Вадим Панов - Головокружение

— А кому еще?

— Челам.

— Вот о них, платежеспособных, я и думаю, — перешел в атаку Марек. — Прикинь сам: все производители спиртного упирают на крутость, мол, хлебнул пивка или, там, водки, и давай подвиги совершать, как Геракл какой, да еще девчонкам нравиться. Все этого ждут, и всем это надоело. А мы выводим товар принципиально иной направленности. У нас все весело, доступно и прикольно.

— Односолодово.

— Атнасолотово, — поправил брата Марек.

— Детский утренник.

— Маркетинговый прорыв.

— Другие идеи есть?

Откладывать работу в долгий ящик братья Томба не стали, тем более что график Сиракуза дал сжатый. Вернувшись в контору — одна большая комната в унылом бизнес-центре на самой окраине Москвы, рекламщики немедленно занялись делами: Варек набрасывал план продвижения, а Марек придумывал концепцию. Два предыдущих замысла серьезный Варек уже забраковал, и такая же участь грозила новой идее.

— Ты сам хоть знаешь, чего хочешь?

— Много денег и прославиться, — не задумываясь, ответил Варек.

— А для этого мы должны придумать нечто особенное, — менторским тоном произнес Марек. — Неожиданное, прорывное.

— Для этого мы должны продать как можно больше дикарского пойла.

— Не такое уж оно дикарское и не совсем пойло.

— В смысле?

— Пока ты в туалет ходил, я поболтал с Сиракузой, и он намекнул, что сначала они займутся простым розливом. Оборудование, разумеется, установят, но виски будет доставлять в Форт «Транс Портал».

— То есть нам не будет стыдно за то, что мы рекламируем?

— На первых порах не будет.

— Это хорошо. — Деньги деньгами, но продвигать заведомую дрянь Варек не любил. — Так что с новыми идеями?

— «Южнобутовский особый»?

— На водку похоже.

— Водка женского рода.

— Кто будет разбираться?

— Найдутся умники.

— Среди потенциальных потребителей?

— Гм… — Марек почесал в затылке, улыбнулся, показывая, что брат его срезал, и протянул: — Не уверен.

— В таком случае, не важно. Нас волнует исключительно целевая аудитория, все остальное от лукавого. Сторонние наблюдатели могут шипеть, ехидничать, истерить — все равно. Они вне зоны попадания, их не существует.

Жесткость брата Марека иногда коробила.

— Ты не учитываешь стадный инстинкт: челам свойственно прислушиваться к мнению горлопанов, а горлопанам свойственно хаять все вокруг, потому что это единственное, что они умеют и что позволяет им выделиться из толпы.

— К чему ты ведешь?

— Не нужно давать горлопанам повод для воплей, иначе мы можем потерять темп продвижения.

— Допустим, — неохотно согласился Варек. — На первых порах нам нужны только положительные отзывы.

Посовещавшись с Сиракузой, братья Томба уяснили, что главной задачей кампании должно стать привлечение челов — Красные Шапки будут потреблять родной виски по умолчанию. На первый взгляд в рекламе нового алкоголя не было ничего сложного, но чем больше Марек и Варек размышляли над кампанией, тем отчетливее понимали нетривиальность миссии.

— Тем не менее направление твоей мысли мне нравится.

— Южнобутовское?

— Ага.

— А вот я уже разочарован, — признался Марек.

— Почему?

— Ты способен взять в рот что-нибудь южнобутовское?

— Я — нет, но я не чел.

— Не нужно презирать целевую аудиторию, это непрофессионально.

— Извини.

— Я не чел, так что извиняться не нужно.

— Зануда.

— Сноб.

— Ты мне льстишь.

— В последний раз делаю это бесплатно.

Братья рассмеялись, после чего Варек, взглянув на часы, со вздохом предложил:

— А теперь давай все-таки обсудим, как заставить челов хлебать московский шотландский виски. Спать охота.

— Но ведь челы пьют московский коньяк, — пожал плечами Марек. — А до ближайших виноградников два дня на поезде.

— Ты еще итальянский кофе вспомни или английский чай. — Варек побарабанил пальцами по столешнице. — Это устоявшиеся понятия, а мы в самом начале пути.

— И что-то мне подсказывает, что дорога окажется не такой уж длинной.

— Поэтому мы должны успеть получить свои деньги и славу. А для этого нужно думать.

— Я стараюсь.

— Старайся лучше.

— Не указывай. — Марек вскочил на ноги и нарезал пару кругов вокруг стола. — А если сделать основной упор не на продукции, а на производителе?

— Зачем?

— Вдруг Сиракуза захочет расширить ассортимент? Водка «Бутовка», пиво «Фортовое», портвейн «Три топора»…

— Красным Шапкам нельзя водку. Они от нее совсем дичают.

— Будут поставлять водку на экспорт, в смысле — челам. — Идея нравилась Мареку все больше и больше. — Нужно придумать звучное название, связанное с Москвой…

— И виски…

— Моск… Моски… Москит?

— Тогда уж «Носки».

— Почему «но»? Мы не в Новосибирске.

— А жаль, отличный слоган пропадает: «Виски от Носки!», с ударением на «о», чтобы получилось по-заграничному. — Варек зевнул. — Местным челам понравится, им все равно что, лишь бы не по-русски.

— А Красные Шапки?

— А эти даже не поймут, о чем речь идет, им главное ужраться.

— Мосвис! — осенило Марека. — «Продукция Мосвис — элитное пойло для элитных ценителей!»

— Просто: для ценителей.

— Согласен.

— И без пойла.

— Это я образно.

Несколько секунд Варек внимательно обдумывал предложение брата, после чего улыбнулся:

— В принципе, неплохо. Но нужно доказать, что пойло и в самом деле элитное.

— Сочинить родословную?

— Ага. Что-нибудь вроде: «Винокурня «МосВис» — поставщик Кремля с X века».

— Разве виски тогда был? — растерялся Марек.

— Главное, что был Кремль.

— Тоже правильно. Но хорошей легенде требуется хорошее подтверждение.

— Я сделаю, — уверенно ответил Варек. — Человская история настолько запутана, что всегда можно отыскать нужные ниточки и привязаться к ним. Например, Петр Первый…

— Какая еще история? На Руси всегда пили водку. Исторически.

— Но это не означает, что не было попыток привить аборигенам интерес к иноземным напиткам. Вот, к примеру, Петр Первый много разного барахла из Европы притащил, скупал технологии, как принцесса брюлики, и наверняка приволок в Россию винокурню. Чисто попробовать. Запустил ее в Москве…

— Почему не в Питере?

— Там дождливо.

— И что?

— Не придирайся. Так вот, Петр Первый запустил винокурню в Москве, и какое-то время она исправно снабжала обитателей Немецкой слободы высококлассным виски. Ребята из «Шась-Принт» сделают нужные документы. Сиракузе это обойдется в пару лишних тысяч, но дело того стоит. Наш виски всем олигархам подавать будут.