Еврейская сюита - София Браун
Журнал «Иерусалим Пост»
«Как вы поступите с результатами фармацевтического исследования, которые не позволяют полностью обосновать выпуск медицинского препарата? Одна из возможностей – направить усилия на выпуск линейки косметических продуктов, которые близки по своему действию к медикаментозному лечению.
Эта история легла в основу появления абсолютно новой серии продуктов по уходу за кожей, которая выпускается израильской компанией “ЛОН Косметикс” (LON Cosmetics, Ltd). Серия носит название DSD, что является аббревиатурой от другого названия компании – Dead Sea Drugs (Israel) Ltd. Эту продуктовую линейку разработал консультант-фармаколог Элиезер Бар-Он[18], который много лет решал задачу включения минералов Мертвого моря в крем для облегчения симптомов псориаза».
Элизиер заинтересовался терапевтическими свойствами Мертвого моря много лет назад, когда изучал древние медицинские документы в библиотеке Ватикана. Интерес усиливался осознанием того, что страдающие от псориаза пациенты со всей Европы приезжают на берега Мертвого моря в надежде получить облегчение своего состояния от купания в насыщенных минералами водах, и многие заявляют, что получают.
Средство, которое Элизиер изобрел и назвал DSD (что также может быть расшифровано как Dead Sea Derivatives – производные Мертвого моря), помогло большинству страдающих от псориаза, принимавших участие в трехмесячном исследовании в госпитале Хайфы, как сообщалось в выпуске 1974 года американского научного дерматологического журнала “Кьютис” (Cutis).
Однако этих результатов оказалось недостаточно для запуска производства лекарственного препарата для борьбы с псориазом, и Бар-Он обратил внимание на то, каким образом с помощью его средства можно решить другие дерматологические проблемы: шелушение и покраснения, часто возникающие в тяжелых климатических условиях или при контакте с ядовитыми химическими веществами, а также воспаления при гормональных перестройках организма, например в период пубертата.
На пресс-конференции в компании “ЛОН”, посвященной выходу на рынок серии DSD, Бар-Он сказал: “Если что-нибудь хоть в малой степени может помочь страдающим от псориаза, это должно оказать существенный эффект на менее серьезные кожные проблемы”. Большинство людей страдают от каких-то проблем с кожей, осознают они это или нет, будь то перхоть, или сухость от воздействия солнца, или раздражение от использования средств для мытья посуды.
Новая линия DSD предлагает решение для всех таких случаев проблемной кожи – но как косметическое средство, не как медицинский препарат. Генеральный директор ЛОН Шай Копелович и менеджер по маркетингу Далия Офир подчеркивают, что продукты DSD лицензированы Министерством здравоохранения исключительно как косметологические. Они могут продаваться в аптеках или в специализированных косметологических салонах без рецепта и в неограниченных количествах. Нет никаких ограничений по их использованию, и также они могут применяться в сочетании с другими косметологическими продуктами.
Другим свидетельством того, что DSD – косметика, а не лекарство, является то, что серия содержит парфюмерные отдушки. Офир объяснила принцип действия компонентов DSD, содержащих минералы Мертвого моря. Клетка человеческой кожи содержит минералы. Если вы втираете глубоко в кожу крем, в котором концентрация минералов выше, клетки будут впитывать некоторое их количество посредством осмоса.
Эти частицы минералов помогают регенерации клеток. Каждый продукт DSD-серии содержит большое количество минералов Мертвого моря, все они перечислены на упаковке, и их наличие подтверждено Департаментом геологических исследований Министерства промышленности, торговли и туризма.
Самым впечатляющим документом, в котором идет речь о DSD, является доклад, сделанный в 1978 году в Израиле на международном симпозиуме по терапии псориаза. Он называется “DSD in Topical Therapy for Actinic & Dry Skin and Prsoriasis”. Авторы – доктор А. Краковский и С. Бреннер – упоминают препарат как “изначально предназначенный для лечения псориаза, но который продемонстрировал также серьезные результаты в облегчении состояния сухости кожи вследствие хронического солнечного облучения”. Эти два израильских дерматолога провели эксперимент недельной длительности, пригласив в него тридцать одну женщину с симптомами небольшой сухости кожи и с существенными солнечными ожогами кожи. На одну половину тела наносился крем DSD, а на другую – базовая эмульсия, для контроля. Выводы: “DSD продемонстрировал невероятные результаты для сухой кожи, подвергнутой воздействию солнечных лучей. Это средство эффективно и безопасно. DSD содержит широкий спектр минералов Мертвого моря. Очевидно, что оно использует паллиативную силу природы для восстановления красоты и здоровья”.
С другой стороны, еще одно исследование DSD-крема продолжительностью в неделю на некотором количестве пациентов с псориазом показало неоднозначные результаты, хотя все согласились с тем, что был взят слишком короткий период времени.
DSD-крем, протестированный дерматологами в госпитале, по составу и концентрации полезных веществ идентичен тому, что предлагает рынку “ЛОН” под маркой восстанавливающего крема DSD, сказал Бар-Он. Он содержит 10 % активных ингредиентов. Фирма-производитель рекомендует его в любых ситуациях, когда вы чувствуете дискомфорт на коже: сухость, покраснение, шелушение, напряжение, трещины… Наносите крем ежедневно, глубоко втирая в поверхность кожи, и в течение нескольких дней все шелушение и краснота полностью исчезнут или существенно уменьшатся. Тюбик объемом 55 мг продается по рекомендованной для розницы цене в 125 шекелей. Его можно применять для лица или для других частей тела, и он рекомендован как для очень сухой, так и для жирной кожи.
Менее концентрированная версия с практически тем же составом минералов называется “Крем для рук” (Hand Care Cream) и продается по цене 70 шекелей за 82,5 мг. Также в линейке есть крем для глубокого увлажнения, который подходит для всех типов кожи и может использоваться в качестве базы для декоративной косметики. Он стоит 125 шекелей за 82,5 мг. Лосьон для тела для всех типов кожи, но особенно для сухой, рекомендуется наносить на колени, локти и ступни, он продается по цене 90 шекелей за 230 мг. Шампунь для всех типов волос, особенно для кожи головы, склонной к образованию перхоти, продается за 81 шекель за 230 мг, подходит как для взрослых, так и для детей.
Продающий слоган на этикетке пластикового флакона звучит довольно пафосно: “DSD – самый результативный и эффективный шампунь на Земле”. И тут нужно прокомментировать упаковку этой косметологической продукции: каждое средство украшает изображение египетской женщины, поскольку египтянки приезжали на Мертвое море в древние времена, чтобы позаботиться о своей красоте.
Все надписи на упаковке – на английском. Очевидно, это экспортный вариант – Министерство здравоохранения до сих пор не требует для косметических продуктов, продаваемых здесь, маркировки на иврите. Однако четкая надпись “сделано в Израиле” и вкладыш с инструкциями на иврите присутствуют в каждой упаковке крема, продаваемой на этом рынке.
Представители компании “ЛОН” сообщили, что ведутся переговоры о выводе новых продуктов на рынок США и других стран.
В течение того короткого периода времени, когда мои домочадцы пользовались пробниками продуктов DSD, мы были под впечатлением от его эффективности, и хотя времени прошло недостаточно, чтобы расценивать это
