Сделано в Италии? Темная сторона моды - Джузеппе Иорио
А в тех редких случаях, когда их призывают к ответу, они преподносят нам вздор про глобализацию. Как будто их продукция настолько пользуется уважением, что сохраняет свою ценность и качество, даже если она была зачата и собрана в любом уголке нашей планеты.
Итальянский творец моды задумывает дизайн одежды, и это дает ему право развивать свои идеи, создавать дизайн, шить пробный образец и производить одежду где ему угодно. Согласен, но в таком случае давайте прекратим говорить о Made in Italy, а будем говорить о Pensato in Italia (Задумано в Италии)!
Не секрет, что многие итальянские дома моды периодически отправляют своих бренд-менеджеров, то есть людей, продвигающих продукт на рынки, в самые необычные места: Китай, Бангладеш, Индию, Пакистан, Мьянму. Они ездят по фабрикам и выбирают уже готовые, качественно исполненные модели и брендируют их (наклеивают свои этикетки и бирки), рассылают агентам по всему миру, а те обеспечивают заказы на их изготовление. После чего те же самые фабрики заказы и выполняют.
Стали бы вы покупать по 12 евро за килограмм моцареллу, произведенную в Китае, или макароны по два евро за килограмм, изготовленные в Индии или Болгарии? Честно говоря, вряд ли. Возможно, если вы на свой страх и риск действительно хотите сэкономить, то согласитесь на суррогат моцареллы, сделанный где-то за три евро за килограмм, или макарон, сделанных где-то за 30 центов за килограмм…
А вот одежда Armani, произведенная на Дальнем Востоке, по признанию одного из его менеджеров, стоит столько же, сколько и итальянская! А разве это не тот же эрзац, сшитый на какой-то индийской фабрике, и цена ему на порядки ниже?
Почему бы не попытаться принять закон или, может быть, указ, облагающий налогом продукцию иностранного производства, особенно ту, которая перепродается с очень высокой наценкой?
То есть, если я поеду и закажу в Болгарии пиджак, который обойдется мне в 60 евро, я не смогу продать его за 1000 (даже если меня зовут Ремо, Джорджио или Миучча).
И если я действительно хочу продать его за 1000, то должна быть какая-то особая причина, обосновывающая его ценность и качество. А этого нет.
Продукция первой линии производится в Италии, и те же стилисты только и делают, что хвалят мастерство итальянских производителей, и это действительно так: если хочешь высокое качество, то вещь должна быть сделана здесь! Только если делать ее в Италии, она может стоить дороже. Правда, при этом навар с нее будет пожиже!
Поэтому, если владелец бренда так сильно хочет сшить тот же пуховик за границей, он должен заплатить нашему государству разницу в налогах, и на эти деньги, возможно, мы сможем придумать и реализовать какой-нибудь хороший проект по перепрофилированию и переобучению тысяч итальянских ремесленников, которые из-за необоснованной делокализации теряют работу и оказываются на улице.
Крупные модные бренды спокойно могут производиться и в Италии, поскольку их маржа и в этом случае довольно высока, учитывая, что они реализуют свою продукцию по скандальным ценам.
Разумеется, все это не относится к тысячам мелких производителей, которые, не имея такой славы, как их более именитые коллеги, продают свою продукцию по конкурентным ценам, снижая тем самым свою норму прибыли день ото дня. Зачастую именно более скромные и, главное, менее претенциозные компании не только обходятся меньшей наценкой, но и умудряются довольно хорошо заработать.
Парадоксально, но они просто вынуждены предлагать продукт высокого качества условной синьоре Марии, которая приходит в магазин купить пальто для своего сына за 10 евро. Потому что она внимательно рассматривает его, и если найдет даже небольшой дефект, то передумает и больше не будет покупать одежду с их маркой. Это пальто не одноразовое, оно должно прослужить долго и, возможно, даже перейдет к ее младшему сыну.
Для баронов моды понятие качество кажется чем-то давно устаревшим. Представить долговечный костюм для них – дурной сон! Дизайнерское платье через полгода устаревает и выходит из моды, а уж через сезон!.. Вперед! Освобождайте место в шкафах для новых покупок, для новых коллекций, для свежих творений!
Хорошо, я согласен с этим аргументом и с тем, что существует рынок, восприимчивый к новым веяниям моды. В конце концов, если это продается, то все равно деньги идут в экономику страны. Но в таком случае не надо говорить об индивидуальном мастерстве работников, о его наследовании, которое нужно сохранять и защищать, потому что это все бла-бла-бла, прикрывающее тот факт, что плодами добавленной стоимости пользуетесь только вы. Деньги идут только в ваши карманы. Вы не создаете рабочих мест, и поэтому такие слова, как ценность труда, мастерство, звучащие из ваших уст, – самое настоящее лицемерие.
Это своего рода парадокс, коллективное безумие, в которое теперь вовлечен и конечный потребитель: чего-то стоит только название бренда, а не то, что за ним скрывается. И наши креативщики вовсю этим пользуются.
Но вернемся к теме первой и второй линии.
О первой следует добавить, что она имидж компании – владельца бренда. Ее продукция – товар штучный и дорогущий, раскупающийся сливками общества.
Вторая линия, напротив, – это большие коллекции с широким ассортиментом изделий, которыми стремятся охватить как можно более разнородную аудиторию. Именно они обеспечивают количество продаж. Они рождаются, живут и заканчивают свое существование в прямой зависимости от результатов коммерческого оборота. Продукция второй линии – это, по сути, массовый потребительский продукт.
На второй линии, изготовление которой в большинстве случаев поручается крупным специализированным компаниям, иногда являющимся настоящими транснациональными корпорациями, бароны моды делают количество, оборот, деньги! Самые настоящие. А поскольку чем больше денег, тем лучше, то за выгоду в несколько евро за изделие можно вывести производство туда, где его изготовление дешевле, и дать умереть тысячам и тысячам мастерских и фабрик здесь, дома.
Этим людям недостаточно увеличить цену продаж в восемь или десять раз. Изготовление, скажем, пуховика стоит 100 евро, а в бутике вы получаете за него 1000. Вам этого мало? Да, нам мало, и мы будем прибегать к любым ухищрениям, чтобы заработать еще больше. На всем, на чем можем.
Некачественные материалы в сочетании с очень низкими трудозатратами, и вуаля! Я предлагаю вам в бутике неплохо сшитую одежду за 1000 евро, которая обошлась мне всего в 30!
Конечно, есть маркетинг, и какой! Наверняка они успешно изучили рынок и количество на нем тех, кто без проблем выложит такие деньги за кусок ткани, каким-либо образом видоизмененной и помеченной брендовым лейблом.
