Анита Элберс - Стратегия блокбастера. Уроки маркетинга от лидеров индустрии развлечений
30
На самом деле киностудия Warner Bros. первая в Голливуде поняла рыночную привлекательность героев комиксов, поэтому еще в далеком 1969 году приобрела издательство DC Comics; а когда в 1989 году, в результате слияния Warner и Time, образовался крупнейший концерн Time Warner, то в него естественным образом влились все дочерние компании Warner Bros., в том числе и DC Comics.
31
«ТД-Гарден», или «Бостон-Гарден» (TD Garden) – известная крытая арена в Бостоне, на которой проводятся хоккейные, баскетбольные и боксерские матчи, чемпионаты по фигурному катанию и гимнастике, а также организуются крупные концерты.
32
В сценическом имени Леди Гага вторая часть тоже не склоняется, поскольку представляет собой ономатопею – звукоподражательное слово типа ква-ква или кря-кря. Псевдоним взят по названию песни группы Queen “Radio Ga Ga”, где га-га – просто детский лепет сына Роджера Тейлора, автора песни.
33
Сингл (single) – грампластинка, на каждой стороне которой помещалась только одна музыкальная композиция; термин вошел в обиход в 1950-е годы, чтобы обозначить различие между долгоиграющей и одно-, двухпесенными пластинками. В наши дни выпускаются в виде компакт– и DVD-дисков, на которых должно быть записано не более двух-трех композиций.
34
Стратегия проталкивания продукта (push strategy) – продвижение продукта по всем каналам дистрибуции путем последовательного навязывания его друг другу всеми участниками цепочки товародвижения.
35
Облачные технологии (cloud technologies) – модель обеспечения повсеместного сетевого удаленного доступа по требованию с удобным интерфейсом.
36
Лига плюща (Ivy League) – название, объединяющее восемь ведущих высших учебных заведений США (Брауновский, Гарвардский, Йельский, Колумбийский, Корнелльский, Пенсильванский, Принстонский университеты и Дартмутский колледж).
37
Речь идет о так называемой Большой четверке – крупнейших звукозаписывающих компаниях, которые контролируют около 70 % мирового музыкального рынка и около 85 % музыкального рынка США: Universal Music Group (Франция – США), Sony Music Entertainment (Япония – США), EMI Group (Великобритания), Warner Music Group (США).
38
Сообщество «Реал Мадрида» насчитывает 90 тысяч членов – совладельцев клуба, каждый из них ежегодно платит взнос (приблизительно 200 долл.), что представляет собой совсем не типичную форму собственности для мира большого футбола – обычно клубы такого масштаба принадлежат очень богатым людям, которые сами нанимают управленческий аппарат.
39
Свободный агент – в профессиональном спорте статус командного игрока, чей контракт с клубом истек, и он имеет право на свободный выбор следующей команды и на заключение нового контракта.
40
На деньги от этой продажи были приобретены Зидан (2001) и Бекхэм (2003).
41
На самом деле «Реал Мадрид» стал действующим чемпионом турнира, победив мадридскую команду «Атлетико» в мае 2014 года; кроме того, клуб является рекордсменом Лиги чемпионов по числу выигранных титулов.
42
Имеется в виду чемпионат Испании по футболу 2006/2007 года.
43
Цвет основной формы «Реал Мадрида».
44
Турниры Большого шлема (Grand Slam tournaments) – четыре крупнейших ежегодных теннисных турнира; перечисляются в порядке проведения в течение сезона: Открытый чемпионат Австралии, Открытый чемпионат Франции, Уимблдонский турнир (Великобритания) и Открытый чемпионат США.
45
Карьерный Большой шлем (Career Grand Slam) – выигрыши на всех четырех турнирах Большого шлема в течение теннисной карьеры.
46
Звездный уик-энд НБА (NBA All-Star Weekend) – баскетбольное мероприятие, включающее развлекательные программы, разнообразные конкурсы и в качестве кульминации – Матч всех звезд НБА.
47
Сегвей (segway) – самобалансирующийся электросамокат с двумя большими колесами, расположенными по обе стороны от водителя.
48
«Сандэнс» (Sundance Film Festival) – национальный американский кинофестиваль независимого кино; проводится в конце января каждого года в Парк-Сити (Юта); основан в 1981 году Робертом Редфордом; назван в честь сыгранного им героя из фильма «Буч Кэссиди и Сандэнс Кид».
49
Рирпроекция – технология комбинированной киносъемки, применявшаяся в классическом кинопроизводстве; позволяла размещать актеров или ведущих на любом фоне, помещать в любой пейзаж или интерьер, картинки которых были предварительно отсняты на кинопленку. Цветовая рирпроекция, или «хромакей», – современный способ телепроизводства, основанный на замещении синего или зеленого фона, на котором обычно снимаются актеры и телеведущие, каким-либо изображением.
50
Коллаборативная фильтрация, или совместная фильтрация (collaborative filtering), – метод построения прогнозов в рекомендательных системах, когда на основе собранной информации об известных предпочтениях одной группы пользователей прогнозируются возможные оценки других групп пользователей.
51
Андерсон К. Длинный хвост. Новая модель ведения бизнеса. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2012.
52
Принцип 80/20 (80/20 rule) – более известен как закон Парето; базовая формулировка следующая: «20 % усилий дают 80 % результата, а остальные 80 % усилий – лишь 20 % результата»; применяется в экономике, системе управления, а также социологии и политологии.
53
От clown «шут, клоун».
54
Аутфилдер (outfielder) – один из игроков обороны в бейсболе.
55
В бейсболе – в положении отбивающего.
56
Тачдаун (touchdown) – один из способов набрать очки в американском футболе.
57
«Охота на мусор», или «Мусорщик идет на охоту» (scavenger hunt) – популярная среди американцев игра (не компьютерная), участники которой должны за определенное время найти и собрать предметы из списка, не покупая их.
58
Эксклюзивный автомобиль класса люкс немецкой автомобилестроительной компании Maybach.
Комментарии
1
Приведенные цитаты, если не указано иного, взяты из личных бесед с героями этой книги.
2
