Гай Кавасаки - Правила Кавасаки. Жесткое руководство для тех, кто хочет оставить конкурентов позади

О: Секрет нашего успеха связан с тем, ка́к мы понимаем помощь детям. Мы даем благотворителям возможность увидеть лицо ребенка, которому помогаем, – ребенок становится для них вполне реальным существом. Довольно сложно привлекать финансирование для проектов в области избавления от бедности – куда проще найти деньги для помощи конкретному ребенку. Это становится личным делом.

Разумеется, нам помогают невероятно умные и преданные специалисты по маркетингу, преданные нашему делу. Кроме того, мы делаем потенциальным благотворителям очень привлекательное предложение: где еще вы можете потратить свои деньги и знать, что вы спасли вполне реальную жизнь или изменили мир к лучшему?

В: Повлияла ли такая технология на организацию работы World Vision?

О: Пожалуй, что нет. Думаю, что мы делаем лишь первые шаги в процессе использования технологий и интернета для изменения системы ценностей американцев и привлечения финансирования для нашего дела. Технологии способны превратить абстрактное и довольно далекое от нас понятие глобальной бедности во вполне реальный образ. С помощью сети мы можем перенести вас в Африку и познакомить с ребенком, которому вы помогаете. Мы можем показать вам деревенский праздник, посвященный открытию первого колодца с чистой водой или открытию новой школы либо больницы. Мы начинаем экспериментировать с новыми технологиями, позволяющими привнести все это в реальную и повседневную жизнь людей. Возможно, в этом деле нам сможет помочь кто-то из ваших читателей.

В: Какой совет могли бы вы дать читателю моей книги, помышляющему о том, чтобы покинуть корпорацию и заняться чем-то «изменяющим мир»?

О: Многие люди, которые ничего не знают о глобальной бедности, считают: «В этом нет ничего сложного. Люди голодны – давайте их накормим». Однако они не понимают, что чем глубже вы погружаетесь в эти проблемы, тем яснее понимаете, что ситуация куда сложнее, чем кажется на первый взгляд. Бедность, болезни и голод представляют собой самые неразрешимые проблемы человечества, которые не были решены за последние 5000 лет и с которыми вряд ли можно справиться за пару дней.

Мы должны систематически возвращаться к целому ряду социальных, экзогенных, культурных, политических и религиозных вопросов. Однако хорошая новость состоит в том, что у нас есть нужные ответы. Теперь нужно всего лишь превратить борьбу с бедностью в дело высокой важности и настаивать на своем, пока мы не увидим результаты. Мы можем решить эту проблему – это действительно нам по силам.

В: Действительно ли усилия рок-звезд и киноартистов помогают решить проблемы бедности и СПИДа, либо же эти люди просто ищут дешевой популярности, помогающей им продавать больше альбомов?

О: Они играют по-настоящему важную роль. В нашем мире столько знаменитостей, что удивительно, как мало они используют свою популярность для того, чтобы сделать что-то значительное. Боно[150] просто великолепен. Он сделал для бедных людей куда больше, чем большинство жителей мира за все прошедшее столетие. Я зову его Мартин Лютер Боно, потому что считаю его настоящим лидером нашего движения.

Билл и Мелинда Гейтс вносят огромный вклад в области здоровья и образования[151]. Представители СМИ редко хотят говорить о вопросах бедности со мной, но у них появляется шанс обсудить эту тему с Брэдом Питтом, Анжелиной Джоли или Опрой Уинфри. Я всегда приглашаю к сотрудничеству знаменитостей, которые искренне хотят сделать что-то поистине значимое и важное.

В: Какой будет World Vision через 25 лет?

О: Я хочу, чтобы World Vision была лучшей в нашем деле. Ставки слишком высоки для того, чтобы быть посредственными. Если кто-то сможет сказать про нас, что мы дали бедным право заявить о себе, побудили богатых и влиятельных к действию и подарили надежду отчаявшимся, я буду безмерно рад. Я очень люблю один отрывок из библейской книги Иова, и он может считаться отличным эпиграфом ко всей деятельности World Vision:

Ухо, слышавшее меня, ублажало меня; око видевшее восхваляло меня, потому что я спасал страдальца вопиющего и сироту беспомощного.

Благословение погибавшего приходило на меня, и сердцу вдовы доставлял я радость. Я облекался в правду, и суд мой одевал меня, как мантия и увясло[152].

Я был глазами слепому и ногами хромому; отцом был я для нищих и тяжбу, которой я не знал, разбирал внимательно. Сокрушал я беззаконному челюсти и из зубов его исторгал похищенное. (Иов 29:11–17)

Должен признать, на меня произвели впечатление слова «Мартин Лютер Боно». Стернс действительно способен обеспечить организации серьезные контакты. С одной стороны, он говорит, что самое главное для привлечения средств – это дать каждому благотворителю знать, что он спасает вполне конкретного ребенка. Затем он утверждает, что люди типа Боно и Анжелины Джоли способны внести значительный вклад в это дело. Лично я делаю из этого интервью вывод о том, что мы должны использовать все наши инструменты и не цепляться за привычные и порой устаревшие методы ведения дел в той или иной области и уж тем более не считать их единственно верными.

Глава 93. Искусство выживания

Когда японцы чинят какие-либо повреждения, они отдают им дань уважения, заполняя трещины золотом. Они верят, что, когда объект пережил разрушение, у него появляется история и он становится красивее.

Джерри Уайт – один из основателей организации Survivor Corps (прежнее название – Landmine Survivors Network). Его жизнь резко изменилась в 1984 году, когда он потерял ногу в результате взрыва мины во время поездки в Израиль. Пережив это, он серьезно занялся вопросом, как наладить жизнь после кризисных событий, и стал одним из лидеров международной кампании по запрету использования мин. В 1997 году Survivor Corps, сам Джерри и Джоди Уильямс стали лауреатами Нобелевской премии мира. Джерри – автор книги I Will Not Be Broken: Five Steps to Overcoming Life Crisis. St. Martin’s Press, 2008 («Меня не сломать: пять шагов по преодолению жизненного кризиса»).

Вопрос: Что больше всего нужно людям, оказавшимся в жизненном кризисе?

Ответ: Сострадание и поддержка. Нам важно знать, что кто-то еще понимает, через что мы проходим. Разумеется, необходимы безопасность, еда, кров, помощь, но при этом мы социальные существа, которые ищут социальных связей и пытаются обрести новый смысл жизни.

В: Что больше всего нужно таким людям от правительства?