Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

Для достижения целевой аудитории для рекламодателя особенно важно наличие возможности включения в рекламную кампанию на площадке ключевых слов. Такая услуга актуальна, в первую очередь, для поисковых систем и каталогов ресурсов, имеющих механизмы внутреннего поиска, а также для любых других проектов, на сервере которых предусмотрен локальный поиск. Например, для фирмы, занимающейся сотовой связью, было бы оптимальным предоставить в коммерческую базу данных поиска в каталоге ресурсов такие ключевые слова, как «сотовая», «связь», «мобильный», «Nokia», «чехол», «антенна» и т. д. После этого пользователь каталога, введя в строку запроса словосочетание "мобильный Интернет", получает результирующий список, во главе которого расположен баннер рекламодателя. На сегодня применение данного критерия во взаимоотношениях между рекламодателями и владельцами рекламных площадок в России развито не очень сильно (хотя определенные тенденции к дальнейшей популяризации уже намечены). В отличие от Запада, где такие крупнейшие арендаторы рекламного места, как поисковая система AltaVista и портал Yahoo! уже достаточно давно и весьма успешно предоставляют рекламодателям услугу включения ключевых слов в коммерческие поисковые индексы (специальные поисковые базы данных).

Описание рекламных площадок

Основная классификация рекламных площадок осуществляется по тематическому признаку, имеющему первостепенное значение в процессе выбора рекламодателя. Далее отбор происходит исходя из направленности рекламного воздействия: либо оно имеет специфический профиль, либо нацелено на массового потребителя. Так как в любом случае направленность определяет сам рекламодатель, в рамках книги будет приведено описание некоторых рекламных площадок, сортированных в зависимости от темы.

Информация о рекламных площадках представлена по следующим аспектам:

• наименование ресурса, сдающего рекламное место в аренду;

• краткое описание рекламной площадки (тематика и профиль);

• краткий перечень расценок на рекламу (локальный прайс-лист);

• стандартизированные рекламные услуги и поддерживаемые форматы.

Прежде чем мы перейдем к характеристике рекламных площадок, необходимо уточнить некоторые термины и раскрыть аббревиатуры, которые будут использоваться в последующем описании (табл. 7.1–7.3).

Таблица 7.1.

Типы рекламных показов

Таблица 7.2. Формат рекламных носителей

Таблица 7.3. Размещение рекламных носителей

Таким образом, обозначение в виде FIS (В_100х100)_В = 10$ будет означать, что какая-то рекламная площадка предоставляет услугу, по которой тысяча показов рекламных баннеров формата 100x100 в нижней части страницы конкретного раздела сайта будет стоить 10 долларов.

Автомобильные ресурсы

В этой категории приведены наиболее интересные, полезные и, разумеется, посещаемые серверы в российской части Интернета, схожие по автомобильной тематике.

• Краткое описание.

Старейший и наиболее популярный российский сервер об автомобилях. На сервере – информация, фотографии, репортажи, модели, конференции.

Дискуссии и обмен мнениями между автолюбителями и профессионалами в области автомобильного бизнеса. Функционирует специализированная баннерная система – «АвтоБаннер». Имеется возможность показывать рекламу не только на "Авто.Ру", но и на других автомобильных сайтах-участниках баннерной сети.

• Локальные расценки.

Формы рекламы: баннеры (468x60 и 120x120), строчная реклама, показ уменьшенной первой страницы сайта рекламодателя. Стоимость размещения строчной рекламы над конференцией – 20–80 долларов (в зависимости от популярности конференции) в месяц за 1 строку. Размещение строчной рекламы над всеми конференциями – 60 долларов в день. Размещение текстового блока на главной странице сервера (до 200 знаков) – 50 долларов в день. Размещение рекламы в разделе "Спонсор дня" (баннер 120x120, текстовой блок до 200 символов) – 100 долларов в день.

• Стандартизированные рекламные услуги.

RI (В_468х60)_R. = 5$.

• Краткое описание.

Электронная версия популярного журнала "За рулем". На сервере можно быстро разместить объявление, пообщаться с другими автолюбителями, задать вопрос или высказать пожелания редакции.

• Локальные расценки.

Формы рекламы: баннер (468x60, до 15 Кбайт).

• Стандартизированные рекламные услуги.

FIH (В_468х60)_Т = 5$; RI (В_468х60)_R = 3$.

• Краткое описание.

Электронная версия журнала «АвтоРевю». По своей популярности уступает серверу "За рулем".

• Локальные расценки.

Формы рекламы: баннер (468x60, до 15 Кбайт).

Размещение рекламного объявления – 100–200 долларов в месяц.

• Стандартизированные рекламные услуги.

FIH (В_100х100)_В = 3$: FIH (В_100х100)_В = 100$/мес.;

FIH (В_468х60)_Т = 5$; RI (В_468х60)_Т = 4$; FIH (В_468х60)_Т = 500$/мес.

• Краткое описание.

Последние новости из мира автомобилей, покупка и продажа машин, конференция, советы. Функционирует специализированная баннерная система.

• Локальные расценки.

Формы рекламы: баннер (468x60 и 100x100), реклама в новостных рассылках. Стоимость размещения рекламы в новостной рассылке – 20 долларов.

• Стандартизированные рекламные услуги.

RI (В_468х60)_Т = 3$.

• Краткое описание.

Информационная система Carmarket занимается мониторингом автомобильного рынка. Здесь представлены все самые крупные компании: продавцы автомобилей, автосалоны, сервисные центры, магазины продажи запчастей.

• Локальные расценки.

Формы рекламы: баннер (468x60, до 15 Кбайт). Для автомобильных компаний стоимость внесения информации в базу данных сервера и ее оперативная корректировка – 100 долларов в год. Размещение баннера 140x100 на главной странице в правом верхнем углу – 300 долларов в неделю. Размещение рекламного блока (размер определяется индивидуально) в различных разделах – 300 долларов в месяц.

• Стандартизированные рекламные услуги.

RI (В_468х60)_Т = 5$.

Бизнес-ресурсы

Данная категория содержит информацию о ресурсах на деловую тематику – финансы, рынки, банковское дело, консалтинг и пр.

• Краткое описание.

Сервер информационного агентства РБК содержит самый большой объем финансовой информации по России и странам СНГ. Доступ к материалам как на коммерческой, так и на бесплатной основе.

• Локальные расценки.

Формы рекламы: баннер (468x60, до 15 Кбайт; 192x50, до 10 Кбайт). Размещение баннера 192x50 на главной странице сервера (левый верхний угол) – 1,2 тыс. долларов в день.