Вероника Крашенинникова - Россия - Америка: холодная война культур. Как американские ценности преломляют видение России
Для российской власти международные коммуникации оказываются сложной задачей: традиционно она действовала не столько убеждением, сколько приказами; в отличие от пропаганды, политическим маркетингом не занималась; и, за редкими исключениями, либерально-демократическими смыслами и логикой не владеет. Немногочисленные российские усилия по улучшению восприятия страны в мире в большинстве случаев не принесли ожидаемых результатов еще и потому, что не имели содержания для продвижения в этом отношении.
Российское государство должно расширять свои внешнеполитические коммуникации, используя для этого огромный ресурс деловых кругов и гражданского общества. При высокой эффективности действий президента Владимира Путина и министра иностранных дел Сергея Лаврова и их пресс-служб коммуникации одного из крупнейших государств мира не могут ограничиваться десятком человек. Сам факт неучастия широких кругов общества играет против страны.
Неправительственные организации, один из наиболее эффективных каналов продвижения своих позиций на Западе, и в Америке в особенности, играют самую активную роль в процессе принятия политических решений и в социальной среде. Российские НПО с экономическими, культурными, гуманитарными уставными целями могут естественно интегрироваться в разветвленную сеть западного гражданского общества. Вместо того чтобы игнорировать их деятельность, российские власти и бизнес должны всемерно им содействовать.
Российские и западные деловые круги, наименее идеологизированные слои общества, материально заинтересованы в благоприятных отношениях между странами. В то время как американские компании посредством деловых организаций активно участвуют в продвижении своих интересов на российском рынке, российские предприниматели по-прежнему пассивны в продвижении интересов своих компаний на западных рынках — эти позиции должны измениться.
Россия также продолжает игнорировать ресурсы своих сторонников за рубежом. Западные русофилы в деловой, академической, культурной среде удивляются, что российские представители никогда не обращаются к ним за содействием. Известные в своих странах и на международной сцене люди, они часто обладают высоким влиянием и способностью устанавливать тренды, и их стремление помочь должно использоваться.
Содержание российских коммуникаций должно применять либерально-демократические смыслы и логику. Американцы, в силу своей национальной идиосинкразии, чаще всего не способны войти в положение другого — но Россия, с ее традиционной отзывчивостью на иное, не обязана повторять их ошибки. Российские специалисты в области коммуникаций должны быть способны использовать исходные американские понятия и определения в разъяснении российской действительности.
Системность и систематичность являются обязательным условием коммуникаций. Одна кампания или одно удачное выступление произведут эффект только на короткий период времени. Посыл требует повторения, повторения и еще раз повторения — staying on message, как говорят американцы. Другими обязательными стилистическими условиями успешных коммуникаций являются спокойный тон и отказ от оборонительных позиций.
У России имеются в наличии все необходимые элементы для успеха на международном поприще. Как всегда в российской реальности, вопрос состоит в том, сколь умело она сможет использовать свои ресурсы.
Примечания
1
Джон Адамс в письме Томасу Джефферсону в 1813 году. Quoted in Kohn H. American Nationalism. New York: MacMillan, 1957.
2
Watson P. Ideas: A History of Thought and Invention. New York: HarperCollins, 2005. P. 503.
3
Quoted in Jervis R. Perception and Misperception in International Politics. NJ: Princeton University Press, 1976. P. 9.
4
Huntington S. The Clash of Civilization and the Remaking of World Order. New York: Simon & Shuster, 1996.
5
Pipes R. Vixi: Memoirs of a Non-Belonger. New Haven, CT: Yale University Press, 2003.
6
Kammen M. People of Paradox: An Inquiry Concerning the Origins of American Civilization. Ithaca, NY: Cornell University Press, 1990.
7
McDougall W. War and the Military in American History // Foreign Policy Research Institute Bulletin. Vol. 12. 2007. № 7.
