Роман Масленников - Раскрутка суперфирмы. 101 проверенный метод от Довганя до Дурова
Вы думаете, если бы такое с вами реально произошло, вам бы захотелось себе на этом пиар делать? Допустим, вас действительно ограбили или у вас угнали машину, у вас разве возникнет желание сразу бежать звонить в СМИ? В первую очередь вы направитесь в ГАИ или полицию. Но когда делаете происшествие сами, сами же его и освещаете – все о’кей!
Попробуйте завтра по дороге на работу сфотографировать абсолютно любую разбитую машину. После этого зайдите к себе на Facebook, напишите «Я попал!» и выложите фотографию этой разбитой машины. Только без номеров и без всего остального. Вы увидите, сколько «лайков» получит этот пост. До этого вы писали: «Я поел», «Я сходил погулять» – это собирало два-три «лайка». «Я попал!» – и сразу начнется взлет.
На этом простом примере можете представить, как сработают СМИ. Проводился такой эксперимент: одна девушка писала именно про ДТП якобы со своим участием, и ее пост, условно говоря, собрал миллион «лайков» – больше, чем обычно. Другая написала, что ее ограбили, – ей сразу надавали сотни советов, хотя до этого было три комментария максимум. Такой прием очень любят политики, особенно перед выборами: писать нечего, все, что можно было, уже написано, все платные статьи куплены, все компроматы вывалены. И вот тогда случается ограбление – понятно, кто их «грабит». Эта информация сразу попадает в прайм-тайм: «ЧП!»
Но способ «Самострел» нужно применять очень осторожно. Нападать на самого себя порой бывает жалко, несподручно и иногда даже боязно, ведь вы все-таки хорошего человека атакуете. Но это хороший пиар-ход, и его нужно иметь в виду. А еще о нем надо помнить, когда вы смотрите новости о других или когда вы зашли в тупик по своим вопросам. «Самострел» – это неплохой выход из информационного вакуума. Пике – и вы снова на высоте!
У дохлых гуру покупают лучше (крайне опасный и 1000 % эффективный PR-ход)
Мы только что разобрали обычный «Самострел», а теперь сразу же перейдем к «Самострелу» в крайнем его применении. Этот способ нужно не просто применять осторожно, его нужно применять перекрестясь и бойко идти только вперед, потому что назад пути уже не будет.
Операция «Самострел», доведенная до крайности, – это самоубийство. Естественно, вымышленное самоубийство. Естественно, дело до него может вообще не дойти. Это могут быть фотографии из больницы, а может и ничего не быть. Это могут быть сообщения из каких-нибудь СМИ или вашего «Твиттера» о том, что вас больше нет.
«У дохлых гуру покупают лучше!» – говорит Сергей Змеев. Я не знаю, насколько он это применял, но мысль крайне верная. Поэт, политический деятель, известный итальянец Д'Аннунцио раз, наверное, пять-семь-десять или даже больше себя «убивал» для того, чтобы привлечь к себе внимание. Адриано Челентано тоже раза три себя «убивал», и когда он писал очередной некролог, ему сказали: «Слушай, Адриано, хорош уже кончаться-то, а?» – потому что это было уже, как говорится, не смешно.
Умер ли Джобс? Не знаю. Конечно, его смерть освещалась очень круто. Зато смерть Майкла Джексона до сих пор под большим вопросом. Тело Бориса Березовского вообще никто не видел. Все видели фотографии с похорон, но само тело – не знаю. Все просто: смотрим, кому это выгодно. А выгодно это самому объекту, ведь смерть освещается в СМИ очень сильно. Зачем, помимо пиар-целей, это делается? Разумеется, тут есть и экономические причины.
Запомните, что такое «самоубийство» нужно применять не просто осторожно, здесь нужно сто раз подумать и один-два – как попрет – сделать, пока уже на это не начнут обращать внимание. Именно этим и занимаются пиарщики – коварные люди!
«Фотошоп» на PR-службе, или Подрисуй кому-нибудь усы! (фигурально выражаясь)
Всем известна сила «Фотошопа». Но его также можно использовать и в пиар-целях. Конечно, я сейчас расскажу, как именно это делают, но наверняка вы и сами вспомните те громкие скандалы.
Одному человеку пририсовали на фуражке свастику и запустили эту «утку» перед выборами: мол, оказывается, он пришел на карнавал в костюме нациста. Все! За него голосовать? Да ну его на фиг!
Например, фотографию суперзвезды использовали в рекламе какого-нибудь магазина, сделали целый баннер и повесили его на Новой Риге. Задумайтесь, звезда и сама могла нарисовать баннер и устроить информационную потасовку по поводу того, что кто-то воспользовался ее именем. Опять-таки, это же говорит о том, что человек популярен, что он крут. Но реализовал все это дело мистер Фотошоп!
«Фотошоп» – очень сильная вещь. Главное – найти хорошего фотошопера. Помните об этом и применяйте его в ваших пиар-целях. Чаще всего это работает даже лучше, чем реальная картинка. Половина НЛО созданы в «Фотошопе», так что чего уж тут говорить!
PR-сны о чем-то большем, или Пробивайте потолок!
Если вы уперлись в потолок вашей деятельности, стремитесь стать кем-то большим в своей сфере. Тогда вся ваша основная деятельность как бы подтянется к этой великой цели.
Что имеется в виду? Например, есть суперпопулярный фотограф Илья Варламов. Кто он? О себе он никогда не напишет, что он фотоблогер: он НЕ фотоблогер. Он пытался баллотироваться в мэры Омска, он занимается городскими проектами, он стремится вверх – все выше и выше, чтобы получать все новые статусы в координационном совете или еще где-то. Короче говоря, человек пытается стать кем-то большим, а потому и позиционирует себя как кого-то большего, чем обычный фотоблогер. Соответственно, и внимания к своей персоне он получает намного больше.
Если человек занимается, допустим, бизнесом, то он может позиционировать себя в качестве политика или общественного деятеля. Короче говоря, если вы сильно упираетесь в потолок, то стремитесь стать кем-то большим, чем просто бизнесмен в определенной области. Пробивайте потолок! Желаю вам пробить его как можно быстрее и сильнее.
Как победить в любом конкурсе?
Допустим, есть куча красавиц, из которых должны выбрать самую красивую-раскрасивую. По каким критериям определят лучшую? По тому, что она скажет. Но что она должна сказать такого, чтобы ей достались все респекты?
В любом конкурсе можно победить очень просто, если обозначить свою цель как благотворительность: все призовые деньги будут направлены на нужды сирот, инвалидов и т. д. «Все лавры, вся одежда, которую я получу при победе в этом конкурсе, машина и т. д. пойдут на благотворительность». И если вы займете призовое место, то реально лучше все заработанные материальные ценности отдать на благие цели. В ответ в виде нематериальных ценностей вы получите внимание, «лайки», перепосты – эквивалент валюты в наше время. Это, поверьте, куда дороже, это принесет вам еще большие результаты и еще большую прибыль, которую, опять-таки, желательно вкладывать в благотворительность. Но это уже следующий виток в круговороте вещей в природе. Поэтому чтобы победить в любом конкурсе, завещайте все, что вы там выиграете, на благотворительные цели.
