Алексей Петюшкин - Основы баннерной рекламы

The Banner Network

The Banner Network (TBN) – баннерная сеть от компании AGAVA Software (рис. 6.14). Владелец сети описывает TBN как «сеть, созданную для управления рекламным пространством компании, проектов ее партнеров и друзей». Система открыта для всех желающих, разделяющих и готовых соблюдать правила обменной сети. Со своей стороны компания AGAVA Software гарантирует, что правила сети одинаковы для всех сайтов, участвующих в рекламном обмене.

Перечислим ключевые отличия TBN от других баннерных сетей.

• К участию в TBN допускаются только лучшие русскоязычные ресурсы, проверенные администрацией сети.

• TBN не стремится к всеобъемлющему охвату.

• Правила сети одинаковы для всех участников, в том числе и для проектов компании AGAVA Software.

• В сеть принимаются только те ресурсы, которые обеспечивают 500 показов в день в какой-либо из существующих обменных сетей.

• Низкая комиссия обмена – 15 %.

• Участники сети могут распоряжаться накопленными показами по своему усмотрению; накапливать показы без ограничений; передавать и продавать свои показы любым участникам (комиссия перевода 3 %). Администрация сети готова выкупить любое количество показов, накопленных ее участниками.

• Для всех участников сети доступны таргетинг по географии посетителей, времени и дням недели, сайтам участникам ("черный список"). Дополнительная комиссия за таргетинг не взимается.

• Баннеры сети TBN можно совмещать с баннерами любых других баннерных сетей.

• Все баннеры, показывающиеся в сети TBN, проходят премодерацию. Сеть не накладывает искусственных ограничений на содержимое баннеров (например, разрешено использование элементов оформления ОС на баннерах). Тем не менее, запрещены ложные баннеры, раздражающе мигающие, а также, которые могут нанести урон имиджу сайтов, на которых они будут показываться.

• Компания AGAVA Software гарантирует, что условия участия в сети (комиссия, условия приема и т. д.) не будут меняться (за исключением причин, не зависящих от компании).

Баннерная сеть TBN делится на подсети тематического и общего назначения. К подсетям общего назначения относятся Tbn.Ru Business, Tbn.Ru Strict, Tbn.Ru Entertainment, Tbn.Ru General (формат 468x60), Tbn.Ru 100x100, Tbn.Ru General 100x100, Tbn.Ru 120x60, Tbn.Ru 120x60 General (форматы 100x100 и 120x60), Tbn.Ru Text, Tbn.Ru Text Entertainment, Ushki.Ru Top, Ushki.Ru Common (текстовые блоки и нестандартные форматы). Среди тематических подсетей присутствуют Jobnet 468x60, Jobnet 100x100, Jobnet 120x60, посвященные работе, обучению, вакансиям и т. д.

Сеть TBN построена на базе технологии BannerBank от агентства интернет-рекламы «Манифест». Средний показатель CTR составляет 0,2–0,8 %. В день система показывает около 500 тыс. баннеров формата 468x60, около миллиона баннеров форматов 100x100 и 120x60, от 60 тыс. до 200 тыс. баннеров нестандартных размеров (табл. 6.15).

Таким образом, мы рассмотрели некоторые универсальные баннерные сети, распространенные в российской части Интернета.

Тематические баннерные сети

В основе этого типа лежит определенная тематика, которой должны соответствовать все ресурсы, заявленные на участие в рекламном обмене. Например, если баннерная сеть ориентирована на обмен рекламными носителями об интернет-технологиях, компьютерных комплектующих и средствах связи, сайт фан-клуба группы Depeche Mode допущен к участию в баннерном обмене такой сети не будет. Наоборот, музыкальная баннерная сеть с радостью примет последний ресурс к участию, а первому будет вынуждена отказать по причине несоответствия направленности сети. Правила тематических баннерных сетей обычно сводятся к необходимости строгого соответствия контента заявленных сайтов тематическому профилю сети. Отбор участников носит более жесткий характер по сравнению с универсальными сетями, размер аудитории ограничен конкретным сегментом рынка, в свою очередь обусловленным темой рекламируемых интернет-проектов.

Баннерная сеть «Автобаннер.Ру» (рис. 6.15) посвящена, как нетрудно догадаться по названию, автомобильной тематике. Это совместный проект компаний «НН.РУ», «РосБизнесКонсалтинг» и MediaLand.

Основные характеристики сети:

• "Автобаннер.Ру" – баннерная сеть, предназначенная для рекламы сайтов и услуг автомобильной тематики;

• сеть состоит из двух подсетей: 100x100 и 468x60;

• взимаемая комиссия в обеих подсетях – 15 %, дополнительная комиссия за таргетинг и другие сервисы не взимается;

• перевод показов разрешен, дополнительной комиссии и ограничений нет;

• разрешена конвертация показов из одной подсети в другую;

• доступны все виды таргетинга, в том числе обратная фокусировка;

• ядром системы является технологиия BannerBank.

Организаторы сети "Автобаннер.Ру" предъявляют к потенциальным участникам следующие требования:

• размещение не более двух баннеров формата 100x100 и одного баннера 468x60 на одной странице. Не рекомендуется совмещать с баннерами других сетей;

• страницы участника не должны нарушать законы РФ;

• типы баннеров: GIF и JPEG (размер файла – до 12 Кбайт), Macromedia Flash (до 15 Кбайт);

• приветствуется вступление в сеть серьезных автомобильных сайтов;

• администрация сети оставляет за собой право отказать в приеме участника, если посчитает его сайт малоинформативным, неинтересным или не соответствующим тематике сети;

• к показу допускаются только добротно сработанные баннеры, достойные для размещения на лучших серверах сети.

Помимо этого, баннеры сайтов-участников сети должны соответствовать специальным параметрам, таким как запрет на размещение более четырех баннеров различных сетей (включая "Автобаннер.Ру") на одной странице, использование любых средств «накрутки» показов, запрет на включение в рекламный обмен непонятных и мерцающих баннеров, а также баннеров, не соответствующих тематике сайта. Средний показатель CTR составляет порядка 1 %. В день в сети показывается около 25 тыс. баннеров (табл. 6.16).

Autobaza.ru – Автомобильная рекламная сеть

Автомобильная рекламная сеть Autobaza.ru (рис. 6.16), владельцем которой является «Арт-Компания САМАКFIH», также относится к разряду обменных служб автомобильной тематики. В основе сети лежит технология BannerBank, Autobaza.ru берет 20 % комиссии и зачисляет на счет каждого нового участника 5 тыс. «подъемных» показов. Имеется возможность перевода показов, за что дополнительной комиссии не взимается. Сеть работает с двумя форматами: 468x60 и 100x100, разделения на подсети нет.