Обезьяны в бизнесе. Как запускать проекты по лучшим стратегиям Кремниевой долины - Антонио Гарсиа Мартинес
67
Технологические системы, которые взаимодействуют с SSP, рекламными сетями (Ad Networks), рекламными биржами (Ad Exchanges) и обмениваются данными в интересах рекламодателя. – Прим. перев.
68
Зловещий гипнотизер. – Прим. перев.
69
Важные партнеры Facebook (Apple, Amazon, Zynga и другие) имели постоянный контактирующий персонал, назначенный им, почти так же, как Государственный департамент США назначает послов для иностранных государств. Их роль в жизни заключалась не только в том, чтобы представить взгляды Facebook (часто) антагонистическим внешним державам, но также в соблюдении интересов сторонних компаний, о которых часто забывал Facebook. Они также помогали сторонней компании разобраться в византийской внутренней политике Facebook, чтобы достичь какой-то взаимовыгодной цели. Эти послы очень хорошо знали свои иностранные державы, некоторые даже немного ассимилировались (как слишком долго живущие в чужой стране дипломаты), сочувствуя повестке представляемых компаний, а не только Facebook.
70
Корпорация Enron – американская энергетическая компания, обанкротившаяся в 2001 году. – Прим. перев.
71
Большинство продуктов в технологии, по крайней мере когда это касается Интернета, запускают наполовину готовыми, как то, что называется MVP, или «минимально жизнеспособный продукт». Это минимальный уровень функциональности, который вы можете предоставить, и все же разумно назвать свое создание продуктом. В случае с FBX это означало, что аукцион в режиме реального времени работал с основным протоколом покупки рекламы, который мы разработали, но у нас не было ни одного инструмента мониторинга, инструментов отладки или уведомлений об ошибках, необходимых для правильного управления этим зверем, более продвинутых функций, таких как сопоставление идентичности между браузерами, которые мы придумали. Все это было создано за девять месяцев после запуска с одним очень сильно перерабатывающим инженером (Хари) и одним стажером.
72
«Один на один» было фейсбучным обозначением встречи между сотрудником и менеджером, который представлял основную часть «менеджмента», существующего в компании. Эти встречи обычно воспринимались всерьез, и если вам довелось увидеть такую пару за столиком кафе или в конференц-зале, протокол предписывал уступить место дуэту менеджеров. Конечно, эти встречи были шуточными с Гокулом, который в основном спрашивал, когда обещанный доход материализуется.
73
Я потратил около двух месяцев на то, чтобы убедить Гокула и Боланда, что FBX, как и было разработано, не «утечка» каких-либо данных в Facebook, оспаривая их необоснованные опасения по поводу конфиденциальности данных. Я не думаю, что кто-либо в Facebook, кроме самой команды FBX, даже на абстрактном уровне когда-либо понимал, как действительно работает рекламная биржа Facebook.
74
Исследователи военной истории США признают эти слова произнесенными полковником Джоном Бойдом, известным военным летчиком и специалистом по теории конфликта. Его драчливая, чудовищная личность неизбежно вызывала висцеральный гнев армейского начальства, и он никогда не поднимался выше звания полковника, несмотря на вклад в военную стратегию США, которая до сих пор преподается, и его руку в дизайне таких легендарных самолетов, как F-15, F-16 и A-10. Однако военно-воздушные силы никогда официально не отвергали его, и его карьера пилота и офицера длилась двадцать четыре года.
75
«Стек» – это техническое решение. Он относится к набору связанных технологий, которые составляют основу продукта. Непосредственное имя предназначено для захвата «сложной» природы большей части программного обеспечения; то есть код, управляющий пользовательским интерфейсом, который вы видите, – это «технический клей», который соединяет этот код с базой данных и саму технологию базы данных. Другим общим стеком ссылок является сетевой стек: браузер, отображающий HTML, который получает HTTP, поверх протокола TCP (протокол управления передачей), который маршрутизируется через IP (интернет-протокол), который он отправляет локально через маршрутизатор Wi-Fi и кабельное соединение. Рекламный стек представляет собой еще более запутанный часовой механизм для обмена объявлениями, оптимизации, таргетинга, рекламного сервера и отслеживания. Его схема будет напоминать устройство Руба Голдберга.
76
Пример маркетинговой двойственности такого рода: Боланд, самый ярый защитник закрытого видения, с тех пор вел официальные PR-публикации в FB о том, что дискуссия касалась «не закрытого или открытого FB, а интеграции». В его почтовом ящике сотни старых писем (многие из которых написаны мной) с «закрытыми» и «открытыми» сюжетными линиями.
77
В случае если это сбивает с толку, короткое замечание в отношении соответствия данных. В пользовательских аудиториях с индивидуальной настройкой рекламодатель загружает список имен (потенциально в миллионах) и получает большой сегмент таргетинга, где может запускать рекламу. При сопоставлении данных FBX для каждого имени Facebook возвращает псевдоним, и этот псевдоним используется для идентификации каждый раз, когда на Facebook появляется объявление, через механизм обмена в реальном времени, о котором мы говорили ранее. В пользовательских аудиториях с индивидуальной настройкой это похоже на обращение ко всему населению города с одним общим сообщением; в FBX это похоже на обращение к каждому человеку в городе по имени с сообщением. Иными словами, это разница между гильотиной и скальпелем, причем с различными результатами, которых вы ожидаете, когда, скажем, пытаетесь вырезать опухоль.
78
«Технический долг» – часто используемая концепция в разработке программного обеспечения. Представьте себе, что каждый раз, когда инженер вносит какое-то исправление на скорую руку в кусок кода – вроде перелома, который, вероятно, в один прекрасный день вновь сломается и должен будет исправляться (снова), – он заимствует кредит из времени будущего инженера, что фиксируется в некоем гроссбухе. Этот инженер может одолжить время сейчас, чтобы снова запустить поезд, но чек на оплату поступит позже, обычно с процентами.
79
Ad majorem Dei gloriam («К вящей славе Божией») – девиз ордена иезуитов католической церкви. Интеллектуальные защитники этой веры – иезуиты – реализуют его во всем, что бы то ни было – от войн в защиту своей миссии в Парагвае в XVII веке (что памятно представлено в фильме Роберта Де Ниро «Миссия») до воспитания таких светил и мошенников, как Декарт и субкоманданте Маркос. По сей день они управляют глобальной сетью университетов, в том числе Джорджтаунским, Бостонским колледжем и Фордхэмом, а также бесчисленными средними школами по всей Европе, Латинской Америке и Соединенным Штатам, воспитывая интеллектуальную элиту от Силиконовой долины до Сантьяго-де-Чили. Мы с Фиделем Кастро окончили школу иезуитов (Кастро закрыл школу после захвата власти, и она переехала Майами в шестидесятые годы), и мне в свое время пришлось написать «AMDG» в заголовке ко многим домашним заданиям.
80
#tbt (т. е. «возвращение в четверг») – это обычная практика Facebook, когда пользователи публикуют фотографии давних времен своей жизни, часто из той поры, когда Facebook даже не существовал.
81
Помимо Британской Трейдерши, которая хорошо ко мне относилась и действительно любила, была история с израильским психологом. В основном я преднамеренно опускал эту историю, но во время моего пребывания в Facebook у меня
