Татьяна Шахнес - Энциклопедия PR. Рожденная с отраслью. История успеха, рассказанная от первого лица
Это подразумевало еще больше работы в области расширения контактов с партнерами компании, а также с представителями средств массовой информации. Но такая коммуникация становится интересной, так как в процессе вы узнаете очень много нового о специфике того или иного региона, понимаете, чем живет население и особенно молодежь.
Очередным «вызовом», или тем, что называется «challenge», для меня стало проведение так называемых отдаленных Дней донора, которые делятся на два типа: те, в которых мы принимаем непосредственное участие, и те, в которых мы делимся компетенциями (страны СНГ, мировой опыт). Так с сентября этого года донорский проект стал реализовываться LG во всем мире: Южной Корее, Латинской Америке, Китае, Африке, охватывая все больше стран и континентов.
Конечно, все территории очень интересны. Но одним из самых обсуждаемых, привлекшим внимание всего мира стал Дальний Восток, богатейший край – с точки зрения природных ресурсов, культуры и традиций. Здесь сразу же после первой в истории встречи лидеров экономик АТЭС мы проводили дни социальной ответственности. Это был чрезвычайно интересный опыт, так как новый рабочий потенциал был совмещен с возможностью увидеть, как на глазах меняются города.
Мы могли наблюдать последствия обновления городской инфраструктуры, аэропорта, строительства нескольких новых мостов. Так, мы практически летели по мосту через бухту Золотой Рог, проехались по мосту через пролив Босфор Восточный, соединивший материковую часть Владивостока с островом Русский. Планируя читать лекции в Дальневосточном федеральном университете (ДВФУ), мы посетили новые корпуса этого учебного заведения на острове Русский, рассчитанные на 50 тысяч человек. Разве не изумительно быть свидетелем развития территории для студентов, раскинувшейся на 120 гектарах?
Также на наших глазах в преддверии Универсиады преображалась Казань. Мы побывали там впервые в 2012 году и за три последующих года увидели, как строились транспортные развязки, воплощалась в жизнь прекрасная архитектура и возводилось множество спортивных объектов. Поэтому я считаю знаком судьбы, что наш День донора и мои лекции для студентов и волонтеров в рамках теплоходного марафона «Технология добра» проходили именно в Деревне Универсиады!
Еще один потрясающий город, который заставил нас всех изучать другую важную историческую память – промышленную архитектуру России XIX века, – Ижевск. Город, воспевающий традиции труда, мастерства, напоминающий про лидерство России в промышленности, с монументальным главным корпусом Ижевского оружейного завода, звон часов которого разливается по городу. Здесь и потрясающие, абсолютно разные по дизайну ковки заборы, и резко возвращающие нас в современность невероятные арт-объекты – росписи на старых домах – так российские художники решили облагородить старые здания.
Были мы и в Нижнем Новгороде с его купеческой архитектурой и уникальными традициями, получившем название «карман России» благодаря знаменитой ярмарке. Я уже не говорю про Санкт-Петербург, город-музей, город-герой, где прослеживается славная и одновременно трагическая история многих поколений. Нас поразил Красноярск с его величественным Енисеем и заповедником «Красноярские столбы». Многие ли из нас знают, мост какого города изображен на десятирублевой купюре? А каким уважением мы прониклись к Барнаулу, его людям и всему Алтайскому краю, который является уникальной природной кладовой. Всего два дня пребывания в новом месте дают пищу для пытливого ума, фантазии и творчества.
Посещая множество городов, я думаю: разве нам не хочется увидеть действительно грандиозные изменения? Сейчас уже нет ударных строек прошлого века, таких как БАМ, ДнепроГЭС или метрополитен. Поэтому застать сколько-нибудь значимые преобразования – большая удача, способствующая развитию творческого потенциала специалиста по коммуникациям.
Каждое наше донорское мероприятие – это не менее двух-трех насыщенных дней с участием известных спортивных звезд, лекциями в университетах, общением с партнерами, пресс-конференциями и множеством встреч. Все это требует серьезной подготовки, долгих часов работы в офисе, ведь такие события позволяют нам обратиться к совершенно новым аудиториям и получить живую и важную информацию.
Как специалисты мы задействуем все навыки и коммуникационные инструменты на определенной территории в очень сжатые сроки. И, конечно, мне как блогеру поездки дают очень много информации, которой я с удовольствием делюсь с читателями своего блога и социальных сетей: я рассказывала и о музее подводной лодки, и о Ворошиловской батарее на острове Русский, и о промышленной культуре России на примере Ижевска, и о музее Кустодиева в Астрахани, и о многом другом.
Пишите, делитесь с читателями, фотографируйте, оттачивайте мастерство слога. Развивая умение уместить в блоге самую суть, наиболее важную информацию, вы учитесь создавать все более креативный контент. Не жалейте на это времени, ведь хороший пиар-спецалист должен быть также и хорошим сетевым журналистом.
Я думаю, что наша креативность развивается после путешествий потому, что мы становимся свидетелями изменений, которые позднее начинают происходить и с нами. Ведь, когда меняется облик городов, когда на наших глазах создается новейшая история, каждый пиар-специалист мечтает стать частью этого процесса. Мы подстраиваемся под эти изменения, а потом в чем-то начинаем их возглавлять.
Пиарщик глобус пропил ☺, или Связь коммуникации и географии. Переплетение коммуникационных проектов с брендингом территорий
Для чего компании расширяют географию деятельности? Безусловно, это продиктовано бизнес-потребностями, расширением предприятий, новыми партнерскими отношениями. Хотя если мы говорим о коммуникациях, то, на мой взгляд, объединение той или иной инициативы компании с новым регионом с учетом его имиджа, позиционирования, истории, местных героев и личностей может выглядеть свежо и очень интересно.
И тогда нам в первую очередь надо подумать о том, как имидж или видение территории будут переплетаться с нашими собственными историями. Конечно, в эпоху развития туризма, повышения интереса к путешествиям по родной стране, реализации масштабных спортивных событий вопрос брендинга территорий становится очень актуальным.
На крупнейшем мероприятии в области связей с общественностью – Baltic PR Weekend – в 2012 году мне посчастливилось познакомиться с Председателем совета директоров коммуникационной группы АГТ Вячеславом Лащевским и Вице-президентом Республики Саха Дмитрием Глушко. Коллеги представляли интереснейший проект, связанный с продвижением Якутии как целого края для многих аудиторий. Именно в этот момент я поняла, что решение идти с продвижением социальных проектов в регионы, принятое в 2011 году, был правильным, хотя и очень непростым.
