Роман Масленников - 99 законов взрывного пиара. Книга-практикум
Глава 57
Закон «Заграницы»
Читаете другие сайты, чтобы посмотреть, как там взрываются информационные бомбы. Что это за сайты? Какие я читаю? 9 октября открылся официальный Twitter Буззфид на русском языке, об этом написал TJournal забеспокоившись.
Почитайте sky.com, The Smoking Gun зарубежный сайт, с которого иногда пишет новости на Life. Почитайте World News Daily Report.com, ailymail.co.uk. Вот такие сайты я рекомендую почитывать для того, чтобы быть в курсе зарубежных новостей. Потому что взрывной PR происходит там. И там есть чему поучиться. Подпишитесь сейчас на их новостные ленты в Twitter, YouTube. И периодически будьте в курсе.
Глава 58
Закон «Защиты бренда»
Название логотипа, бренда часто вырезают. Это нормально, и на ТВ это закон. Чужой бренд, который не проплачен выкинуть из сюжета. И упоминание торговой марки, если хотите, платите деньги конечно. Так вам скажут в любом рекламном отделе. Это правильная логика. Поэтому убийство бренда в информационном поле это нормально. И показатель оставаемости бренда где-то 30 % в общей новостной картине. Вышло сто новостей в тридцати написали про бренд. Это нормально. Наш рекорд 50 %, то есть в половине сообщений было написано про бренд. Поэтому приходится идти на определенные ухищрения. О них расскажу чуть позже.
Пока заметьте, что если ваша акция удачно получилась. Больше чем в половине сообщений вырезали бренд – это ничего страшного, это нормально. Значит, вас признали.
Ваша первая задача. Понять, как ваш бренд может трансформироваться в сообщение ценности. Ценности я уже говорил, что это такое. Это то, чем вы ценны, в чем ваша фишка, но без указания бренда. Круглосуточность работы, быстрота доставки, душевный сервис, несгибаемые операторы, как в случае со Стримом. «Не было разрывов». «Молодой человек, давайте начнем все сначала». Такой спокойный голос техподдержки говорит. Да, в сервисах Стрим просто с железными нервами сидят эти администраторы.
Поэтому, воспринимайте нормально потери бренда в акциях. И готовьтесь пиарить ценность. Ну а о том, как все-таки впихнуть бренд в акции мы поговорим чуть ниже.
Глава 59
Закон «Наконец-то знаменит»
Человека, который участвует в акции, его никуда не денешь. Имена людей, которые в вашей заварушке участвуют, они остаются навсегда. И как экспертов, ну куда их вырежешь? Ивана назовешь Петром, а Машу Сидором? Ну, абсурд.
Поэтому обязательно занимайтесь персональным PR, для того чтобы ваша узнаваемость каждой акции трансформировалась в цепочку ассоциаций. О, я вижу этого человека, а он оттуда-то, значит ну-ка, ну-ка, нужно посмотреть, чем он там занимается? Зайду к нему на страничку ВКонтакте, на сайт и так далее.
Поэтому занимаетесь персональным PR. А вот взрывные акции будут вам помощь, для того чтобы ну бренд везде вырезали например. Но человека по-любому оставили. И вот человек будет работать на привлечение внимания к вам. Лидер партии ЛДПР Жириновский, чтобы не произошло с ним, мы подразумеваем партию. Говорим человек, подразумеваем партию.
Поэтому книга «Наконец-то знаменит! Как стать известным в своем деле» вам в помощь. Почитайте книгу и узнайте, как раскручивать бренды в персональном PR. Все плюсы и минусы, подводные камни, и выгоды естественно.
Глава 60
Закон «Героя»
У каждой взрывной акции должен быть герой. Либо ваш сотрудник, либо просто нанятый актер, но герой. Вокруг которого все вертится и вертится. Помните фильм «Хвост виляет собакой» там сказали буквально следующее: «Война без героя, это значит что виски без колы». Ну, в общем, там что-то такое. Нарядить елку, купить елку и не украсить ее. Вот что такое акция без героя. Украсить елку имеется в виду звездой наверху. Без звезды, это уже просто дерево. Поэтому в каждой акции должен быть какой-то герой, который как в фильме «Хвост виляет собакой» практически спас проваленную, зарубленную, свернутую ЦРУ операцию, PR-компанию.
Пусть ценой собственной жизни, но это уже был его косяк. Ничего такого тут нет. И так кто будет героем ваши акции. Что такое герой? Это человек, вокруг которого все вертится. Он может быть сотрудником компании, человеком, который вовлечен в ваши активности. Например, миллионер Борисов, который был лицом акции «Месяц жизни с миллионером». Везде выступал со скидкой. Рассказывала, как ее получить. Почему он решил все это сделать и так далее.
В общем герой должен иметь место для того чтобы ассоциироваться с вами с вашей компанией и после завершения акции. Хорошо если этот герой будет известным человеком, но не обязательно. Потому что сам человек, уже находясь в действии, сам становится звездой.
Итак, закон героя. Планируя парадоксы, думаем, где может тут находиться герой. Кто будет вашим героем в следующей новой PR-акции.
Глава 61
Закон «Спецодежды»
В каждой взрывной акции, в любом PR надо бренд спасать. Потому что когда идет публикация, волна публикаций о вас, то журналисты, они видят этот напор, эту историю, но всегда стараются зачеркнуть бренд. А если у них этого не получается то им помогает в этом рекламный отдел.
Поэтому вам нужно постоянно придумывать фишки, извращения, всякие финты ушами и прочие дриблинги, и прочие финты. Чтобы сохранить бренд во время взрывной акции и засветить там торговую марку в новостях. Мы придумали много разных таких фишек, многие из которых я вам сегодня поведаю.
Фишка первая нужно облачаться в спецодежду. Фирменные футболки, кепки, майки и все что можно придумать фирменного. Возможно, у вас это уже есть, но если этого нету, тогда придумайте. Придумайте фирменную одежду. Во-первых, фирменные цвета должны быть, адрес сайта и фирменный большой логотип. Если это у вас уже есть. То придумайте различные, ну как бы продолжение линейки специальной одежды. Допустим, есть у вас футболка, кепка, трусы и презервативы. Нужно еще что-то.
К примеру, придумали такую штуку для PR в универсиаде. На универсиаде в Казани для переводчиков Транслит. Были придуманы напульсники переводчика, и даже эти самые напульсники и отдельный элемент спецодежды тоже стали информационным поводом.
Там вообще отдельная история. Мне звонят и говорят: «Ну, вот хорошо, какие у вас там новости? Что произошло?» Я говорю: «Ну, вот что там? Переводчик у нас пробежал марафон со спортсменом на ходу ему переводил. Ну, вообще как бы это был самостоятельный повод». И говорят: «Да и за счет чего же он пробежал? Во что он был одет? И что это вообще у него на руках?» Я говорю: «Это напульсники» «Что за напульсники?» Я говорю: «Ну, специальные напульсники. Знаете, они сжимают немножко артерии, позволяют переводчику долго не спать, долго бежать. В общем, такие чудо-напульсники, инновации нано технологий». «Ой, да ничего себе, чудо-напульсник помог переводчику пробежать марафон».
