Бизнес в цитатах и афоризмах - Коллектив авторов -- Афоризмы
Реклама — это самая сущность демократии.
Брюс Бартон (Bruce Barton, 1886–1967), американский писатель и специалист по рекламе // Reader's Digest (1955).
Мы читаем рекламные объявления… чтобы выявить и усилить наши желания.
Дэниел Бурстин (Daniel Boorstin, 1914), американский историк, лауреат Пулитцеровской премии // Имидж (The Image, 1961).
Реклама — это способность ощущать и интерпретировать… импульсы бизнеса в виде особого стиля, бумаги и чернил.
Лео Барнетт (Leo Barnett, 1891–1971), американский писатель, руководитель рекламного агентства // Цитата из книги Лео Барнетт, человек, дотягивающийся до звезд (Joan Kufrin, Leo Burnett: Star Reacher, 1995).
Совершенно очевидно, что постоянный поток рекламы, искажающей реальное положение дел, приводит к ухудшению человеческого ума, а это не пустяк. Существуют ведь и другие способы, чтобы привлечь внимание страны.
Реймонд Чандлер (Raymond Chandler, 1888–1959), американский писатель // Цитата из книги Высказывания Реймонда Чандлера (Raymond Chandler Speaking, 1962; Dorothy Gardiner and Katherine 8. Walker, eds.).
He ведите себя как слишком виновные. Если вы выпустите рекламу с извинениями и объяснениями, вы только привлечете внимание к своим промахам, уже сделанным прежде.
Клайв Чейджет (Clive Chaget, 1937), американец, консультант по вопросам менеджмента // Высказывание по поводу сбоя American Online, когда в течение одного дня эта служба не предоставляла свои услуги. «AOL выбирает правильный вариант, признав себя виновной и предложив компенсацию за сбой в своей работе» («AOL Takes Right Approach Offering Mea Culpa, Rebate», USA Today, 1999).
Реклама подпитывает потребительскую мощь человека.
Уинстон Черчилль (Winston Churchill, 1874–1965), премьер-министр Великобритании // Цитата из книги Признания рекламщика (David Ogilvy, Confessions of an Advertising Man, 1963).
Рекламщики по отдельности и целые агентства часто выступают с резкой критикой некоторых статей, опубликованных в журналах, а также негодуют, когда запланированные для публикации рекламные материалы не появляются в печати. Однако я не вижу большой разницы между этой реакцией и действиями раздраженного человека, отменяющего свою подписку из-за статьи или рассказа, которые ему не понравились.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Басни об изобилии: История культуры рекламы в Америке (Jackson Lears, Fables of Abundance: A Cultural History of Advertising in America, 1994).
Хорошая реклама должна напоминать хорошую проповедь: она должна не только утешать страдающих, но и причинять боль самодовольным.
Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // Macy's, Gimbel's и я (Macy's, Gimbel's and Me, 1967). [Macy’s и Gimbel’s — известные сети магазинов.]
Разумеется, реклама порождает желание. Конечно, она делает людей недовольными и неудовлетворенными. Если мы будем с этим мириться, это может быть пагубно для американской мечты.
Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // Macy's, Gimbel's и я (Macy's, Gimbel's and Me, 1967). [Macy’s и Gimbel’s — известные сети магазинов.]
В течение каждого дня нашей жизни в мире демонстрируется двенадцать миллиардов видов визуальной рекламы, выходят два с половиной миллиона рекламных сообщений по радио и около трехсот тысяч телевизионных реклам, и все это впихивается в коллективное сознание.
Рональд Коллинз (Ronald Collins), американский журналист // Columbia Journalism Review (November/December 1991).
Желательно, чтобы реклама была продуманной, но никогда не скучной… оригинальной, но никогда не слишком скромной… заставляющей фантазировать, но никогда не вводящей в заблуждение.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Christian Science Monitor (1963).
Реклама — это бизнес, в ходе которого вы сообщаете другому человеку что-либо, что должно быть для него важным. Это сообщение заменяет разговор с ним.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Christian Science Monitor (1963).
Реклама — это то, что вы делаете, когда не можете с кем-то увидеться. Это сущность рекламы.
Фэрфакс Коун (Fairfax Cone, 1903–1977), американский менеджер, руководитель рекламного агентства // Christian Science Monitor (1963).
От тех удивительных парней, из-за которых мы получили Пёрл-Харбор.
Джерри Делла Фемина (Jerry Della Femina, 1936), американская предпринимательница, руководитель рекламного агентства // Название книги, которое первоначально предназначалось как рекламный слоган для Panasonic Corporation. От тех удивительных парней, из-за которых мы получили Пёрл-Харбор (Those Wonderful Folks Who Gave You Pearl Harbor, 1970).
Товары, которые нам необходимо продать, не заменят десяти заповедей… Тексты рекламы могут быть случайно оптимистичными, но не более того.
Беренис Фитц-Гиббон (Bernice Fitz-Gibbon, 1895? — 1982), руководитель американского рекламного агентства // «Не очень распространяемая новость: бренды FTC, на рекламу которых в печати и эфире тратятся миллионы долларов, не являются настоящими» («Suppressed News: FTC Brands Million-dollar Advertising Press Br Air Campaigns False», New York Times, 1947). [FTC — Федеральная торговая комиссия США.]
Разумеется, не нужно рекламировать еду голодным людям, топливо — тем, кто мерзнет, а дома — людям, у которых нет крыши над головой.
Джон Кеннет Гэлбрейт (J. К. Galbraith, 1908), американский экономист и дипломат //Американский капитализм (American Capitalism, 1956).
Современная корпорация должна производить не только вещи, но и желание потребителей получить эти вещи.
Джон Кеннет Гэлбрейт (J. К. Galbraith, 1908), американский экономист и дипломат // Общество изобилия (The Affluent Society, 1958), глава 20.
Предоставьте им высокое качество. Это лучший вид рекламы.
Милтон Снейвли Херши (Milton Snavely Hershey, 1857–1945), американский промышленник // Цитата из книги Маркетинг на основе низких затрат (Ros Jay, Low Cost Marketing, 1994).
Гораздо легче написать десять сонетов, достаточно хороших для того, чтобы не подвергнуться слишком строгой критике, чем одно эффективное рекламное сообщение, с которым согласятся несколько тысяч некритично настроенных покупателей.
Олдос Хаксли (Aldous Huxley, 1894–1963), английский романист и эссеист // На краю (On the Margin, 1923).
Желание записать, красиво оформить и опубликовать корпоративные показатели — все это на самом деле самообман и проявление эго. Фактически это полная чушь.
Барри Гиббонс (Barry Gibbons, 1946), американский бизнесмен, председатель совета директоров
