтинг для «прекрасной половины» диджеев. Это своего рода топ лучших девушек-диджеев России[26]. Аналогов подобному мероприятию сегодня просто не существует, поэтому клубные СМИ ежегодно с интересом ожидают выхода нового топ-листа.
Со-организатором нового рейтинга девушек-диджеев выступила DJ Miss Elle. Она приняла участие не только в новостях, пресс-релизах, перепечатках рейтинга, но и в аналитических статьях относительно данного топ-листа. В самом же рейтинге девушка заняла 17 место.
Число клубных СМИ, поместивших на свои Интернет-страницы информацию о рейтинге было достаточно велико, а количество Интернет-запросов «рейтинга девушек-диджеев-2009» и вовсе превышает обычные запросы по материалам в клубных СМИ в 2–3 раза.
