Мария Страхова - СуперДиджей: Краткий курс по раскрутке. 33 рецепта
«Не знаю, насколько я успешен, но, как минимум, в душе у меня полное взаимопонимание. Я занимаюсь тем, чем хочу, мне это нравится, за это платят деньги, а если платят деньги, значит, нравится не только мне. Наверное, первый критерий — это заниматься любимым делом, следовать зову души — и тогда успех непременно тебя найдет!
В начале пути для меня была очень важна поддержка более опытных друзей-диджеев. У меня такими людьми были DJ Drin, Roma Pilot aka Bomber, Arkady Air. И, конечно знакомства, знакомства и ещё раз знакомства. Без этого любой, даже самый талантливый диджей и музыкант, ничего не добьётся. Тут появляется еще один критерий — связи, успешные друзья, которые могут как-то направить, подсказать и поддержать.
В связи с этим важную роль играют тусовки… Ведь, говоря языком маркетинга, диджей должен знать конъюнктуру рынка изнутри. Постоянное отслеживание выпуска новых релизов, прослушивание миксов известных мировых звёзд помогает следить за быстро меняющимися тенденциями в музыке. Быть в мэйнстриме, следить за музыкальными тенденциями, чувствовать настроение и вкусы публики — важнейшие критерии успешности, особенно в клубной сфере.
Да, забыл ещё одно — личное обаяние! Как говорил барон Мюнхгаузен: «Серьёзное лицо — ещё не признак большого ума. Все глупости на земле делаются именно с этим выражением лица». Так что улыбайтесь, господа, улыбайтесь!»
Записала Ксения Кононова
DJ Smash
Что для Вас означает успех ди-джея?
Его цена.
Какие критерии успешности Вы бы выделили?
Количество хит-синглов в год.
Расскажите свою историю успеха.
Чувство самосохранения и ленинское чувство момента.
Записала Мария Страхова
PR-кейсы
PR-кейс DJ 55 (Москва)
http://dj55.promodj.ru
Артем Федоров (DJ 55) — перспективный молодой ди-джей, который весьма амбициозно настроен на покорение диджейского Олимпа. В агентство он обратился с целью создания творческого образа, «нулевого километра» его имиджа, а также за первыми шагами собственного промоушена.
После проведенного интервью с ди-джеем, стало ясно, что его сценический образ должен отталкиваться от таких слов, как «антигламур», «антипафос», «индивидуальность». Ди-джей смело говорит «нет» столь популярному сегодня гламуру, т. к. он играет, прежде всего, для людей, а не для арт-директоров и промоутеров. Одной из главных черт позиционирования ди-джея как раз являлся образ музыканта, которого волнует только публика и ее накал танца, а не администрация и формат клуба.
Имидж ди-джея был основан на индивидуальности Артема, его собственном стиле «антигламур», т. е. отсутствию в его сетах «сладких» мотивов популярной музыки, которые заменены так называемой «жестью».
Также упор делался и на то, что DJ 55 обладает собственным стилем и никому не подражает.
Большим плюсом в раскрутке имиджа музыканта стал тот факт, что своеобразным учителем DJ 55 был известный ди-джей Алекс Космо. Привязка к уже знакомому слушателям и раскрученному «бренду» позитивно отразилось на сценическом образе артиста.
При раскрутке музыканта использовалась стандартная схема действий: его образ формировался посредством Интернета, социальных сетей, радиостанций и различных PR-ходов. Артем был спозиционирован, как открытый к общению музыкант, который уделяет много времени общению со своими поклонниками.
В купе вышеописанных фактов была написана биография для DJ 55, в который основной упор делался на «антипафосность», экстремальность и экспериментаторский дух ди-джея. Диджейский слоган музыканта гласил: «DJ 55 — большой эксперимент антигламурной электроники». Подобное заявление запомнилось его поклонникам и вскоре стало своеобразным синонимом имени DJ 55. Биография была размещена на центральных клубных порталах Рунета (44100.com, myspace.com, clublife.ru, nightparty.ru, dj.ru, muzzone. ru, oxidant.ru, mediadj.ru, worlddj.ru и пр.). Таким образом, информационные пробелы были закрыты — DJ 55 с легкостью индексировался в Интернете. На основе обширной биографии была сделана сокращенная версия, которая печаталась на различных афишах, информационных справках о ди-джее, а также в ростерах и на флаерах. Была также подготовлена и биография музыканта на трех самых популярных сегодня иностранных языках — английском, немецком и французском.
Были зарегистрированы профайла ди-джея на крупнейших клубных сайтах Рунета: livejournal.com, dj.ru, nihhtparty.ru, promodj.ru, myspace.com, vkonakte. ru, odnoklassniki.ru. Участие ди-джея «в жизни» центральных социальных сетей Интернета позволило 55 познакомиться с большим количеством потенциальных поклонников и представить себя общественности посредством своих мыслей, комментариев. Он был ознакомлен с инструкцией Интернет-общения, получил список «необходимых френдов». Таким образом, «цепляясь» за общение с уже известными ди-джеями в открытой для всех читателей форме, DJ 55 стал ассоциироваться общественностью с уже раскрученными брендами.
Было проведено 3 студийные фотосессии ди-джея. «Студийные» — для статей и флаерной продукции, «за работой» — для поклонников и слушателей. На студийной фотосессии был выбран озорной стиль «антигламурного» ди-джея. Нестандартные, веселые фотографии в полушутливом стиле пришлись по душе общественности и вызвали множество обсуждений имиджа музыканта.
Были напечатаны промо-диски музыканта, которые были распространены по клубным порталам (с целью получений рецензий и отзывов), клубам, промоутерам и поклонникам (действующим и потенциальным). Таким образом, большое количество людей познакомилось с творчеством DJ 55, а интересная и веселая обложка позволила дискам быть привлекательными для слушателей.
Ди-джей принял участие в модном фестивале ди-джеев «Real to Real», в котором самостоятельно прошел отборочный тур и, не без помощи рекламы и пропаганды, дошел до финала. Еще большее число людей узнало о нем, а популярность DJ 55 начала потихоньку набирать обороты. Он стал частым гостем на Интернет-радиостанциях, его «гостевые миксы» прозвучали на волнах Megapolis.FM, Юность FM.
Микс ди-джея две недели рекламировался на самом популярном ди-джейском сайте promodj.ru, вследствие чего попал в ротацию на PROMOradio.
Это позволило воздействовать на важную часть целевой аудитории — самих диджеев. Интересное провокационное название микса «Досвидос гламурные» и шутливое описание заинтересовали многих, так количество прослушавших и скачавших музыкальное творение ди-джея за первые несколько дней превысило 100 человек, что совсем немало для начинающего ди-джея.
