Читай, пиши, управляй: блокчейн как новая эра интернета - Крис Диксон
На первый взгляд передача пользователям контроля над их именами может показаться не очень важным элементом дизайна. Но это решение имело каскадный эффект и в итоге способствовало росту и процветанию целых новых отраслей, от систем поиска и социальных сетей до медиасайтов и площадок электронной торговли.
Но есть тут и побочные эффекты. Например, цифровая собственность может порождать спекулятивные рынки. Сегодня покупка и продажа доменов – многомиллиардная индустрия. Короткие англоязычные домены с расширением.com обычно продаются за миллионы долларов (недавний пример – имя voice.com, проданное за 30 млн долл.). Рынок доменных имен переживает то взлеты, то падения, попутно создавая огромные состояния и заставляя людей и компании в одночасье терять все. В этом смысле он аналогичен рынку недвижимости, который тоже страдает от спекуляций, а порой и от «пузырей». Токены блокчейнов, сделавшие возможной новую форму цифровой собственности (мы поговорим об этом подробнее чуть позже), тоже породили спекулятивные рынки. И в обоих случаях побочным эффектом стали спекуляции. Но все же позитивные стороны прав собственности, безусловно, с лихвой перевешивают негатив.
Сегодня общество горячо обсуждает тему модерации контента, особенно в связи с соцсетями. Но электронная почта и Веб этим не занимаются. У них только одна задача – надежно доставлять информацию. Философия в данном случае заключается в том, что, если протоколы будут осуществлять полицейскую функцию, они станут фрагментированными и дисфункциональными. Как известно, в разных регионах мира действуют разные законы и обычаи; то, что запрещено в одной стране, может быть разрешено в другой. Протоколы будут универсальными, только оставаясь беспристрастными.
Модерация контента тут все же осуществляется, но ею занимаются пользователи, клиенты и сервисы на перифериях Сети. Это может показаться рискованной затеей: разве можно надеяться на то, что децентрализованные массы будут успешно контролировать сами себя? Однако, как показала практика, система работает отлично. Клиенты и серверы успешно обеспечивают соблюдение законов и правил и осуществляют модерацию. Если ваш сайт нелегален, регистраторы доменных имен и хостинговые компании очень быстро его заблокируют. Поисковые системы удалят его из индекса. Стремительно растущее сообщество разработчиков ПО и веб-дизайнеров, а также технологические компании и международные организации, управляющие Вебом, решительно изгонят ваш сайт. То же относится и к электронной почте. Клиенты и серверы на периферии Сети эффективно фильтруют спам, а также фишинговый и прочий вредоносный контент. Законы и стимулы гарантируют бесперебойную работу этой системы.
Электронная почта и Веб, поддерживаемые DNS, обогатили интернет мощными сетями общего назначения. Этот дизайн позволяет пользователям стать собственниками самого важного для них: своих имен и, следовательно, контактов и всего, что они решили создать на базе конкретной сети.
Преимущества протокольных сетей
Протокольные сети наделяют пользователей правом собственности, что выгодно всем участникам: создателям, предпринимателям, разработчикам и далее по списку.
Для протокольных сетей, как и для всех прочих, характерны сетевые эффекты. Их полезность и ценность возрастают по мере увеличения числа пользователей. Электронная почта полезна благодаря своей повсеместности – тому, что электронные адреса есть у многих других людей, которым вы хотели бы написать. Принципиальная разница между протокольной сетью, той же электронной почтой, и корпоративной вроде Twitter заключается в том, что сетевой эффект первой служит сообществу, а не компании. Ни одна организация не владеет электронной почтой и не контролирует ее, и любой человек может получить к ней доступ через ПО, созданное независимыми разработчиками и поддерживающее базовый протокол. Что создавать и использовать, решают разработчики и потребители. Решения, влияющие на сообщество, принимаются самим сообществом.
Поскольку в протокольных сетях нет центрального посредника, они не взимают комиссий: не забирают себе долю от денежных средств, проходящих через сеть (я подробнее расскажу о них в главе 8). Более того, структура протокольных сетей дает надежную гарантию, что они никогда не будут ее взимать. И это мощно стимулирует инновации. Создавая что-либо на базе электронной почты или Веба, вы точно знаете, что затраты времени и денег оправданны, ведь все созданное вами будет принадлежать вам, и вы будете это контролировать. Разумеется, именно эти перспективы во многом вдохновили Ларри Пейджа, Сергея Брина, Джеффа Безоса, Марка Цукерберга и множество других интернет-предпринимателей.
