Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

Autobaza.ru – Автомобильная рекламная сеть

Автомобильная рекламная сеть Autobaza.ru (рис. 6.16), владельцем которой является «Арт-Компания САМАКFIH», также относится к разряду обменных служб автомобильной тематики. В основе сети лежит технология BannerBank, Autobaza.ru берет 20 % комиссии и зачисляет на счет каждого нового участника 5 тыс. «подъемных» показов. Имеется возможность перевода показов, за что дополнительной комиссии не взимается. Сеть работает с двумя форматами: 468x60 и 100x100, разделения на подсети нет.

Сеть предоставляет возможность коммерческого приобретения баннерных показов, причем со специальными скидками: если тысяча показов стоит 5 долларов, то на 100 тыс. распространяется скидка 5 %, на 500 тыс. – 20 %, а на 1 млн – целых 50 %. Средний CTR. – 0,7–1,2 %. Количество показов в день – около 30 тыс. (табл. 6.17) Таблица 6.17. Характеристики тематической баннерной сети Autobaza.ru

Adult Link Exchange

Adult Link Exchange относится к сетям, основная тематика сайтов-участников которых полностью противоречит правилам практически любой другой тематической или тем более универсальной сети. Речь идет об adult-сайтах, содержащих откровенные материалы (эротика и порнография). Данная отрасль на сегодняшний день бурно развивается и по получаемым доходам опережает такие тематические направления, как игры, спорт, музыка и пр. Согласно исследовательской компании Data Monitor, доходы порноиндустрии в Интернете выросли с 970 млн долларов в 1998 г. до 1,7 млрд в 2000 г. По прогнозам, доход отрасли «для взрослых» за 2001 г. составит свыше 2,2 млрд долларов.

Поэтому разговор о тематических обменных сетях был бы недостаточно информативным, если не упомянуть рекламные службы, работающие исключительно с adult-ресурсами. Adult Link Exchange является одной из наиболее известных сетей подобной тематики. Система работает на базе «движка» М2К, поэтому технические возможности сети соответствуют описанию баннерного механизма. Adult Link Exchange работает с форматом 468x60, разрешая своим участникам располагать на одной странице своего сайта до четырех баннеров. Базовая комиссия —10 %, однако данное условие действительно только для тех ресурсов, чей траффик – не меньше 5 тыс. показов в день. Средний показатель эффективности баннеров сети составляет 1 %. Ежедневно Adult Link Exchange производит около 2,5 млн показов (табл. 6.18).

ArtRuNet

ArtRuNet (ARU) – еще одна баннерная сеть, работающая с форматом 470x60. Вполне естественно, что работает она на базе технологии RotaBanner и обладает всеми ее техническими свойствами. Основная задача сети ARU – объединение лучших арт-ресурсов в Интернете. В связи с тем, что тематика сети достаточно узконаправленная, отбор участников весьма строгий. Ими могут стать сайты, освещающие культурные события, или те, что были одобрены администрацией сети в ходе регистрации.

Базовая комиссия обмена – от 20 %. Возможности перевода показов нет, зато каждый новый участник получает 20 тыс. «подъемных» рекламных показов в сети ARU. Средний CTR – около 0,4 %. В день система показывает порядка 5 тыс. баннеров (табл. 6.19).

Деловая баннерная сеть (Business Banner Network – BBN)

Деловая баннерная сеть (BBN) (рис. 6.17) работает с форматом 120x60 и принимает сайты только на бизнес-тематику. Участники могут размещать на одной странице до четырех баннеров системы. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по сайтам, по тематике (сеть построена на технологии BannerBank) и т. д. Комиссия обмена, независимо от настроек и количества показов, составляет 10 % при размещении баннера в верхней части страницы и 20 % при размещении баннера в любой другой части страницы. Предусмотрена возможность выкупа администрацией сети показов наиболее интересных и полезных ресурсов (условия выкупа оговариваются в индивидуальном порядке с каждым интернет-проектом). Переводить показы нельзя, зато существует система начисления «подъемных» показов в размере 5 тыс. каждому новому участнику сети BBN. Средний показатель CTR – 0,2 %. В день BBN показывает около полумиллиона баннеров (табл. 6.20).

Таблица 6.20. Характеристики тематической баннерной сети Business Banner Network

Molotok Banner Exchange Network

Следующая баннерная сеть – тоже на бизнес-тематику – Molotok Banner Exchange Network от компании «НетБридж» (рис. 6.18), ориентированная на объединение серьезных деловых ресурсов, владельцы которых заинтересованы в привлечении бизнес-аудитории Интернета и не желают рекламировать на страницах своих сайтов проекты с фривольным содержанием. Сеть поддерживает баннеры трех форматов: 468x60, 120x60 и 100x100. Базовая комиссия обмена – 20 %. Всем участникам доступны все виды таргетинга: по времени, по географии, по аудитории (за таргетинг дополнительная комиссия не взимается). Возможности перевода показов и получения «подъемных» начислений не существует. Средний CTR – порядка 1,3 %. Molotok Banner Exchange Network ежедневно показывает около 300 тыс. баннеров формата 468x60, 400 тыс. формата 100x100 и 200 тыс. формата 120x60 (табл. 6.21).

Таблица 6.21. Характеристики тематической баннерной сети Molotok Banner Exchange Network

Продовольственная баннерная сеть (Foodstuffs Banner Exchange – FBE)

Продовольственная баннерная сеть (FBE) – проект компании «Провиант Ресурс», который объединяет в себе сайты по агропромышленной тематике. На данный момент сеть FBE не очень развита и обладает маленьким составом участников, однако это вина не владельцев сети. Причин, по которым фирмы, работающие в агропромышленной отрасли, не уделяют должного внимания рекламному обмену между участниками рынка, может быть несколько: во-первых, агропромышленный комплекс сегодня относится к разряду отраслей, наиболее медленно и сложно входящих на интернет-рынок; во-вторых, сегмент рынка достаточно узконаправленный; в-третьих, до организаторов сети FBE в российской части Интернета не было вообще никакого опыта создания и развития обменных сетей на подобную тематику. Так что остается только надеяться на лучшее и верить в перспективу успешного освоения данной отрасли посредством рекламных технологий в Интернете.

Сеть работает на основе технологии BannerBank, использует форматы 468x60 и 125x125, поддерживает GIF, JPEG и PNG-носители. Комиссия обмена составляет 15 %. Перевода показов и системы начисления «подъемных» показов нет. CTR – ниже 0,1 %. В день баннерная сеть FBE показывает около 200 баннеров (табл. 6.22).