Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР - Юлия Папушина
Важная черта позднего социализма – изменение роли и языка идеологии[90], которое не обошло стороной дискурс моды. К концу 1950-х идеологическую составляющую вытеснил авторитетный дискурс[91]. Авторитетный дискурс – это не подлежащая сомнению догма, к которой отсылают все другие виды дискурсов. Последнее обеспечивало авторитетному дискурсу бесконечное воспроизводство во время официальных мероприятий. Обращение к нему маркировало лояльность существующему режиму.
Формулировки и обороты авторитетного дискурса сопровождали официальные тексты, в том числе и тексты, связанные с производством моды. Например: «…создание и развитие швейной промышленности непосредственно связано с самим фактом становления и роста Советского государства»; «…искусство советского костюма… Оно развивалось вместе со страной, отмечающей сегодня общенародный юбилей – 60-летие Великой Октябрьской социалистической революции. С первых дней Октября определилась цель этого искусства – все для народа!»[92]; «Центральный Комитет Коммунистической Партии и советское правительство уделяют большое внимание легкой промышленности, так как от ее развития во многом зависит повышение жизненного уровня нашего народа»[93]; «На основании направления развития женской моды на 1982 год, утвержденного на заседании рабочей группы Эстетической комиссии по вопросам моды и культуры одежды научно-технического совета Минлегпрома СССР и РСФСР, Пермский дом моделей разработал широкий ассортимент верхней одежды и легкого платья различного назначения на все сезоны»[94]; «Наша советская женщина бо́льшую часть своего времени проводит в труде, поэтому на страницах журнала уделено много места повседневной одежде для работы в учреждении, институте и т. д. Эта одежда подчиняется общим законам моды, но отличается большей строгостью линий и выбором соответствующих тканей более спокойных цветов»[95].
В то же время элементы авторитетного дискурса перестали восприниматься как «буквальная репрезентация реальности». Вместо этого они стали восприниматься «лишь как перформативный ритуал, который напрямую способствует существованию за его пределами вполне нормальной, сложной, многоплановой реальности, не имеющей прямого отношения к самому идеологическому описанию»[96], и по возможности игнорироваться в работе и частной жизни. Неудивительно, что в приведенных в книге интервью советских модельеров авторитетный дискурс не встречается.
Таким образом, три этапа истории советской моды вместили в себя драматические трансформации. От поля для экспериментов до тщательно прополотой клумбы со строго определенным списком насаждений. Менялись в сторону централизации и унификации также и организационные формы советской моды. Советская мода как проект возникла в середине 1940-х из уверенности управленцев того времени в том, что можно шить модную одежду на фабриках, производящих тысячи изделий. Хотя реальность последующих лет заставляла корректировать ряд положений этого проекта, от него так и не отказались полностью. Стратегия советской индустрии моды не менялась принципиально до конца 1980-х годов. Свойственные советскому управлению бюрократическая координация, директивный характер и жесткая иерархия легли в основу организации системы производства моды.
Мечта советских бюрократов о создании управляемой и высокопроизводительной индустрии социалистической моды привела к масштабному эксперименту по передаче части функций моделирования из центра в регионы. Развитие системы домов моделей, конечно, не отменило лидерства модельеров из столиц, но создало невиданные ранее каналы и масштабы трансляции моды как культуры и ценности жителям крупных областных городов.
1.2. ОДМО и ВИАЛегпром как центры методического руководства
Как и другие подсистемы советской экономики, советская индустрия моды управлялась административно-командными методами. ВИАЛегпром и ОДМО определяли, каким будет направление советской моды, и строго следили за тем, чтобы дома моделей ему следовали. Органом, непосредственно определявшим направление советской моды, была Эстетическая комиссия ВИАЛегпрома Минлегпрома СССР. Эта комиссия решала, какие формы, силуэты, цвета, объемы, аксессуары и дополнения будут актуальны ближайшие два сезона, отправятся в региональные дома моделей в виде «рекомендаций по направлению моды» и материализуются в виде «направляющих коллекций». С «направляющими коллекциями» сверяли свое представление об актуальных трендах модельеры по всему СССР.
Чтобы руководить модой в масштабах СССР, ВИАЛегпром и ОДМО изобрели два управленческих инструмента, один из которых назывался «методические рекомендации», а второй – «методические совещания». Эти инструменты были также основными каналами распространения профессиональной информации в системе советской моды.
Методические рекомендации – ключевой элемент информационной политики
Методические рекомендации знакомили модельеров с генеральной линией советской моды на ближайшие два сезона и с теми тенденциями западной моды, которые эксперты ОДМО и ВИАЛегпрома считали приемлемыми для СССР. В 1960–1980-х годах получить доступ к актуальной информации о направлении моды было непросто: до появления интернета еще далеко, отечественных журналов мод мало, и даже их купить было сложно, не говоря уже о зарубежных. Хотя модельеры сами находились в поиске актуальной информации, например выписывали журналы из Восточной Европы (с рубриками о моде), в которых можно было обнаружить модели французских домов мод, это не удовлетворяло полностью их потребность в информации.
Методические рекомендации издавали как ОДМО, так и ВИАЛегпром. Анализ этих материалов позволяет увидеть трансформацию представлений о том, что нужно сообщать специалистам индустрии моды на местах. Так, в 1966 году появился «Сборник методических материалов ОДМО по моделированию и конструированию одежды на 1967–1968 годы»[97]. Целью сборника было «дать возможность практически воспроизвести чертеж и лекала на данные изделия»[98]. Иными словами, сборник был нацелен на то, чтобы модельеры и конструкторы повторяли изделия, а не разрабатывали что-то самостоятельно. Издание представляло собой брошюру на рыхлой желтой бумаге, размноженную на ротапринте, с зарисовками и подробными описаниями моделей, всех необходимых расчетов для построения выкроек и их чертежами.
Методические рекомендации 1970-х разительно отличались от материалов 1960-х. Во-первых, они стали намного разнообразнее. Появились рекомендации по направлению моды в меховой одежде и головных уборах[99], моделированию и конструированию детской одежды[100], направлению моды в дополнениях[101] и направлению мужской моды[102]. Во-вторых, увеличилось количество иллюстраций. В-третьих, рекомендации этого периода содержали гораздо больше текста, описывающего не только сами модели, но и культурный, социальный и экономический контекст, в котором они должны были создаваться и потребляться.
В обнаруженных мною методических рекомендациях прослеживается ряд особенностей, характерных для концепции советской моды. Так, делается акцент на преемственность моды нового сезона предыдущему, а не на разрыв с ним: «Мода 1973–1974 годов в меховой одежде, так же как и в текстильной промышленности, продолжает развивать оправдавшие себя положительные тенденции моды предыдущих лет, основанные на принципах практичности, целесообразности, стремлении к эстетическому совершенствованию современной одежды»[103]; «…поступательное движение моды подтверждает правильность основных эстетических