Очевидны преимущества протокольных сетей и для пользователей. Живой, подвижный рынок софта и низкие затраты на переключение между сетями означают для них возможность, что называется, прицениться. Если пользователю не нравится, как работает алгоритм или, скажем, как сервис отслеживает его персональные данные, он всегда может перейти на другой. Когда пользователи платят за подписку или просматривают рекламу, все деньги идут непосредственно создателям, а не сетевым посредникам, что стимулирует дальнейшие инвестиции в контент по их выбору.
И чем более предсказуемы эти стимулы, тем лучше; тут все как в физическом мире, где инвестициям способствуют четкие, предсказуемые законы, в частности закон о праве собственности. Отличная аналогия – взаимодействие частного бизнеса и автотранспортных систем. Поскольку последние доступны всем и в основном бесплатны, люди и компании готовы создавать что-то на их базе, а значит, они будут охотно инвестировать в ресурсы, такие как здания, транспортные средства и сообщества, полезность и ценность которых всегда зависит от автомагистралей. А это, в свою очередь, стимулирует более активное использование автомагистралей, способствуя дальнейшему увеличению частных инвестиций. В правильно спроектированной сети рост порождает рост, формируя тем самым здоровую и динамично развивающуюся систему.
А вот для корпоративных сетей характерны непредсказуемые стимулы, что, соответственно, ограничивает инвестиции третьих сторон. Они обычно устанавливают высокую комиссию сети, что позволяет им претендовать на серьезную долю доходов, генерируемых сетями, и щедро откусывать от прибыли, которая иначе могла бы перетечь к остальным участникам сети. Крупнейшие корпоративные сети современности, включая Facebook♦, Instagram♦, PayPal, TikTok, Twitter и YouTube, принадлежат компаниям с совокупной рыночной капитализацией в триллионы долларов. Разумно предположить, что, если бы эти сети были протокольными, значительная доля этих средств распределялась бы среди разработчиков и создателей на периферии.
Этим во многом объясняется, почему электронная почта, в частности написание новостных блог-рассылок, переживает сегодня настоящий ренессанс среди создателей контента[52]. Она обеспечивает создателей прямой связью с аудиторией без посредничества центральных сетевых операторов, которые в любой момент могут по своему усмотрению менять экономические условия, правила доступа или рейтинги контента. Если бы сервису новостной рассылки, созданному на базе электронной почты, например Substack, вздумалось вдруг изменить правила или расценки, пользователи просто ушли бы, забрав с собой подписчиков. (Многие из таких сервисов сейчас позволяют пользователям экспортировать списки подписчиков электронной почты.) Эта опция снижает затраты на переключение с сети на сеть и, следовательно, комиссию. В этом и заключается мощь четкого отделения имен от сервисов в протокольных сетях. Пользователи могут не понимать всех нюансов дизайна сети, но интуитивно осознают экономические риски, особенно с учетом отлично задокументированных проблем и трений между создателями контента и корпоративными сетями[53].
Еще больше разочарований пережили программисты. В начале 2010-х такие компании, как Facebook♦ и Twitter – поначалу обе казались на редкость открытыми и гостеприимными, – наглухо захлопнули перед разработчиками двери в свои сети. В январе 2013 года, когда дебютировало приложение для создания коротких видеоклипов Vine (приобретенное за несколько месяцев до этого компанией Twitter), Марк Цукерберг лично одобрил его блокировку[54]. Согласно судебным документам, опубликованным годы спустя, именно Цукерберг дал добро на закрытие доступа Vine к интерфейсу прикладного программирования, или API (application programming interface), Facebook♦. Это ПО, которое приложения используют для обеспечения совместимости и взаимодействия друг с другом. «Давайте, действуйте», – сказал он коллеге, другому руководителю высшего уровня. Этот шаг подорвал рост Vine на самом взлете, и в 2017 году, после нескольких лет полного игнора сервиса, Twitter прекратил его работу. О его трагической судьбе знают все. Куда меньше людей помнят репрессии Facebook
