Мода в стране дефицита. Культура одежды, массовый пошив и ателье в позднем СССР - Юлия Папушина
Рискованная стратегия создания подиумных коллекций способствовала накоплению специфического капитала, от которого вполне осознанно ожидалась конвертация в некие ресурсы и возможности.
Л. И. Лемехов. Я все ждал, когда же… И в конце концов нас пригласили… в Лейпциг на ярмарку. Большая такая была, 60 лет образования СССР.
Внимание вышестоящих организаций в итоге конвертировалось в поручение представлять моду СССР на Лейпцигской ярмарке 1982 года. Это событие в истории ПДМО дает возможность рассмотреть подготовку творческой коллекции для международного мероприятия. Участие в ярмарке было сопряжено с большой ответственностью по ряду причин.
Во-первых, официально СССР все еще соревновался с Западом: «…так сказать, держись, мол. Был принцип-то такой: мы вам сейчас покажем»[177]. Хотя, судя по формулировкам местной прессы, журналисты скептически оценивали возможные результаты пермской делегации на фоне западных участников. Вот что писала газета «Вечерняя Пермь», информируя читателей об участии ПДМО в Лейпцигской ярмарке: «Сейчас все они держат экзамен перед посетителями и гостями Международной Лейпцигской ярмарки, перед представителями десятков зарубежных фирм»[178].
Во-вторых, в 1982 году СССР праздновал 60-летие со дня образования. Изначально Л. И. Лемехов видел свою задачу не столько в презентации многонационального советского народа, сколько в представлении Урала.
Л. И. Лемехов. Поэтому у нас и была двойная нагрузка. Во-первых, 60 лет СССР – показать, что у нас не только медведи ходят по улицам. <…> Образ такой – не шестидесятилетнего (смех. – Ю. П.) с палочкой. 60 лет Советскому Союзу. Советский Союз был веселый такой, радостный.
Первые эскизы моделей для Лейпцигской ярмарки Л. И. Лемехова отсылали к Уралу как к территории между Европой и Азией со своей спецификой. Идея коллекции заключалась в том, чтобы выразить уникальность Урала в каждой категории одежды, включенной в коллекцию.
Леонид Иванович Лемехов. Эскиз плаща из серии «Урал». Пермский краеведческий музей
Леонид Иванович Лемехов. Эскиз демисезонных пальто из серии «Урал». Пермский краеведческий музей
Леонид Иванович Лемехов. Эскиз комплектов из серии «Калейдоскоп». Пермский краеведческий музей
Леонид Иванович Лемехов. Эскиз головных уборов из кожи и текстиля «Калейдоскоп». Пермский краеведческий музей
Хотя эскизы «Урал» и «Калейдоскоп» были высоко оценены контролировавшим подготовку представителем ОДМО Геннадием Зейналовым, ничего из них не вошло в коллекцию, показанную в Лейпциге. По мнению Министерства легкой промышленности РСФСР, 60-летняя годовщина образования СССР требовала, чтобы в моделях по мотивам народного декоративно-прикладного искусства, наряду с духом динамизма и молодости юбиляра, отчетливо прочитывалась «дружба народов». «Дружбу народов» решено было показывать через серию моделей, созданных по мотивам национальных костюмов народов союзных республик. Таким образом, попытка отойти от канонического представления СССР была пресечена в зародыше, потому что руководящие органы совершенно по-другому смотрели на то, что и как можно было моделировать по народным мотивам.
Цензурируя моделирование для международных событий, представители государства исходили из сложившихся представлений о том, как должна выглядеть советская мода, основанных на экзотизированном, традиционализированном, а не модернизированном образе национальных костюмов. Такой подход входил в серьезные противоречия с официальной же риторикой, объяснявшей, что моделировать на основе народного декоративно-прикладного искусства нужно современные вещи, которые соответствуют направлению моды.
Л. И. Лемехов поручил модельерам ПДМО провести глубокое исследование национальных костюмов народов СССР.
Л. И. Лемехов. Главное, чтоб это было сделано на основе национальной одежды. Я говорю, узбекский [костюм], покопайтесь, посмотрите. Я тем более Узбекистан люблю.
Моделей по мотивам национальных костюмов было 15 – по количеству союзных республик. В целом эта часть коллекции играла скорее декоративную роль, поскольку модели нельзя было назвать практичными. При взгляде на эскизы костюмов становится ясно, что стремление соответствовать уже сложившемуся на международной арене имиджу советского моделирования, с одной стороны, и стремление быть идеологически корректными, с другой, победили актуальность и практичность в дизайне. Как это ни странно, Л. И. Лемехов в разговоре со мной не критиковал цензуру Минлегпрома, которая не позволила ему воплотить первоначальный замысел. Это можно объяснить самоидентификацией модельера с советским строем и вытекающую из этого готовностью ставить на первое место интересы государства, а не свои творческие планы.
Л. И. Лемехов. Я сказал: ладно, понятно, будет сделано. Я, в общем, уже тогда был патриотического [настроя]… Я воспринял это вполне нормально, бу[дет] сделано.
Несмотря на множество ограничений, работа над показом для Лейпцигской ярмарки позволила Л. И. Лемехову на время избавиться от давления дефицита, а кроме того – выехать в заграничную командировку, что было тогда редкостью, особенно для областных специалистов. Поскольку коллекция создавалась для показа за рубежом, Минлегпром РСФСР оплачивал закупки тканей и мехов в разных частях страны. Чтобы создать целостные образы, были мобилизованы ближние и дальние поставщики аксессуаров: трикотажное объединение «Новинка», ювелирно-гранильный завод, Челябинский дом моделей обуви, московская фабрика головных уборов «Зарница» и Куйбышевская фабрика головных уборов[179].
В этом конкретном случае отразилось общее отношение советского руководства к международным торговым ярмаркам как к арене конкуренции.
Л. И. Лемехов. Лейпциг ведь еще и заграница. Предполагалось, что мы будем соревноваться опосредованно с поляками, да и итальянцы там были… Поэтому они (коллектив ПДМО. – Ю. П.) все очень добросовестно, очень внимательно все делали.
Леонид Иванович Лемехов. Эскиз финальной коллекции ПДМО для Лейпцигской ярмарки, 1982. Пермский краеведческий музей
Леонид Иванович Лемехов. Рисунок-программа показа Пермского дома моделей одежды на Международной ярмарке в Лейпциге «Осень 1982». «Дело. Спорт. Дело». Пермский краеведческий музей
Леонид Иванович Лемехов. Рисунок-программа показа Пермского дома моделей одежды на Международной ярмарке в Лейпциге «Осень 1982». «Калейдоскоп». Пермский краеведческий музей
Очевидно, восприятие моды как витрины преимуществ социализма в традиции 1960-х годов сохранялось, несмотря на ежедневную борьбу модельеров с многочисленными ограничениями плановой экономики. Мода, на этот раз международная, воспринималась как пространство борьбы за позицию в поле, ставка в которой оказывалась, впрочем, исключительно морального свойства: гордость за то, что мы не хуже других.
И содержание борьбы за позицию в поле, и риски, которые вытекали из выбора определенной стратегии, несли отпечаток ценностей социалистической системы[180]. Трактовка понятия конкуренции советским модельером отсылает к этическому превосходству социализма над капитализмом[181], а риски напоминают о том, что в системе социализма оригинальность могли расценить и заклеймить как эксцентричность, а независимость – как упрямство и индивидуализм[182].
Творческие коллекции были инструментом накопления капитала Дома моделей и