8
Huntington S. Who Are We: The Challenges to America's National Identity. New York: Simon & Shuster, 2004. P. 46.
9
Lieven A. America Right or Wrong. An Anatomy of American Nationalism. New York: Oxford University Press, 2004. P. 49.
10
Huntington S. Op. cit. P. 66.
11
The State of Disunion: 1996 Survey of American Political Culture, University of Virginia.
12
Watson P. Op. cit. P. 498.
13
Huntington S. Op. cit. P. 69.
14
Crile G. Charlie Wilson's War: The Extraordinary Story of the Largest Covert Operation in History. New York: Atlantic Monthly Press, 2003.
15
«Библейский пояс» охватывает штаты от Каролины и Джорджии на востоке до Техаса на западе и поднимается на север примерно до половины Америки, включая части штатов Пенсильвания, Кентукки, Иллинойс и Миссури. Консервативные религиозные и социальные убеждения жителей этих штатов резко контрастируют с либерализмом северо-восточного и западного побережий.
16
Americans Struggle with Religion's Role at Home and Abroad. Pew Research Center, released March 20, 2002.
17
Marsh C. Wayward Christian Soldiers // The New York Times. 2006. January 20.
18
Huntington S. Op. cit. P. 65.
19
Locke J. Two Treatises of Government.
20
Hobbes T. Leviathan. Pt. I. Ch. 13.
21
Ellis J. Founding Brothers, The Revolutionary Generation. Vancouver, WA: Vintage Books, 2002. P. 17.
22
Ellis J. Op. cit. P. 5.
23
Quoted in Ellis R. American Political Cultures. New York: Oxford University Press, 1993. P. 25.
24
Huntington S. Op. cit. P. 40.
25
Крестьяне и ремесленники, работавшие по контракту, обычно в течение семи лет, часто без оплаты, за еду и проживание или обучение или переезд в другую страну. По завершении контракта они становились свободными.
26
Отправляемые иммигрантами из США деньги в 2005 году составили более 41 миллиарда долларов — это равноценно очень существенной помощи в развитии этим странам. По количеству отправленных иммигрантами в свои страны сумм, согласно данным Всемирного банка, за США следует Саудовская Аравия с 14,3 миллиарда долларов пересылок, Швейцария с 13,2 миллиарда долларов, Германия с 12,5 миллиарда и Россия, разделяющая 5-е место с Испанией — 7,7 миллиарда долларов.
27
Прерогативы национальной безопасности после 2001 года начинают брать свое: в конце 2006 года конгресс США провел закон, который может повлечь строительство 1125-километрового ограждения вдоль границы.
28
Согласно цифрам Pew Hispanic Center report, март 2005 года.
29
Center for Immigration Studies, www.cis.org/articles/2001/mexico/characteristics.html.
30
Ellis R. Op. cit. P. 8.
31
Franklin Roosevelt. Speech in Los Angeles. October 1, 1935.
32
Jimmy Carter. Speech to the Indian Parliament. January 2, 1978.
33
President Woodrow Wilson. Atlantic Monthly, March 1901.
34
Dewey J. Democracy and Education, 1916.
35
President Dwight Eisenhower. Speech in Abilene. Kansas, June 1945.
36
Naipaul V. S. Our universal civilization. The 1990 Wriston Lecture at The Manhattan Institute for Policy Research. New York, October 1990.
37
Malloch T. R., Massey S. T. Renewing American Culture: The Pursuit of Happiness. Salem, MA: M & M Scrivener press, 2006.
38
Huntington S. Op. cit. P. 70–71.
39
Americans Struggle with Religion's Role at Home and Abroad. Pew Research Center. Released March 20, 2002.
40
Franklin Roosevelt. Speech in Mariette. Ohio, July 8, 1938.
41
Andrew Johnson. First annual message to Congress. December 4, 1865.
42
James Madison. The Federalist. January 23, 1788.
43
Согласно исследованию Trust Barometer компании Edelman, февраль 2007 г.
44
