Роман Масленников - Конкретный PR
Исследования по доверию к источнику информации показывают, что источник действительно играет огромную роль по степени влиянии любого убеждающего сообщения. Но исследования также подсказывают, что нет единой характеристики коммуникатора, которую можно бы было назвать универсальной.
Структура спроса и предложений на рынке труда PR-специалистов за 2002-2003 года (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/111.html) / 27 ноября 2008
В этом материале представлены результаты очередного исследования спроса и предложения на рынке труда PR-специалистов.
Структура PR-служб (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/110.html) / 27 ноября 2008
Структура корпоративных РR-департаментов достаточно проста.
Стратегический подход к информационным войнам (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/109.html) / 27 ноября 2008
Одна из крупнейших проблем российской практики public relations – это поход к данному виду деятельности как к разновидности рекламы. Другими словами, для большинства компании гораздо важнее количество упоминаний в масс-медиа и более рекламная подача материала, чем реальная цель ради чего они прибегают к инструментам связей с общественностью. Как результат, PR часто становится довеском к рекламной кампании или ее заменителем.
Стратегические различия между маркетингом для компаний и маркетингом для населения (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/108.html) / 27 ноября 2008
Хотя маркетинг для корпоративных и розничных клиентов имеет ряд общих черт, в принципе они различны и требуют различных подходов.
Стратегии маркетинга (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/107.html) / 27 ноября 2008
Различают два уровня управления маркетингом: стратегический и тактический.
Нынче время пиара (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/106.html) / 27 ноября 2008
Откуда он "родом" – из журналистики или пиара – точно не скажешь. Но всю жизнь на стыке: то ли журналист, то ли политтехнолог, то ли коммуникатор… Этот сплав в нем не истребим. Но все значимые, крупные события, происходящие в пресс-пространстве страны, без Александра Чумикова не случаются.
Современное PRавописание (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/105.html) / 27 ноября 2008
Сегодня в перенасыщенном рекламой пространстве наибольший эффект достигается при одновременном ударе по всем маркетинговым коммуникациям – от директ-мэйла и сэмплинга до PR.
Следопыт рынка (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/104.html) / 27 ноября 2008
Нередко именно этот специалист помогает компании сделать рывок вперед.
Семь путей для идей или где найти идею для нового бизнеса (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/103.html) / 27 ноября 2008
Каждый бизнесмен задается вопросом: где найти идею для нового бизнеса? Предлагаем семь простых шагов, которые нужно сделать, чтобы быстро ее обнаружить.
С чего начинается спонсорство? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/102.html) / 27 ноября 2008
Спонсорство стало одной из важнейших составляющих частей теории и практики связей с общественностью (public relations) – многосторонней деятельности по созданию и поддержанию образа компании, государственной или политической структуры в общественном сознании или сознании общественно-значимых социальных групп.
Рекламист – он очень-очень сексуально озабочен! (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/101.html) / 27 ноября 2008
На различных фестивалях, конференциях, просто семинарах мне не раз приходилось слышать нечто подобное: "Ах, какой ай-стоппер, ах, какой ай-стоппер!.."
Развитие общественных связей (РОС) – профессия мира (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/100.html) / 27 ноября 2008
РОС сродни управленческой деятельности. Быстрый рост специалистов, вовлеченных в сферу развития общественных связей, сегодня никого не удивляет. Очевидно, что эта сфера деятельности в ближайшем будущем будет бурно развиваться.
Пять точек индивидуального профиля компании (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/99.html) / 27 ноября 2008
Узнают ли вашу фирму на рынке? Что определяет ее индивидуальный профиль? Подобные вопросы рано или поздно начинают волновать каждого предпринимателя, серьезно относящегося к развитию своего дела.
Псевдомаркетинг: схоластика и бюрократия (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/98.html) / 27 ноября 2008
Вслед за разочарованием в рекламе у многих наступает разочарование в маркетинге. Но виноват не маркетинг (творческий процесс удовлетворения потребностей Клиента). Виноват его уродливый двойник псевдомаркетинг, который, к сожалению, расцветает пышным цветом.
Принцип Демиурга (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/97.html) / 27 ноября 2008
Все тренинги на повышение креативности основаны на принципе научить человеческий мозг задавать необычные вопросы и искать неожиданные ответы. Вот пять знаменитых упражнений, которые рекомендуется выполнять регулярно хотя бы по одному, в идеале – каждый день.
Призрак качества (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/96.html) / 27 ноября 2008
Семь универсальных стратегий повышения воспринимаемого качества брэнда.
Пресс-конференция: диалог неравнодушных (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/95.html) / 27 ноября 2008
Вопрос, которым опытные сотрудники пресс-служб, любят ставить в тупик своих юных сотрудников: в чем отличие брифинга от пресс-конференции?
PR. Представление за свои деньги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/94.html) / 27 ноября 2008
В науке и практике public relations есть несколько вещей, которые не обязательно понимать. Их стоит просто запомнить. Кое-что будет неприятно слышать вашим пиарщикам, а кое-что напрямую касается и вас.
Правила поведения на деловой пресс-конференции (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/93.html) / 27 ноября 2008
Пресс-конференция посвящается определенной теме или событию и предполагает наличие ньюсмейкера, возможность задавать интересующие вопросы и получение самой свежей информации. Основная задача – добиться определенного общественного резонанса.
Походный набор манипулятора (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/92.html) / 27 ноября 2008
И это работает!
PR-столицей останется Москва (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/91.html) / 27 ноября 2008
Российская PR-отрасль сравнительно молода. Можно сказать, ее возраст исчерпывается 12 годами постперестроечного периода. За это время рынок связей с общественностью успел оформиться лишь контурно.
PR – не бранное слово (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/90.html) / 27 ноября 2008
Помнится, у Ремарка: "как мала шкала добрых слов и как велика шкала ругательств". Похоже, в русском языке стремительно появляется новое бранное слово, слава Богу, цензурное – PR.
PR для Интернета, Интернет для PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/89.html) / 27 ноября 2008
Уже на протяжении нескольких лет над Рунетом не довлеет груз рекламных денег. Компании, готовые вкладывать в Сеть, избавились от стереотипа "продаж любой ценой", осваивая новые инструменты коммуникации.
