Замечательный Product Placement - Антон Окулов
4. Фастфуд
Зеленая книга, реж. Питер Фаррелли
Терминал, реж. Стивен Спилберг
Здравствуй, папа, новый год!, реж. Шон Андерс
Сообщество, 3 сезон 13 серия, 5 сезон 12 серия
Поездка в Америку, реж. Джон Лэндис
Попили, обулись и оделись, теперь можно и поесть. В кино всегда едят, что естественно. Мы можем увидеть продукты различных фирм на столе у обедающих. Но американские продукты мы редко видим на прилавках наших магазинов. Но фастфудные рестораны, такие как «МакДональдс», есть практически в любой точке мира. И есть даже в будущем, как в фильме Люка Бессона «Пятый элемент». Огромная буква «М» на красном фоне почти на четверть экрана удачно расположилась в кадре, когда патрульные полицейские заказывают себе обед на летающем автомобиле в «Мак Авто». Всё та же очередь из машин, всё та же выдача через окошко. Kentucky Fried Chicken (KFC), еда не совсем здоровая для девушек, есть даже в сериале «Секс в большом городе». Да и в целом часто встречается в популярных сериалах и фильмах.
Фильм, во время одной из сцен которого мне резко захотелось крылышек KFC, называется «Зеленая книга» режиссера Питера Фаррелли. Герой Вигго Мортенсена ведет машину, видит рекламную надпись KFC и говорит: «Кентуки фрайд чикен, мы в кентуки! Сам бог велел заскочить!» Дальше на весь экран билборд возле ресторана со слоганом «пальчики оближешь». Герой в приподнятом настроении выходит из машины перед рестораном. В следующей сцене он, чавкая, поедает жаренную курицу. Вопрос: когда кто-то у вас на виду с наслаждением ест что-то, что вам тоже нравится, ну а вы еще и голодны, какова ваша реакция? Вот-вот, начинаешь глотать слюни. Такой эффект произвела на меня сцена беспощадного и некультурного лопанья жареной курицы. Но сцена хороша еще и тем, что герой предлагает куриную ножку белоручке Доктору (Махершала Али). Док не привык к такой еде, она кажется ему отвратительной. Да и как есть это без столовых приборов? Но после уговоров, Док съедает куриную ножку и остается довольным, показывая нам, что и для интеллигенции KFC тоже придется по вкусу. И сцена не является лишней в кино, так как помогает раскрывать характеры героев.
В фильме Стивена Спилберга «Терминал» все основное действие происходит в терминале аэропорта. Если вы летали самолетом, то знаете сколько различных магазинов и закусочных в аэропортах. С большими такими вывесками, чтобы можно было увидеть их хоть со взлетающего самолета. Казалось бы, а как снимать еще кино в настоящем терминале без всех этих магазинов, что-то все равно да попадет. Но это был не настоящий терминал.
В поисках подходящей локации Спилберг посетил множество аэропортов по всему миру, но ни в одном ему не разрешили снимать. Съёмочные декорации были возведены в гигантском ангаре. Но ведь так даже лучше, представляете какая золотая жила для продюсеров. Хотя уверен, что постройка декораций с работающими эскалаторами обошлась недешево. Но наверняка все расходы, а то еще и сверху, покрыл продакт-плейсмент. Только гляньте чего там только нет: Старбакс, Баскин Робинс, Бургер Кинг, Хьюго Босс, Пепси, Сбарро, Дискавери, какой-то книжный магазин и другое. И без некоторых просто не обойтись, ведь Главный Герой (Том Хэнкс) существует в этом замкнутом социуме, общаясь, работая, покупая и чего-то желая, например, костюм фирмы “HUGO Boss” для свидания с девушкой. Но сначала он мечтал о еде, и, собрав деньги от парковки тележек, первым делом герой бежит в никуда-то там, а в «Бургер Кинг». Герой покупает «воппер», съедает и снова бежит собирать тележки. А потом снова бежит в эту же закусочную и берет целый поднос еды. Еда это мощная мотивация как в жизни, так и в кино. Люди на необитаемом острове в первую очередь подумают о еде, это их цель, движущая сила в сюжете, они пойдут на все чтобы выжить, иначе умрут с голоду. В ходе добывания еды может случится все что угодно, вплоть до того, что еда может напасть на охотника. И за этим интересно наблюдать, потому как стоит вопрос о выживании, быть или не быть. Так в фильме «Терминал» случается препятствие для героя, появляется специальный работник для сбора тележек. Что же будет делать дальше наш герой? А в дальнейшем он соглашается на сделку ради еды, которая тоже привносит свои коррективы и интересности в сюжет. Вся суть этого рассусоливания в том, что продукты питания это и сюжет и продакт-плейсмент. Пользуемся.
В фильме «Здравствуй, папа, новый год!» (Daddy’s Home) главный герой Брэд (Уилл Феррел) заходит на кухню, где его «оппонент» Дасти(Марк Уолберг) напёк плюшек с корицей для всей семьи. Дети в восторге, супер завтрак. Герой Уилла подмечает, что это очень похоже на «Синабон». Герой Марка в ответ благодарит героя Уилла, который пробует плюшку и утверждает, что и на вкус как «Синабон». Когда зрители уже забыли про эту сцену, Брэд возвращается к теме «Синабона» и начинает свое расследование. Он звонит в компанию и спрашивает можно ли в домашних условиях приготовить их плюшки, или для этого нужна особая духовка. Момент комичный, ведь забавно, что такие, казалось бы, очевидные вещи заботят героя в его повседневной жизни, но по драматургии все правильно – герой пытается вывести своего «оппонента» на чистую воду. Я называю героя Уолберга «оппонентом» по простой причине, что драматургия построена так, что нет антогониста. Он есть как бы, но назвать злодеем обаятельного Марка Уолберга в семейной комедии язык не поворачивается. Когда Дасти убегает от проблем, Брэд останавливает его и подбодряет тем, что тот организованный, рукастый и печет плюшки с корицей, каких вкусных он еще не ел. Дасти признается, что это был «Синабон» и их нельзя приготовить в обычной духовке, что он обманул Брэда, так как хотел показаться хорошим отцом. Теперь мы знаем, что плюшки-то необычные, как минимум нужно узнать, что в них особенного, если еще не пробовали. А если пробовали, то оценим юмор, подумаем, что наверно вряд ли сможем испечь что-то подобное
