Роман Масленников - Конкретный PR
Открытые системы
Сетевые решения
Сети
Стандарт
Вестник связи
И др.
Специализированные СМИ (электронные):
CRM news – www.crmnews.ru
ERPNEWS – www.erpnews.ru
IT Guide – www.itguide.ru
ITSMonline – www.itsmonline.ru
IT.TUT.BY – http://it.tut.by
it4business – http://it4business.ru/forum
IT-рынок в лицах – www.it-contact.ru
m-force – http://m-force.ru
Mskit – www.mskit.ru
Nnit – www.nnit.ru
Spbit.ru – www.spbit.ru
TAdviser – www.tadviser.ru
Mobile-review.com – www.mobile-review.com
Вебпланета – www.webplanet.ru
ИКС – www.iks-media.ru
Клуб топ-менеджеров CIO – www.4cio.ru
Компьютерный информационный портал – http://oszone.net
Мир информационных технологий – www.it-world.ru
Мобильный форум – www.mforum.ru
Новости IT-бизнеса – http://it-weekly.ru
Профи – http://www.iksprofi.ru
Сотовик – www.sotovik.ru
Форум IT профессионалов – http://forum.grudina.info
И др.
IT в ЖЖ:
http://community.livejournal.com/ru_pm
http://community.livej ournal.com/theitcrowd
http://community.livej ournal.com/sysadmins_union
http://community.livej ournal.com/ru_telecom
И др.
Внутрикорпоративные СМИ:
Не стоит забывать, что часто представители целевой аудитории читают и корпоративные издания. Говоря о сфере телекоммуникаций, можно назвать издания Билайн «HL City» и «Beelife», МегаФон – газета «Твой МегаФон», МТС – журналы «2000», «2 миллиона абонентов – 2 миллиона друзей», «Алло, МТС».
3. Мониторинг конкурентной и окружающей среды
Под мониторингом окружающей среды понимается поиск значимой информации о рынке IT. Например, важных новостей для комментирования, как было указано выше. Также с помощью мониторинга можно найти основные события на рынке, юридические новости и т.д.
Мониторинг конкурентной среды – лучшее средство, чтобы выявить целевые СМИ и корреспондентов, пишущих на нужные вам темы. Также из него можно подробнее узнать о специализированных и культурных мероприятиях отрасли, о рейтингах и т.д. Данный мониторинг нужно проводить в поисковиках (раздел «Новости») и на сайтах компаний, о которых вы хотите найти информацию и, разумеется, при больших объемах использовать специальные мониторинговые системы Integrum, Медиалогия, и др. Чтобы иметь точное представление о конкурирующей компании, лучше проанализировать ее PR-активность за последние полгода-год.
Говоря о представлении результатов мониторинга, опять же следует учитывать специфику мышления IT-специалистов и «улучшать» представляемую информацию в более глубоком разрезе: делать сравнительный анализ конкурентов с комментариями, указывать причины динамики информационных потоков, группировать публикации по тематикам и видам и т.п.
4. Пресс-релизы
Пресс-релизы – хороший способ бесплатно опубликовать информацию о компании. Это может быть новость о проекте, о контракте, о кадровых изменениях и т.д. Помимо знакомства пользователей с компанией, это поможет увеличить упомниаемость названия фирмы в поисковых системах. Пресс-релизы чаще всего размещаются на публикаторах, которые делятся на общеделовые и специализированные. Также они могут существовать автономно или принадлежать сайту издания.
Ниже приведен список публикаторов, на которых стоит размещать новости IT-компании:
www.ageofweb.ru
www.cellnews.ru
www.computerra.ru
www.cybersecurity.ru
www.e-prof.ru
www.iemag.ru
www.iksnavigator.ru
www.introweb.ru
www.itguide.ru
www.itsec.ru
www.itsmonline.ru
www.itua.info
www.mis.ru
www.mobile.mail.ru
www.mskit.ru
www.nestor.minsk.by
www.newsprom.ru
www.novatex.ru
www.osp.ru
www.pr.cnews.ru
www.procontent.ru
www.remake.ru
www.secnews.ru
www.securityLab.ru
www.soft.mail.ru
www.softkey.ru
www.tadviser.ru
www.webplanet.ru
Также публикаторы могут выступать в роли площадки для публикации справки о компании и ее основных спикерах. Например, разделы типа «Кто есть кто в IT» есть на следующих сайтах:
www.astera.ru/catalog/company
www.content-review.com/catalogue
www.iksnavigator.ru/company
www.itguide.ru/company_catalog
www.pr.cnews.ru/company
www.tadviser.ru/company
У потенциального клиента той или иной компании есть два основных способа найти информацию о своем будущем контрагенте. Фактически, либо информация о компании либо попадается на глаза («push»), либо целенаправленно ищется в Интернете («pull»). На первый взгляд может показаться, что PR-результаты, приводящие к «push» наиболее ценны. Но решение в заказе IT-услуг как правило не принимается слету: информация о будущем партнере проверяется, перепроверяется, сопоставляется, – то есть идет изучение «pull»-данных, и, в частности, публикаторов тоже. Таким образом, роль публикаторов-«пресс-релиз-приемников» нельзя недооценивать.
5. Специализированные мероприятия (конкурсы, выставки, конференции, круглые столы)
Участие в специализированных мероприятиях – это не только возможность напрямую встретиться с перспективным клиентом, но и отличный информационный повод. На основе докладов для мероприятий можно писать статьи и предлагать их в издания. Кроме того, очень часто анонсы и отчеты мероприятий вешаются на специализированных сайтах с перечислением спикеров и тем докладов.
Ниже приведен список основных специализированных мероприятий рынка IT:
Billing and OSS Telecom Forum
CIO Summit
CNews FORUM 2009
PHPConf
PM Days
Software Development Summit 2009
SQA Days
Круглые столы журнала «Стандарт»
Саммит «Аутсорсинг: стратегия эффективного управления и производства»
И др.
Также во внимание надо принимать мероприятия, во-первых, той отрасли, на которую ориентирована ваша компания (телеком, бухгалтерия, торговля, производство и т.д.) и, во-вторых, PR-отрасли (например, можно принять участие в PR-конкурсах – IPRA-PRoba, Белое Крыло, Серебряный Лучник с проектом, выполненным по заказу IT-компании).
Говоря о первом варианте, стоит уточнить, что бывают мероприятия неофициальные. Например, 1-2 раза в квартал в различных ресторанах и барах Москвы происходят встречи специалистов, связанных с телекоммуникациями (IT– и PR-специалисты, журналисты, руководство и т.д.). Попасть на них можно через сообщество в ЖЖ http://community.livejournal.com/telecom_press.
He стоит забывать и о культурных мероприятиях. Например, многие компании-гиганты принимают участие в Кубке РБК (проходит несколько раз в год в разных видах спорта), спортивных состязаниях AmCham и мн.др.
6. Рейтинги
Ежегодно в IT-отрасли крупными деловыми изданиями и РА составляется несколько рейтингов. Принять в них участие – это значит «засветиться» наравне с крупными компаниями, получить информационный повод, показаться на глаза потенциальным клиентам.
Главные специализированные рейтинги проводят: ИД «Коммерсант» (журнал «Деньги»), РА «Эксперт», портал Astera и ряд других. Обычно участие в них бесплатное, но «Эксперт», например, предлагает участникам заплатить относительно небольшую сумму за работу составителей рейтинга.
