Цветовой интеллект. Как с помощью цвета влиять на поведение, управлять настроением и создавать незабываемые проекты - Света Максимова
Мы поделимся универсальным алгоритмом работы с цветом, применимым к большинству проектов, будь то театральная постановка или обновление гардероба.
Алгоритм работы с цветом
Алгоритм состоит из пяти основных этапов, они могут идти последовательно либо меняться местами. На каждом из них важно помнить, что работа с цветом идет одновременно по двум каналам: рациональному и чувственному:
Проверим наш подход на примере.
Норвежская дизайн-студия Kvistad спроектировала нетрадиционный интерьер для штаб-квартиры Bakken & Bæck в стиле межпланетного корабля.
Компания поставила перед архитекторами задачу: создать вдохновляющее пространство для поиска креативных решений и свежих идей, которое не захочется покидать по вечерам.
Так возникла идея «союза космического пространства, футуризма и дружелюбных скандинавских форм»[89].
Этот проект ломает все представления о классическом офисе.
Командой дизайнеров были проведены исследования рабочих зон в похожем сегменте, реальных космических кораблей, визуальных решений в кино, видеоиграх, связанных с космической темой и т. д.
Типичное офисное помещение с инженерными коммуникациями под потолком, большими окнами и открытыми пространствами иносказательно стилизовали под звездолет, а главным орудием стал цвет. Полы, стены и потолок окрасили в один цвет, чтобы создать ощущение единого материала.
Оттенки голубого и синего словно отменили гравитацию, открывая пространство для полета фантазии. Тепла и живости добавили лососево-розовые оттенки гардеробов и туалетных комнат. Небольшие переговорные сделали землисто-красными, иронично прозвав их «саунами»: здесь особенно приятно уединяться для решения важных задач. Комбинация тёплых и холодных цветов приводит состояния расслабления и концентрации в баланс. Дополнив офис монохромными коврами и зелеными растениями, дизайнеры позаботились об ощущении домашнего уюта. Время в таких условиях определенно течет по-иному.
Этапы корректировки решений и подстройки позволили отточить проект до мелочей, возбудив к нему интерес журналов о дизайне и профессиональных интернет-сообществ.
Блистательная работа цветового интеллекта! Если умозрительно все перекрасить в стандартные офисные цвета, то концепция скандинавского космического корабля, а главное – атмосфера места тут же развалится.
Пора подробно рассмотреть каждый этап алгоритма работы с цветом.
1. Постановка задачи
Просто выбирать красивые оттенки бессмысленно, нужно понять, к какому результату вы стремитесь. На что вы хотите повлиять с их помощью? Что изменится в присутствием выбранных цветов?
Представьте свою задачу в виде сообщения, которое вы отправляете себе или клиентам. Вот несколько подсказок, как это можно сформулировать.
В дизайне интерьера:
хочу, чтобы домашний кабинет помогал поддерживать работоспособность;
детская комната должна создавать ощущение безопасности;
хочется, чтобы гостиная была радостной;
нужна помощь цвета, чтобы чувствовать себя бодрее по утрам;
вечерами требуется действенный релаксант и т. д.
В маркетинге:
цвет упаковки товара должен ассоциироваться с чистотой;
планируем так оформить кондитерскую, чтобы посетителю хотелось купить несколько лакомств одновременно;
пусть новая рекламная компания поддержит уровень доверия клиентов и т. д.
В брендинге:
хотим создать ощущение преемственности и сохранения традиций;
брендовые цвета должны ассоциироваться с инновационными технологиями,
ищем визуализацию энергичного и дерзкого имиджа;
планируем привлечь молодую аудиторию за счет смелой «взрывной» айдентики.
В подборе гардероба:
хочу создать впечатление серьезного эксперта/ творческой натуры/ строгого босса/ «своего парня»;
есть цель расслабить и расположить к себе клиентов на переговорах;
нужно стать незаметным, чтобы ко мне не обращались с вопросами и т. д.
В художественном проекте, возможно, понадобится:
транслировать страсть и возбуждение;
создать ощущение безнадежности и бесполезности усилий;
написать медитативную картину, замедляющую зрителей и т. д.
Вот как выстраивался цветовой код квартала небоскребов Upside Towers в Москве[90]. Башни квартала имеют большую высотность и носят названия известных горных вершин. Компания-застройщик разработала философию квартала, частью которой заявлено ощущение величественности и простора высокогорья. Цветовое решение проекта полностью соответствует задаче: ослепительно-белый цвет, стирающий границы и несущий прохладную чистоту, сочетается с небольшими островками натуральных оттенков, напоминающих суровые каменистые склоны – неподвластные времени в своей первородной красоте. Светлые водянисто-мятные поверхности расширяют горизонты и добавляют свежести. Остается организовать маленькие альпийские луга у подножий «вершин» – и дело в шляпе.
2. Формат проекта
Прежде чем браться за поиск оттенков, необходимо продумать формат проекта и решить, каким образом будет реализован замысел.
Вау-проект – неожиданное и крышесносное решение. Оно всегда чуть больше, чуть ярче, за рамками общепринятых норм и вкусов. Такие проекты работают на бренд за счет повышенного интереса и вирусного распространения.
Цель: шокировать, привлечь всеобщее внимание, заставить о себе говорить.
Палитра: раздражающая, запоминающаяся, нестандартная.
В 2019 году в Нью-Йорке открылся бутик Louis Vuitton – идеальный инстаграмный объект. Неоново-зеленые стены, пол, потолок, манекены и даже фасад привлекли нешуточное внимание публики. Зеленый в своем самом буйном спектральном проявлении вовсе не выглядит ни аппетитным, ни миролюбивым. Это настоящий «зеленый змий», способный не на шутку взбудоражить общественность. Можете сами проверить, набрав хештег #LVGreenscreen.
Еще один провокационный проект с двусмысленной ухмылкой: фотосессия с участием медицинских флаконов, подозрительно напоминающих ампулы с прививками. Комбинация оттенков убедительная: белый – сама стерильность, бледно-голубой – успокаивает и располагает, мягкий бирюзовый сообщает, что все исключительно безопасно. И только руки гламурных врачей в голубых атласных перчатках заставляют заподозрить неладное. А когда взгляд натыкается на массивную чашу с крюшоном, зритель соображает, что его мастерски надули. Никто никому не собирается делать инъекций – так канадское агентство Conflict ответило на официальное объявление о ревакцинации в 2021 году, предложив своим клиентам собственную марку «уколов», которые помогут справиться с любыми симптомами уныния и разочарования. Алкогольная «прививка» (спойлер: водка) в соответствующей коробке с многозначительной инструкцией, вызвала приступы
