Джим Кокрум - Интернет-маркетинг: лучшие бесплатные инструменты
Индексируемый сайт с высоким показателем PageRank, связанный с вашим бизнесом, существенно поднимет ваш рейтинг в Google Адресах. Не исключено, что вскоре это станет решающим фактором, ведь сегодня в сервисе бесплатно регистрируются все больше компаний. В начале части 4 я показал, как узнать свой показатель PageRank. Повышение PageRank сайта, связанного с вашим профилем на Google Адресах, почти гарантированно повысит ваш рейтинг в данном сервисе.
Что следует помнить о PageRank и индексировании в Google. Прежде чем Google присвоит сайту рейтинг, он должен его проиндексировать (то есть обнаружить). Чтобы узнать, проиндексирован ли ваш сайт в Google (или в другой крупной поисковой системе), введите в строку поиска простое сочетание: «site: sitename.com» (без кавычек). Другими словами, если адрес вашего сайта xyz.com, введите site: xyz.com.
Если вы обнаружите, что Google еще не проиндексировал ваш сайт, вы можете заявить о нем и попытаться получить оценку PageRank. Хотя нет гарантий, что Google ответит на вашу заявку, подать ее можно на странице http://google.com / addurl.
Когда Google обнаружит и проиндексирует ваш сайт, в идеале он присвоит ему рейтинг PageRank. В других главах данной части книги описано, как постоянно повышать показатель PageRank в Google. Чем выше он поднимется, тем вероятнее система Google Адреса покажет его в результатах поиска профильного бизнеса в вашем регионе.
Идея для Google Карт
О нестандартных способах добавления карты Google на свой сайт читайте здесь: http://maps.google.com / help / maps / getmaps.
Глава 19
Удачное название – удачный маркетинг
Однажды я захотел найти и быстро обнаружил одну из самых длинных английских фамилий. Вы бы хотели иметь фамилию Фетерстоунхо (Featherstonehaugh)? Или того хуже, хотели бы оказаться тем несчастным, кому поручено рекламировать и продвигать семейный бизнес по установке бассейнов, названный по этой фамилии?
Бассейны и пляжная мебель Фетерстоунхо – семейный бизнес с 1886 года. Ищите нас в интернете по адресу:
www.featherstonehaughpoolsandpatios.com
(даже не пытайтесь регистрировать этот сайт – его никто не увидит).
Случалось ли вам, услышав по радио о какой-нибудь компании, пожалеть ее владельца за неудачный выбор названия? Если доменное имя нужно трижды диктовать по буквам, оно никуда не годится.
Сегодня предприниматели чаще выбирают благозвучные названия компаний или доменные имена, понимая, что название должно содержать ключевые слова и произноситься просто.
Поисковые системы также вознаградят вас, если вы выберете название сайта или компании, содержащее популярные ключевые слова.
А что, если слишком поздно? Что, если ваша фамилия уже входит в название вашей компании или в названии компании отсутствуют удачные ключевые слова? Что, если доменное имя вашего сайта представляет собой длинный уродливый набор букв, который невозможно запомнить?
Эту проблему решить просто – и не переделывая сайт!
Есть все основания полагать, что доменное имя, связанное с вашим городом или регионом, содержащее популярное ключевое слово или выражение, значительно повышает ваш рейтинг в поисковых системах, а также в Google Адресах. Даже если вы не планируете немедленно использовать это доменное имя, сейчас самое время резервировать подобные имена: я считаю, что вскоре они будут цениться на вес золота. Например, если вы живете в городе N и ваша компания занимается кровельными работами, зарегистрируйте домен «городNRoofing.com»[13] прямо сейчас. Он обойдется вам всего в несколько долларов в год. Поверьте, вы еще скажете мне спасибо за идею. Возможно, потом вы перенесете свой сайт на другой домен и значительно усовершенствуете маркетинговые стратегии, но в любом случае этот сайт, в дополнение к основному, может стать для вас прекрасным источником потенциальных клиентов.
В идеале нужно, чтобы ваше доменное имя с ключевыми словами, например «городNRoofing.com», было проиндексировано: с точки зрения поисковых систем это окажется для вас дополнительным плюсом.
В следующей главе я предлагаю еще один простой способ применения благозвучного, легко запоминающегося и интуитивно понятного доменного имени.
Глава 20
Немедленно исправьте неудачное название
У вас должно быть хотя бы одно доменное имя, которое легко продиктовать. Если сейчас ваш основной сайт носит неудачное доменное имя, вы наверняка теряете массу потенциальных посетителей и клиентов.
