Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Коммерческий проект удовлетворяет большинство запросов целевой аудитории. Он транслирует вечные ценности и остается в рамках традиционного восприятия. Его главная «валюта» – доверие и стабильность.
Цель: доверительные отношения с клиентами и гарантированно высокие продажи.
Палитра: гармоничная, привлекательная.
Сколько бы корпорация PepsiCo ни экспериментировала с радикальными новинками – Pepsi Baobab, Pepsi Ice Cucumber или Pepsi Shiso, – основной доход она получает от проверенной временем классической Pepsi.
Это касается и цветовых изменений, которые даже если и назрели, то проводятся компаниями очень деликатно.
Для привлечения новой аудитории можно тестировать свежие идеи, но статистика показывает, что это эффективно только в стране восходящего солнца[92], неподвластной умам европейских маркетологов.
Арт-проект – реализация авторского замысла без заявки на мгновенный успех.
Цель: самореализация.
Палитра: зависит от авторской задачи.
Творческие люди – мастера закодированных цветовых посланий.
Художник Бен Маклафин (Ben McLaughlin) коллекционирует открытки, фото 60-х и пишет темные закутки, подернутые зеленоватой дымкой. Это напоминает туманный дрейф между одними и теми же местами, без шансов на изменение.
Приглушенные оттенки отлично передают тусклый свет, замутняя сознание и вызывая полустертые воспоминания. Тоска и безжалостное одиночество в исполнении неопределенных зеленых оттенков.
Это мир страдающих бессонницей – тихий, изолированный, не дающий надежды и не предполагающий продолжения. Здесь время останавливается, и наблюдатель остается наедине со своими мыслями.
3. Исследование
Исследуйте выбранное направление. Это время сбора референсов и создания мудборда. Цветовой интеллект добывает информацию отовсюду и как крепкий хозяйственник хранит ее до поры до времени. Любая задача по плечу, если у тебя есть досье на цвет.
Мудборд (от англ. mood board) отвечает за настроение проекта. Он собирается из фотографий, рисунков, иллюстраций, цветовых схем и определяет атмосферу, создаваемую визуальным решением. Каким будет проект: веселым или ностальгическим, напористым или романтичным? Мудборд помогает нащупать визуальный код проекта через формы, шрифты и палитру.
Референс – отдельное изображение, которое может быть частью мудборда. Это пример реализованной идеи. Референсы помогают визуализировать замысел и показать, какие приемы вы собираетесь использовать.
Нужно сосредоточиться на цели, несмотря на то что многообразие красивых решений и цветовых сочетаний будет сбивать с намеченного пути. Захочется хватать чуть ли не все подряд, но конкретная задача требует определенной палитры, и вам нужно ее отыскать, как отыскал свою легендарный дизайнер Карим Рашид.
Мудборд – питательная среда для вдохновения, референс – импульс к действию.
Он так описал свою миссию: «Мир, в котором мы сейчас живем, создан скучными и банальными людьми. Когда я путешествую, то в основном вижу тяжесть и серость. Мечтаю, чтобы люди освободились от устаревших традиций, заскорузлых привычек и бессмыслицы»[93].
15 лет назад он отнес свои черные костюмы в благотворительную организацию, и с тех пор носит только белое и розовое. В своем дизайне, что бы это ни было – предметы, мебель или интерьеры, он обязательно использует фирменные цвета: белый, лайм и розовый. Собранные вместе, они вызывают яркое ощущение расцвета, свежести и новизны.
На этапе исследования происходит не только подбор уникальной палитры, но и соотнесение будущего проекта с существующими трендами, изучение конкурентов и отстройка от них.
4. Тестирование
Проверьте, работает ли цветовое решение так, как вы задумали? Как проект воспринимается с точки зрения рационального мышления и чувственного отклика? Каковы первые, поверхностные ассоциации и глубокие ассоциативные связи? Как палитра соотносится с символикой и культурным кодом? Отметим, что исследование и тестирование тесно связаны друг с другом.
Компания McDonald’s может претендовать на почетное место в рейтинге применения цветового интеллекта. Ее специалисты внимательно и скрупулезно изучили цветовую культуру стран своего присутствия и адаптировали свою фирменную палитру под цветовые предпочтения их жителей. Можете сравнить оттенки сайта компании в Индии, Италии и Швеции[94].
А вот американская компания Euro Disney не учла того, что в Европе фиолетовый цвет ассоциируется со смертью и распятием. Осознав свою ошибку, маркетологи быстро отреагировали и сократили использование этого промо-оттенка в Старом Свете до минимума.
5. Корректировка и подстройка
С этого места впору начинать писать новую книгу, потому что выбранные цвета могут измениться до неузнаваемости, когда вы пустите их в дело. Мы всегда видим оттенки в соседстве: они взаимно влияют на тон, насыщенность и теплоту друг друга. В другой среде цвет может выглядеть абсолютно неожиданно. На последних этапах работы такие фокусы не редкость. Что уж говорить про освещение, которое меняет картину еще радикальнее.
«Чтобы эффективно использовать цвет, необходимо признать, что он постоянно обманывает»[95], – говорил Йозеф Альберс, пионер колористического образования. Его секрет прост: запоминайте правила взаимодействия цветов, а не сами цвета.
Художники-пейзажисты знают, о чем мы толкуем: на фоне зеленых лугов дороги сияют оттенками мадженты, иной раз становясь откровенно розовыми. Причем, чем свежее и ярче трава, тем больше лиловой «вуали» на них появляется. Теперь понятно, откуда у сумасшедших фовистов цветные тропинки – они просто любили слегка преувеличивать.
Тонкие настройки: детализация процесса подбора палитры.
Это похоже на последние приготовления, перед тем как занавес распахнется.
Работа с цветом – отчасти наука, отчасти искусство.
Возможно, этапы придется повторять не единожды – чаще обращайтесь к формулировке задачи, чтобы не сбиться с пути. Наградой станет яркий запоминающийся результат.
Цветовой интеллект предлагает следовать алгоритму, тестируя каждое решение и сохраняя БАЛАНС между чувственным и рациональным подходом.
Заключение
Теперь вы знаете о цвете больше, чем простой обыватель, не подозревающий о его скрытом могуществе. Сила Творения вибрирует в самой природе вещей – остается ее востребовать.
Мы живем в эпоху, когда визуальная культура стала новым идолом, диктующим условия общения.
Как моряков завораживали голоса сирен, так нас манит цвет: будоражит эмоции, формирует ассоциации, создает впечатления. Цветовой интеллект держит нас на плаву, помогает не утонуть в информационных потоках и обрести суперсилу.
«Цвет в крови, он является неотъемлемой частью психической структуры человека»[96]. Читая книгу и выполняя практические задания, вы испытали его влияние на свои эмоции, настроение и самочувствие.
Биологические и культурные сферы человеческой жизни переплетаются, создавая сложные эмоциональные реакции. Цветовой интеллект невидимой нитью связывает нашу душу и разум. Каждый цвет – это ключ к неизведанным мирам человеческого сознания.
В притче отец говорит сыну: «Голубое небо напоминает нам о безграничных возможностях и мечтах. Оно бесконечно, как наши стремления и потенциал. Каждый раз, когда ты чувствуешь себя потерянным, смотри на голубое небо и помни, что у тебя есть все для достижения своих целей».
