Замечательный Product Placement - Антон Окулов
Совершенно гениальный продакт-плейсмент фастфуда наблюдается в комедийном сериале «Сообщество». В 13 серии 3 сезона декан колледжа «Гриндейл» торжественно объявляет об открытии новой закусочной «SUBWAY». Посмотрите как он это делает: «Сегодня исторический день для Гриндейла, шедевральная бутербродная Сабвэй в нашем кафеториуме представляет первые шаги Гриндейла в царствие легитимности!» Ширли не довольна, ведь это была ее идея открыть бутербродную. Она заявляет, что любое заведение приносящее доход должно быть собственностью одного из студентов. И тут появляется парень по имени Сабвэй. После этого появления слово Сабвэй звучит раз сто, так зовут персонажа, так называют корпорацию и собственно саму закусочную. Сабвей после знакомство с сообществом дает кулачок и три раза повторяет слоган бренда «Питайся свежим!» На его кулачок отзывается только Эбед. Брита, Ширли и Пирс намерены бороться с Сабвеем, но неожиданно Брита влюбляется в этого парня. Стоя у какой-то закусочной Брита ведет беседу с Сабвеем. Парень Сабвей замечает, что Брита вегетарианка и предлагает попробовать ей «Сабвей овощной ДеЛайт». Брита дает гневный ответ, что ему следует почитать книгу Оруэлла. Сабвей отвечает, что читал ее и считает книгу классной. Тут все понятно, это первая точка соприкосновения героев. Потом Сабвей заявляет, что ему по контракту нельзя есть нездоровую и несвежую еду из других заведений. Брита задает вопрос ему, зачем он взял тарелку. В ответ Сабвей говорит: «Хотел постоять рядом с тобой, и оно того стоило. Как хорошая книга Оруэлла и овощной ДеЛайт». А потом уходит с тарелкой жаренной картошки и ставит ее на стол слепого старичка. По драматургии в сцене все ясно, это необходимая сцена, чтобы столкнуть двух персонажей. Но как же хорошо все представлено, Сабвей для Бриты кажется идеальным. Хотя и комплимент он сделал с помощью бутерброда. Дальше Брита сидит за столом и ест большой бутерброд «Сабвэй», к ней подходят Ширли и Пирс. Брита тут же выбрасывает бутерброд, а Пирс подкалывает её: «Свеженьким балуешься?»
После того как парня Сабвэя уволили, Брита расстроилась и неожиданно в коридоре встретила парня, похожего на своего возлюбленного Сабвэя, и это тоже был Сабвэй, только другой. Новый Сабвэй, поболтав немного, поцеловал Бриту в лоб и сказал: «Питайся свежим».
Мне довелось побывать в бутербродной Сабвэй много раз, но я никогда не думал о его слогане, короче говоря – я его не знал. После просмотра серии «Сообщества» в мою голову крепко впилось: «Eat fresh! (Ешь свежее)».
В 12 серии 5 сезона того же сериала снова появляется корпорация Subway, выступающая в роли главного антогониста, и весь сюжет вокруг этого антогониста. В этой серии продакт-плейсмент закручен еще сильнее, корпорация Сабвэй покупает колледж Гриндейл, чтобы сделать из него бутербродный колледж. Все только и говорят о Сабвэе, повсюду логотипы и слоганы Сабвэя, в том числе очень крупным планом; Ченг снова предает Сообщество и одевает футболку с надписью «Я люблю Сабвэй»; директор Сабвея предлагает Джеффу преподавать «сэндвичное» право и предлагает бонус в виде черной карты (крупный план карты с надписью Subway), дающей пожизненное право на самые большие сэндвичи. Но, как и полагается, в любом сюжете протогонист побеждает антогониста. Сообщество находит выход сохранить колледж, но Subway не побежден с позором или с каким-то другим негативным оттенком. Subway «рекламно» уходит из сцены. Послушайте слова директора Сабвэя: «Мы не любим конфликтов. Мы любим вкусную еду по доступным ценам (встает и разводит руки как мессия), мы простые художники сэндвичей, которые хотят, чтобы мир питался свежим». Вся команда Сабвэя в ответ кричит слоган: «питайся свежим!»
Что ж, переплюнуть мощь и великолепие продакт-плейсмента Subway из сериала «Сообщество» по-моему еще никому не удалось, но не будем загадывать.
Еще один интересный случай продакт-плейсмента фастфуда в фильме «Поездка в Америку» с Эдди Мёрфи, герой которого устраивается в фастфуд ресторан «McDowell’s», принадлежащий отцу возлюбленной. Все та же еда, желтая буква «М» как в ресторане McDonald’s, внешне сразу и не отличить. Простой зритель будет думать, что это пародия на известную компанию, и от того смеяться. Сам МакДауэлл прогоняет фотографов, присланных МакДональдсом, говорит о МакДональдсе, боится прихода представителей МакДональдса и, наконец, скрытно читает руководство по эксплуатации McDonald’s. Ну, а сам выдуманный бренд «McDowell’s» с буковкой «М» наблюдается на протяжении значительной части фильма, так как персонажи существуют в этой среде. Всё это преподнесено комично, действительно как пародия на какой-нибудь известный фильм. Никто бы не заподозрил здесь рекламу бренда McDonald’s, типа просто прикол. Так что же получается, пародия на продукт тоже может быть вполне себе продакт-плейсментом? Так, например, в Российском фильме «Дневной дозор», где сок «Добрый» сделали соком «Злой». Еще одно простое задание для читателей, придумайте пародийный продакт-плейсмент с российским брендом магазина «Магнит».
5. Не подскажите, где тут библиотека?
Гражданин Кейн, реж. Орсон Уэллс
Рокки 5, реж. Джон Г. Эвилдсен
Образцовый самец, реж. Бен Стиллер
Эван всемогущий, реж. Том Шэдьяк
Как вы знаете, в печатных изданиях, как правило в художественной литературе, тоже существует продакт-плейсмент. Например, в книгах Сергея Лукьяненко, или Дарьи Донцовой. А что насчет продакт-плейсмента печатных изданий?
Начнем с истоков. Фильм «Гражданин Кейн» Орсона Уэлса начитается с новостей. Сначала нам показывают видео ряд и рассказывают историю (новости), потом закидывают видео рядом различных газет с заголовками и фотографиями Кейна. Большинство газет конечно же выдуманы, но, например, New York Daily кажется вполне реальным продакт-плейсментом. Этот прием в кино хорош: во-первых, рассказчик (режиссер) дает вам сразу большой объем информации для экспозиции сцены; во-вторых, знакомая газета вызывает доверие и идентификацию экранного мира с реальным. В дальнейшем режиссеры часто прибегают к такому приему в кино, начиная историю, или заканчивая, или в процессе истории, с новостей по телевизору или в газетных заголовков. Это легко помогает обрисовать ситуацию в мире и избежать ненужных диалогов, чтобы объяснить зрителю что по чём. Вспомните любой фильм катастрофы, где новости это обязательная сцена в фильме. Ну, и наконец, ради чего мы здесь с вами собрались, в-третьих: этот прием отличный повод для продакт-плейсмента.
В фильме «Рокки 5» с Сильвестром Сталлоне прием с газетами также помогает рассказывать историю средствами заголовков газет и журналов: с начала фильма о плохом положении дел у Рокки; дальше о пути к успеху ученика Рокки в монтаже, где плавно переплетаются кадры анонсов, газетных заголовков, тренировок и боев ученика Томми, тренировок сына Рокки. Под музыку выглядит это как музыкальный клип и дает зрителю массу информации за короткий отрезок времени. И потом снова такой же клип уже с заголовками
