Мария Страхова - СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
Число клубных СМИ, поместивших на свои Интернет-страницы информацию о рейтинге было достаточно велико, а количество Интернет-запросов «рейтинга девушек-диджеев-2009» и вовсе превышает обычные запросы по материалам в клубных СМИ в 2–3 раза.
Таким образом, уже известное клубной общественности имя DJ Miss Elle приобрело еще большую популярность и непроизвольно стало ассоциироваться с рейтингом девушек-диджеев и его победительницей.
После проведенной кампании DJ Miss Elle набрала необходимые «очки известности». В рейтинг лучших девушек-диджеев 2009 она попала самостоятельно, без помощи агентства.
PR-кейс DJ Slava Sid (Санкт-Петербург)
http://djsid.promodj.ru
Питерский ди-джей Вячеслав Сидоров (Slava Sid) обратился в агентство перед выходом собственного диска. К тому моменту у него в «арсенале» уже было несколько выпущенных дисков, а также многочисленные выступления в лучших клубах Санкт-Петербурга. От нас требовалось создать подходящий для диджея образ и рассказать о нем профессиональной общественности.
Для ди-джея была разработана специальная концепция сценического имиджа: Слава Сид должен был воплощать образ бизнес-диджея. Для этого в его внешний облик были привнесены несколько элементов одежды с фирменной символикой музыканта. На каждое выступление диджей надевал один из этих предметов гардероба, причем каждая вещь была выдержана в деловом стиле. И галстук, и пиджак — достаточно неожиданны для сценического образа ди-джеев, которые чаще всего выступают в футболках и джинсах. Так возникло условное обозначение музыканта: «официально-деловой диджей Слава Сид». Его биография представляла собой хронологическую справку, рассказывала творческом становлении, опираясь в основном на фактические материалы.
В целях заполнения информационных пробелов было написано несколько новостей о ди-джее и предстоящих вечеринках с его участием. Имя музыканта начало индексироваться в Интернете. Тогда было решено перейти к главному способу распространения информации о ди-джее: написанию статьи.
Темой, опубликованной на сайте nightparty.ru статьи, стал «Диджеинг в кризисных ситуациях»[27]. Основными комментаторами были DJ Фонарь, DJ Грув и их питерские коллеги по цеху — DJ Slava Sid и DJ Renat. Все — достаточно значимые личности в клубной сфере, к мнению которых прислушиваются, поэтому статья не прошла «мимо» читательских сердец и вызвала оживленную дискуссию. Последующие перепечатки статьи позволили познакомить еще большую аудиторию с именем Славы Сида. Таким образом, хороший информационный повод и именитые эксперты по материалу помогли диджею оставить о себе благоприятное мнение читателей.
Сегодня Слава Сид — участник фестиваля электронной музыки Global Gathering Russia 2009.
PR-кейс DJ Vasco El Trece (Москва)
http://vasco13.promodj.ru
Василий Кокин (DJ Vasco El Trece) — успешный резидент одного из московских клубов, обратился в агентство с целью написания биографии, создания информационных поводов о своей личности, а также знакомства со звукозаписывающим лейблом.
С ди-джеем было проведено интервью, в ходе которого удалось выделить основные «акценты» его биографии, которую было решено строить на основании следующих интересных фактов: увлечения музыканта практической психологией, диплом МГУ и пр. Также были составлены краткая и анонсирующая версии «жизнеописания». Биографии были размещены по центральным клубным порталам Интернета.
Для знакомства музыкальной общественности с диджеем была написана статья о клубной культуре в Черногории[28]. Ее автором стал сам DJ Vasco El Trece, частый гость клубной столицы Черногории — Будвы. В статье представлена информация о лучших клубах города, а также мнение «бывалого» относительной клубной жизни в Черногории в целом. Материал был разослан по лучшим клубным порталам и нашел «горячий» отклик у клабберов. Однако существенным минусом статьи можно признать отсутствие в ней «третьей стороны», известных комментаторов из мира диджеинга. Это позволило бы привлечь к материалу еще большее внимания публики, но по причине дед-лайна портала dj.ru было решено оставить статью в исходном состоянии.
Следующим шагом стала организация и проведение интервью с резидентом популярнейшего «бренодового» клуба Москвы — Сергеем Шевцовым[29]. Во время встречи музыканты обменялись музыкальным материалом и опытом. Подобное «знакомство», а также само интервью с известным ди-джеем на крупнейшем российском диджейском портале promodj.ru помогло Василию в скором времени найти звукозаписывающий лейбл, который пригласил музыканта для сотрудничества.
Далее были собраны рецензии на творчество ди-джея у различных деятелей российской клубной сцены, пользующихся авторитетом у промоутеров и арт-директоров страны. В результате предпринятых шагов Василий существенно поднял свою «планку» успешности и узнаваемости в профессиональной среде.
Главные цели, поставленные диджеем перед агентством, были достигнуты (найден приемлемый звукозаписывающий лейбл, который обратил внимание на творчество музыканта, реализованы подходящие информационные поводы, а также создана творческая биография, которая необходима любому артисту).
PR-кейс Shaker — Zero Gravity trance project (Екатеринбург)
http://shakerdj.promodj.ru
Дмитрий Князев (Shaker) — житель города Екатеринбург. Занимается собственным проектом (Zero Gravity project), играет трансмузыку.
В данном пиар-кейсе в качестве главных задач были выделены следующие: сделать ди-джея популярным, минимум — в Екатеринбурге, максимум — по всей России; создать Shaker'у имидж высокопрофессионального ди-диджея, чья квалификация не уступает лучшим европейским образцам; объединить лучших трансовых ди-джеев в крупнейших городах России. Причем позиционирование музыканта должно было учитывать не только его профессионализм и музыку, но и его опыт (биография), внешность (фотосессии), черты личности (Интернет-пространство: блогосфера, социальные сети и пр.), а также мысли и поступки (статьи ди-джея).
Для ди-джея была написана подробная обширная биография, рассказывающая историю становления музыкальной стороны личности Shaker'a. В творческой биографии, являющейся своего рода отправной точкой стратегии продвижения ди-джея, был сделан акцент на то, что Shaker занимается развитием и продвижением транс-культуры в массы. Что он ставит своей целью «сделать транс понятной и желанной музыкой» для каждого. В начале биографии дается объяснение творческого псевдонима Shaker'a; проводится аналогия с деятельностью бармена, что позволяет тексту стать запоминающимся для потенциальных читателей: клабберов, слушателей, промоутеров, арт-директоров различных клубов и коллег по «музыкальному цеху». Далее упоминаются все заслуги диджея, описывается его богатый музыкальный опыт, а также приводятся наиболее существенные факты деятельности музыканта. Например, рассказывается о необычной обложке его диска, которую ди-джей придумывал
