Роман Масленников - 99 коротких рецензий на книги о пиаре

Роман Масленников

99 коротких рецензий на книги о пиаре

Предисловие к большому обзору

Этот обзор стоит воспринимать как список книг, которые меня впечатлили за более, чем 10 лет «варки» в PR-сфере. Никаких «саммари», «выжимок» и «главных мыслей» здесь не будет, благо сейчас много подобных сервисов[1]. Лучше прочитать книгу целиком и самостоятельно, мое мнение.

В этом обзоре я точно скажу, какие книги стоит читать, (таких большинство), а на какие не стоит тратить время. Мне повезло, что хороших книг по пиару мне попадалось больше. Возможно, причина в том, что настоящая PR-литература замаскирована под художественное произведение. А на такие у меня “нюх”.

Кому в первую очередь интересен данный список:

– Людям бизнеса, предпринимателям, бизнесменам и стартаперам. Встречаясь с вами, я понимаю, что вы в большинстве своём «сечете фишку». Базовые представления о пиаре у российских бизнесменов имеются – факт. Это понятно также мне как предпринимателю – без какой-то изюминки стартануть сложно. Хорошие бизнесы тем и хорошие, что отличаются от других – по крайней мере, на этапе старта. А иначе как выжить на старте на высококонкурентном рынке? То есть, все предприниматели являются по чутью пиарщиками высокого полета. Данный список даст понимание того, что пиаром можно заниматься профессионально и системно.

Предостерегу лишь от одной пагубной вещи, которая может случиться с предпринимателем после чтения PR-литературы. Пиар может настолько увлечь, что бизнесмен может начать заниматься только им. И не бизнесом вообще.

Конечно, работа хорошего пиарщика в штате, в частности, в этом и состоит, чтобы “подсадить” директора на “иглу славы”. И такие случаи в моей практике были. Да, это идёт на пользу, когда директор сам пишет в свой блог, сам дает комментарии деловым изданиям, много правок не вносит (понимая бесполезность этого, лучше следующей пиар-акцией все исправить), сам выступает по собственным речам на пресс-конференциях и мн. др. И увлекается чересчур! Но мозг надо включать! Имеется в виду, что на бизнес тоже должно оставаться время. Есть такие «бизнесмены», которые «в каждой бочке затычка», «фигаро тут – фигаро там», непонятно, когда они вообще предпринимательством занимаются? Один простой совет, если чувствуете, что вы увлеклись пиаром: «Давайте интервью и работайте только с теми СМИ, которые читает, слушает, смотрит исключительно ваша ЦА (целевая аудитория)». Это если бизнес у вас небольшой. Но может быстро вырасти по итогам пиара. Для этого второй совет.

Успейте передать все оперативное управление исполнительному директору, кто будет следить за вашими бизнес-процессами. И со спокойной душой отдавайтесь пиару всеми фибрами, что называется. Тогда будет очень эффективно.

Бизнес есть пиар.

– Первым лицам бизнеса, топ-менеджерам, акционерам и инвесторам, которые отвечают за миссию компании, стратегию бизнеса. Пиар – это как-никак, согласно по западным стандартам, стратегическая функция бизнеса. То есть советник или вице-президент по связям с общественностью, по идее, – главный из всех советников. Сложно поверить, но это так. Вот тому простое объяснение. Один совет в нужное время в нужном месте, одно правильное знакомство, одна веская публикация, в общем, одно микро-действие может оказать кратно позитивное влияние на бизнес в целом. Так и негативное, это тоже касается.

В моей практике были моменты, когда идея, упомянутая впроброс, спасала бизнес, открывала ему новые горизонты. Например, “интернет на кладбище” был всего лишь одной из идей информационных поводов. Но затем это принесло и деньги, новое направление. И конечно, десятки бесплатных публикаций в прессе.

Пиар для крупного бизнеса и его первых лиц ценен, во-первых, идеями. Во-вторых, стратагемами и практикой их применения. Коммуникационные уловки, приемы публичных переговоров, навыки убеждения – все это есть в книгах о пиаре.

Кто еще может быть заинтересован в списке книг по пиару?

– Журналисты. В пиаре платят больше. Поэтому присмотреться к этой деятельности стоит если пока не на практике, то в книгах.

– Конечно, начинающие пиарщики. Не уверен, что подобными книгами вас баловали на факультете. А в книгах – больше реальности, смею вас заверить, чем на лекциях. Как ни странно, в художественных книгах – например, у Кристофера Бакли – реальности больше, чем в учебниках по СО.

– Опытные пиарщики, не видящие берегов. Да, зубры профессии грешны тем, что считают, что «все знают». Закопаются в какой-нибудь узкой сфере – банки или фарма – и почитают по профессии в лучшем случае «99 франков» или нового Пелевина. Хорошо, меня или других соратников вы слушать не будете. Не чета, понимаю. Но хотя бы умных людей, написавших книжки, почитайте. Узнаете много нового:)

– Политические консультанты. Да, политический консалтинг круче бизнес-пиара. Это факт. Но технологии сейчас убежали далеко вперед. Иногда и не уследишь, хотя они уже давно отражены в книгах. Перед выборами 2016 года и др. советую найти время и почитать что-то из списка. Возможно, авторы некоторых книг станут вашими коллегами в будущем. А если нет времени читать – посмотрите что-то кроме “Хвост виляет собакой”.

Снято довольного много приличных фильмов о пиаре. Но об этом – отдельная книга, “99 коротких рецензий на фильмы…” То есть, совсем другая история, совсем другой продукт.

Где и как читать?

Где я читаю книги? Обычно на бумаге. Если не достал изданный экземпляр, я его распечатываю. Так у меня до сих пор хранится труд по интернет-журналистике Александра Амзина и «Библия кремлевских политтехнологов».

Раньше брал книги в отпуск, но последнее время каникулы стали настолько насыщенными, что из 7-10 книг удается прочитать, дай Бог, одну, (и то – страниц 10). Всем таких отпусков!

Удобными стали электронные читалки – Bookmate на смартфоне и Stanza на Айпаде.

Читайте, в общем, где только сможете.

Лайфхак по чтению книг

Этот способ я почерпнул в соответствующей книге, которая так и называется – “Лайфхак…” (авторы Игорь Манн и Фарид Каримов).

Если первые 20 страниц книги вам интересны – читайте дальше. Нет – не мучайте себя, отложите и найдите время на что-то стоящее.

Как правильно воспринимать сборник рецензий

Смотрите, на самом деле, если вам неинтересно мое мнение по поводу той или иной книги, вы можете просто прочитать оглавление.

Это не рейтинг, все строго по алфавиту.