Я не убеждаю вас избавляться от используемых доменов. Я надеюсь убедить вас найти одно-два доменных имени, простых и легко запоминающихся, и связать их с вашим основным сайтом. Практически все регистраторы доменных имен предлагают услугу перенаправления. Если вам не нужно переходить на новый сайт, но при этом вы хотите придумать более удачное доменное имя, можно связать его с уже имеющимся сайтом. Чтобы получить более благозвучное название, способствующее продвижению сайта, просто воспользуйтесь услугой перенаправления.
Интуитивно мы всегда чувствуем, если название неудачное. Оно мгновенно забывается, и хуже того, его трудно правильно записать со слуха. Например, если в доменное имя входит слово «to»[14], легко допустить ошибку, набирая адрес в браузере («two»[15], «too»[16], 2).
Это особенно важно при разработке подписной страницы, цель которой – собрать как можно больше контактов потенциальных клиентов посредством простого одностраничного сайта (см. главу 7).
На заре своей интернет-карьеры я понял, что мне нужен хорошо запоминающийся адрес сайта, на который можно ссылаться в интервью на радио или в статьях. У меня также не было хорошего основного сайта, чтобы сообщать о нем при личном общении на конференциях или встречах. Тогда я зарегистрировал www.silentjim.com – нельзя сказать, что это идеальное название, но его легко запомнить и правильно написать. Кроме того, оно короткое и подходит для множества случаев. Например, на www.youtube.com я зарегистрирован как SilentJimDotCom.
Когда следует подумать о регистрации нового доменного имени с удобным для продвижения названием?
Если у вас есть…
• …сайт со сложным названием (помните семейный бизнес Featherstonehaughpoolsandpatios.com? Умоляю, не берите с них пример!); или название вашего сайта содержит слова, которые допускают различные варианты написания, например «four» («for», «fore», 4); или вы хотите привлекать потенциальных клиентов через подписную страницу; или доменное имя вашего сайта слишком длинное, а для рекламных целей вам нужно короткое и легко запоминающееся название; или вы используете длинную некрасивую ссылку или субдомен вашего основного сайта (например, yoursite.hostsite.com / mypage.html);
• …популярная страница на сайте, куда вы хотите направлять посетителей или потенциальных клиентов непосредственно, то есть не через основной сайт;
• …визитные карточки, брошюры, внешние вывески и указатели, наклейки на бамперы и т. д., содержащие название сайта с точкой перед расширением или наклонной чертой.
Если к вам относится что-либо из вышеперечисленного, вероятно, следует всерьез задуматься о новом домене. В условиях, когда зарегистрировать новое доменное имя и связать его с любым сайтом очень легко, меня удивляет, что многие до сих пор используют для продвижения бизнеса длинные, некрасивые и сложные в восприятии домены.
Глава 21
Онлайн-видео как источник потенциальных клиентов
Попробуйте не задумываясь назвать четыре крупнейших поисковых системы в интернете. Если среди них не будет www.youtube.com, то вы не угадали.
Сегодня YouTube известен прежде всего как сайт для размещения видео. Это полноценная система поиска среди невероятного количества видеоконтента, разбитого по категориям. А главное, она совершенно бесплатна и для использования, и для загрузки контента.
Если вы не заявите о себе на YouTube, то рискуете упустить важную возможность.
В главе 13 я рассказывал о своем сыне, который без моей помощи набрал сотни тысяч просмотров и тысячи подписчиков своего канала на YouTube. Он не ставил себе такой цели – просто включал камеру и записывал, как занимается любимым делом. Мой сын пишет с ужасными ошибками, не пытается подбирать правильные ключевые слова и понятия не имеет, почему видео распространяются с такой скоростью.
К чему я веду?
Если десятилетний мальчик с отцовской камерой за сто долларов способен создать в интернете виртуальную империю, почему бы вам не заявить о себе на YouTube?
Мой совет неизменен: будьте искренними, ищите творческие подходы и привлекайте потенциальных клиентов ценным контентом и информацией. Для всего этого подходит YouTube.
В большинстве видео, которые я выкладываю на YouTube, содержится ненавязчивый призыв – как правило, я приглашаю зрителя присоединиться к моему списку рассылки. Иногда в процессе видеопрезентации я предлагаю бесплатно скачать некоторые информационные продукты. Тем не менее, загружая видео на YouTube, я не всегда думаю только о бизнесе. В одном из моих самых популярных видео объясняется, как набрать максимум очков в увлекательной онлайн-игре с бумажными самолетиками. Я уверен, что некоторые зрители «попутно» обратят внимание и на другие мои видео.
