Роман Масленников - Конкретный PR
Литературный PR: от Древней истории до наших дней (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/140.html) / 3 апреля 2009
В последнее время в России широкое распространение получает такая PR-технология, как написание романов, в которых события разворачиваются в нужном заказчику ключе. На фоне определенных им же интерьеров, и в них отнюдь не случайно фигурируют конкретные вещи и предметы. Несмотря на возникающие в связи с этим этические вопросы, внедрение ключевого сообщения в сознание происходит ненавязчиво, а, значит, степень манипулируемости аудиторией возрастает, – специалисты склонны возлагать на этот инструмент большие надежды.
Секреты PR-кухни: Рейтинги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/137.html) / 28 февраля 2009
Сами PR-специалисты еще верят в правдивость так называемых «ярмарок тщеславия в табличном варианте» – рейтингов. Возможно, многие догадываются, что это «кому-то выгодно»…
«Искренняя компания» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/136.html) / 25 февраля 2009
Программный материал ―"The Authentic Enterprise", подготовленный компанией Arthur W. Page Society в 2007 – на русском языке публикуется впервые.
PRекламное измерение (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/132.html) / 19 января 2009
Еще недавно реклама и пиар были ключевыми условиями успеха на рынке и большинство российских компаний не сомневались в необходимости привлечения высококвалифицированных кадров данной области. Сегодня многие пиарщики и рекламисты оказываются не удел. Но спасение утопающих, как известно, дело рук самих утопающих.
Сказка для диджея (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/131.html) / 24 декабря 2008
Творческая биография – отправная точка, своеобразный «нулевой километр» в разработке стратегии продвижения клиента PR-агентства. Именно от творческой легенды расходятся все последующие макро-PR-процессы.
Секреты PR-кухни: рейтинги (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/130.html) / 23 декабря 2008
Если рейтинги появляются, значит это кому-то нужно. Кому и зачем нужны рейтинги PR-агентств, переводческих компаний и диджеев.
PR for DJ: «Диджейская PR-конституция» (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/129.html) / 12 декабря 2008
Тезисы к выступлению в Академии Труда и Социальных Отношений при организационной поддержке вузовского отделения РАССО для студентов, обучающихся по специальности «связи с общественностью» и диджеев.
Блог как СМИ, блоггер как главный редактор (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/127.html) / 9 декабря 2008
Тезисы ко Второй профессиональной конференции российских интернет-СМИ «i-СМИ 2008».
Основной инстинкт (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/126.html) / 27 ноября 2008
Как построить систему доверия вокруг своего продукта.
Эффективный PR-отдел в компании. Управление, кадры, реальный результат (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/125.html) / 27 ноября 2008
О необходимости постоянной работы со СМИ и своими потребителями задумываются большинство компаний, ведущих агрессивную политику на рынке. Вместе с тем главным вопросом для руководителя становится достижение реальной эффективности деятельности PR отдела, которую можно было бы оценить исходя из самых прагматичных параметров, а именно повышение продаж и увеличение числа клиентов.
Эпатаж как один из инструментов PR (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/124.html) / 27 ноября 2008
Чем ярче выглядит тот или иной объект, тем большего внимания он заслуживает у окружающих. Это ли не первостепенная задача такой науки как связи с общественностью?
Энциклопедия методов пропаганды (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/123.html) / 27 ноября 2008
Как нас обрабатывают СМИ, политики и реклама.
Как получить хорошую прессу о презентации (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/122.html) / 27 ноября 2008
Причина антипатии к медиа тривиальна – нелестные отзывы в ряде печатных СМИ о презентации, на которой мой товарищ представил публике новые интеллектуальные продукты своей компании.
Что продают PR-агентства? (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/121.html) / 27 ноября 2008
Подозрительность – так в одном слове можно определить отношения многих корпоративных специалистов по PR и маркетингу к профессиональным PR-агентствам. Высокие цены, непрозрачность рынка, отсутствие объективных критериев оценки результатов работы – это только несколько смертных грехов PR-агентств.
Что любят СМИ (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/120.html) / 27 ноября 2008
Будьте приветливы, энергичны и профессиональны. Смотрите на себя как на ценный источник для журналистов и продюсеров. Будьте естественны, оптимистичны, общительны. Не нойте, не жалуйтесь, не болтайте сверх меры, не ловчите. Станьте таким человеком, с которым профессионалам СМИ приятно общаться. 15 правил – вашему вниманию.
Черный пиар: способы отбеливания (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/119.html) / 27 ноября 2008
Арсенал методов борьбы с ―"черным" пиаром со стороны конкурентов в последнее время обогатился несколькими многообещающими новинками.
Черный PR: от Генри Форда до ковбоя Мальборо (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/118.html) / 27 ноября 2008
Черный PR – явление, старое, как мир. И мы с Вами гораздо больше подвержены ему, чем может показаться на первый взгляд. Не верите?
Чего не любят СМИ (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/117.html) / 27 ноября 2008
В этой статье выделены пятнадцать пунктов, которые больше всего не любят ваши знакомые в СМИ. Обратите на это внимание.
Хотите, чтобы клиент был счастлив? Координируйте продажи и маркетинг (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/116.html) / 27 ноября 2008
Нигде необходимость совместной работы не является столь важной, как во взаимодействии функций маркетинга и продаж.
Функции и задачи PR-агентств (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/115.html) / 27 ноября 2008
Институт независимых ПР-консультантов, как за рубежом, так и в России сформировался на самом раннем этапе становления "паблик рилейшенз" и за годы не претерпел существенных изменений.
Управление репутацией предпринимателя (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/114.html) / 27 ноября 2008
Чтобы понять специфику управления репутацией предпринимателя, необходимо посмотреть на нее с позиций отличия от репутации, к примеру, политика.
Типичные ошибки пост-советского PR-щика (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/113.html) / 27 ноября 2008
За последние несколько лет в России и Украине о PR-технологиях уже написано больше, чем о самом маркетинге за все годы рыночной экономики. Но до сих пор пиарщики так и не выдали прозрачных и конкретных рекомендаций потенциальным пользователям этих работ – национальным заказчикам.
Техники воздействия на убеждения (http://msk-pr.ru/xfiles/articles-pr/112.html) / 27 ноября 2008
Исследования по доверию к источнику информации показывают, что источник действительно играет огромную роль по степени влиянии любого убеждающего сообщения. Но исследования также подсказывают, что нет единой характеристики коммуникатора, которую можно бы было назвать универсальной.
