K-POP. Живые выступления, фанаты, айдолы и мультимедиа - Сук Янг Ким
Klive, открывший двери общественности 16 января 2014 года, оказался прекрасным решением этой дилеммы. Он, по крайней мере, попытался заполнить пробел в нехватке живых выступлений на K-pop сцене. Расположенный на верхнем этаже в сеульском Lotte Fitin – недавно открытом торговом центре для молодежи с модными магазинами одежды и шикарными кафетериями, – он демонстрирует 3D-перформансы в исполнении самых выдающихся K-pop певцов и групп, выступающих под лейблом YG Entertainment, таких как Psy, BIGBANG и 2NE1. Эта площадка была создана в результате совместных инвестиций приблизительно на сумму $9 миллионов, вложенных корпорацией KT и частными бизнесами (компаниями d’strict и YG Entertainment), в надежде привлечь туристов со всего мира в мегаполис Сеул, объявив его Меккой K-pop индустрии и ультрасовременной моды. Фишкой площадки Klive является сцена с обзором 270°.
Нацелившись на мировое лидерство, администрация Пак планировала диктовать стандарты в промышленности, разрабатывать новые продукты и возможности для развития бизнеса. Для этого правительство собиралось инвестировать около $250 миллионов к 2020 году и организовать 51 000 новых рабочих мест к 2025 году. Министерство науки, ИКТ и планирования будущего основало Комитет по стратегическому планированию в области информационно-коммуникационных технологий в мае 2014 года с целью продвижения различных проектов, связывающих ИТ, развлечения, СМИ и туризм. В том же году Klive распахнул двери для публики. Комитет изначально рассматривал Klive как площадку для реализации своей стратегии и даже организовал там свою 2-ю встречу 27 августа 2014 года, на которой председательствовал сам премьер-министр[285]. Среди многих форм взаимодействия между K-pop индустрией и южнокорейским правительственным сектором этот проект занимает особое место. Обе стороны объединяет общее видение и желание спроектировать пространство для живого перформанса, в котором будут отрабатываться будущие цифровые технологии.
Чтобы понять смысл партнерства между южнокорейским правительством и K-pop индустрией, нужно услышать версию истории от каждой стороны. Мы уже начали отвечать на вопрос, почему и как K-pop звезды получат преимущество, используя голограммы в своих выступлениях. Но мы еще не ответили на другой вопрос: почему корейское правительство решило направить свою энергию именно на K-pop индустрию и определило ее в качестве приоритетного направления в области разработки технологии голограммы? Конечно, южнокорейское правительство могло бы остановить выбор на развитии кинематографа или видеоигр вместо K-pop, чтобы поразить весь мир продвинутыми информационно-коммуникационными технологиями. Почему было решено придать статус национального значения именно K-pop звездам, таким как BIGBANG, 2NE1 или Psy? Что получит правительство, поставив себя на 1 уровень с этими поп-звездами, которые, кстати, часто сталкиваются с общественной критикой из-за различных скандалов? Можно вспомнить незаконное курение марихуаны (G-Dragon и TOP – участники группы BIGBANG), сексуальные скандалы (Сынри из BIGBANG), уклонение от военной службы (Psy) или контрабанду запрещенных наркотиков (Пак Бом из группы 2NE1). Что у них может быть общего, кроме того, что у этих звезд под лейблом YG уже есть всемирная известность и признание поклонников?
День в Klive
Я посетила Klive 9 августа 2014 года, когда летняя жара уже растеклась по улицам Сеула. Оставив позади бешеную интенсивность бурлящих улиц, я вошла внутрь 9-этажного универмага Lotte Fitin, где меня немедленно окружил прохладный воздух с приятным запахом. С рядами мерцающих витрин, в которых разместилось множество товаров, от красочных телефонных чехлов до милых канцелярских принадлежностей, Lotte Fitin не зря считают гламурным и модным местом. Он расположился рядом с недавно открытой дизайнерской площадью Dongdaemun Design Plaza (DDP; Тондэмун Дизайн Плаза), расположенной в одном из старейших коммерческих центров Сеула – Eastern Gate Market. Еще до открытия современных рынков в XX веке это место было известным коммерческим центром, питавшим наполненный жизнью Сеул – бессменную столицу Кореи с 1392 года[286]. С конца XX века здесь размещался рынок оптовой торговли одеждой, который приобрел глобальную известность на рубеже веков, привлекая розничных и оптовых покупателей из Кореи, Китая, Японии, России и других стран.
Площадь DDP была построена на месте уничтоженного стадиона Тондэмун (1984–2008 годы) и в течение XX века пережила оживленный коммерческий бум в этом районе[287]. Серебристые воздушные контуры площади DDP, спроектированной известным архитектором Захой Хадид, отражают стремление Сеула модернизировать свой имидж всемирного центра городского проектирования и архитектуры. В соответствии с лозунгом «Мечта, Дизайн, Игра» эта новая туристическая достопримечательность служит командным пунктом для корейской культурной волны и является одним из лучших мест назначения в глобальном туризме. Ее популярность растет с каждым днем, особенно среди азиатов.
Специальная выставка, посвященная популярной ТВ-дораме My Love from Another Star, была организована на площади DDP с целью привлечения туристов из Китая, где эта дорама пользовалась бешеным успехом в начале 2014 года. Промобилет, включавший посещение Klive и выставки, посвященной дораме (для того, чтобы попасть на выставку из Klive, требовалось пройти по подземному переходу в течение 10 минут), был в продаже в течение летнего туристического сезона – с 10 июня до 15 августа 2014 года. Этот пример – свидетельство в пользу того, что места предназначаются для одной и той же целевой группы – молодых местных фанатов корейской поп-культуры и иностранных туристов.
Вместо того чтобы разделить события, посещение Klive и просмотр голографического перформанса K-pop звезд в качестве зрителя рассматриваются как связанные между собой мероприятия в континууме потребления. K-pop поклонники рассматривают этот визит как некое паломничество к святым местам, а обычные туристы, не причисляющие себя к K-pop фанатам, просто посещают достопримечательность, следуя рекомендациям гидов. На многих сайтах, продвигающих туризм в Корее, Klive заявляется как место, обязательное для посещения, привлекая даже тех иностранных туристов, которые необязательно являются K-pop фанатами или последователями K-pop творчества компании YG Entertainment. Обратное тоже верно: поклонники исполнителей компании YG, которые не планировали ничего покупать, все равно вынуждены пройти через несколько этажей и подвергнуться воздействию K-pop ассортимента, выставленного на продажу.
Такой взаимовыгодный сценарий, спроектированный K-pop индустрией и ее партнерами, конечно же, можно применить и к другим достопримечательностям в Сеуле. Но Klive отличается от других видов K-pop перформансов, таких как просмотр
