Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы
• Регулярное тестирование рекламных баннеров по самым разнообразным критериям (последние устанавливаются рекламодателем, интернет-маркетологом и прочими специалистами, участвующими в проведении рекламной кампании) – как до, так и после начала показов в Интернете.
• Сортирование респондентов, участвующих в тестировании, по потребительскому признаку (например, не надо просить женщин высказать свое мнение касательно баннера, рекламирующего новую мужскую бритву, а респондентов мужского пола – сообщить, что они думают по поводу рекламы гигиенических салфеток и т. д.).
• Анализ полученных в результате тестирования данных и корректировка рекламной стратегии в соответствии с ними.
Методика создания эффективного рекламного баннера
Данный раздел описывает методику создания эффективных рекламных баннеров, которая представлена в виде практических советов. Методика охватывает все аспекты разработки рекламных баннеров: от проектирования и создания (слоган, графика, анимация) до редактирования существующих носителей (изменение объектов, пространственное расположение) и вариантов их размещения.
Размер рекламного баннера
Под размером рекламного баннера могут подразумеваться формат носителя (показатели ширины и высоты баннера) и объем конечного файла рекламного объекта.
В начале книги было дано обоснование вариантов использования различных рекламных форматов, в соответствии с которым применение широкоформатных носителей представляет собой наиболее оптимальный способ организации рекламных показов. Большой формат дает целый ряд преимуществ: оперирование гораздо большей рекламной площадью, возможность повышения общей информативности рекламы, наличие определенного разнообразия оформительских и инструментальных (rich-media) средств и пр. Исходя из этого, реклама, размещенная на носителях больших размеров (468x60 и др.), как правило, дает больший отклик, чем с использованием малоформатных носителей (подробнее о критериях выбора рекламных форматов см. в главе 4).
Что касается размера конечного файла рекламного баннера, то его по возможности необходимо сократить. Причина, по которой следует к этому стремиться, заключается в простой закономерности: чем больше размер файла рекламы, тем дольше будет загружаться рекламный баннер. Поэтому, независимо от визуальной приглядности баннера и верно определенной стратегии его показов на рекламных площадках Интернета, пользователь, даже будучи заинтересованным в товаре (услуге), информацию о которых содержит загружающийся баннер, навряд ли станет дожидаться окончания загрузки графического объекта. В этом отношении рекламодателю придется идти на определенные уступки, если он делает ставку на GIF-анимацию. Чтобы достичь максимального эффекта, надо будет сделать анимированный баннер динамичным, живым, детальным, что зачастую сопряжено с применением большого количества анимационных кадров. Это, в свою очередь, сильно влияет на конечный размер файла анимированного рекламного баннера. Так же осмотрительно следует поступать и рекламодателю, решившему разместить Flash – баннеры: определенная часть аудитории не сможет или не захочет увидеть его рекламное сообщение (подробнее см. в главе 5).
Графические изображения
При разработке рекламного баннера нельзя ограничиваться одним текстом. Безусловно, удачно составленный слоган – это уже 50 % успеха, но чаще всего пользователь обращает внимание именно на графическое оформление. Оптимальным решением будет разумное использование и графических объектов, и текста – удачно подобранное изображение сможет органично вписаться в компоновку баннера и дополнять смысловое содержание слогана. Под графическими изображениями подразумеваются фотографии, рисунки, схемы, диаграммы и прочий иллюстративный материал. При использовании фотографий рекомендуются портреты (в особенности – женские): это создает ощущение реального образа на баннере. Жанр фотографических изображений не имеет значения, за исключением баннеров на художественную тематику. В целом, можно привести ряд общих рекомендаций по выбору фотографий.
• Качество.
Мало кому нравится нечеткое или размытое изображение в телевизоре, так же и с рекламными баннерами – следует выбирать яркие, четкие, неразмытые, детализированные, другими словами, качественные фотографии. Конечно, далеко не каждому доступно применение цифрового фото, однако даже с помощью обыкновенного фотоаппарата, сканера и специального программного обеспечения по оптимизации отсканированных изображений (например, РНо1оР1ик) можно получить неплохие фотографии. Если фотоаппарата у вас нет, можете воспользоваться многочисленными фотогалереями в Интернете или на компакт-дисках, продающихся практически в любом магазине.
• Авторское право.
Если вы хотите воспользоваться изображениями, взятыми из Интернета, во-первых, следите за предупреждением о сохранении авторского права (многие фотографические изображения охраняются "Законом РФ об авторском праве и смежных правах" и подразумевают только некоммерческое использование. Если, например, фотография Лондона, снятого с высоты птичьего полета, будет использоваться на баннере туристической компании, такое использование будет считаться коммерческим, т. к. компания станет привлекать с помощью фотографии новых клиентов, а значит – получать определенный доход; если вы включите это изображение в баннер, который будет рекламировать персональную страницу или авторский информационный проект, посвященный крупнейшим городам мира, то такое использование будет считаться некоммерческим.
• Индивидуальность баннера.
Применяя изображения, найденные на многочисленных интернет-ресурсах и в коллекциях, собранных на CD, также стоит помнить, что использованное на вашем баннере изображение с таким же успехом может появиться в рекламе других сайтов, ибо раз оно свободно для доступа в сети и вы смогли его отыскать, почему его не сможет найти кто-либо другой? Создавая баннер, необходимо стремиться к тому, чтобы он стал исключительным, особенным в своем роде, подчеркивал некую индивидуальность рекламируемого сайта, которая будет проходить "красной нитью" через все рекламные носители. Если вы опасаетесь возникновения подобной ситуации, можно воспользоваться услугами платных фотобанков – ресурсов, содержащих огромную базу редких фотографий, за использование которых необходимо заплатить какие-то деньги. Чем ценнее фотография, тем больше ее стоимость. Если же вы хотите, чтобы фотография была эксклюзивной, обратитесь в специализированные фотостудии, профессиональные фотографы которых сделают для ваших баннеров (или сайта) единственные в своем роде фотографии.
