Дэвид Киркпатрик - Социальная сеть: как основатель Facebook заработал $ 4 миллиарда и приобрел 500 миллионов друзей

В Соединенных Штатах Америки люди воспринимают определенную степень свободы и прозрачности при ведении диалога как нечто само собой разумеющееся. В некоторых культурах дела обстоят совершенно иначе. Когда в Саудовской Аравии отец застал свою дочь за общением в сети Facebook с мужчиной, он ее убил. Пользователи Facebook в Объединенных Арабских Эмиратах создали группы протеста под названиями «Саудовские авиалинии – дерьмо» и «Бойкот дубайскому дельфинарию». Эти группы еще оставались в рамках приличий, но, когда к ним присоединилась группа «Лесбиянки из Дубая», число участников которой достигло 138 человек, правительство Саудовской Аравии попыталось вообще заблокировать доступ к социальной сети.

Правительства многих стран стараются понять, как можно воздействовать на пользователей Facebook, если эта сеть предоставляет практически неограниченные свободы. После появления итальянских групп Facebook, восхваляющих заключенных в тюрьме боссов мафии, депутат итальянского парламента вынес на голосование законопроект, который обязал бы веб-сайты удалять информацию, «оправдывающую» криминальные действия или призывающую к ним. Этот законопроект не прошел. (Согласно собственной политике Facebook, в сети запрещается размещение информации, призывающей к ненависти, жестокости или нарушению закона.)

На Западном берегу реки Иордан протестующие направили свой гнев непосредственно против Facebook, причем дело касалось деликатных вопросов международной политики. Еврейские поселенцы на оккупированных территориях были в ярости оттого, что служба Facebook требовала от них указать, что они проживают в Палестине. В марте 2008 года появилась группа под названием «Я не палестинец, это – Израиль», количество участников которой быстро достигло 13 800 человек. Через несколько дней в Facebook согласились на то, чтобы жители некоторых крупных поселений указали, что они проживают в Израиле. Тем временем была создана группа «Все палестинцы сети Facebook», к которой присоединились 8 800 человек, протестующих против того, что палестинцы, живущие в Восточном Иерусалиме, вынуждены указывать своей страной Израиль, хотя аннексия Восточного Иерусалима не была признана международной общественностью. В настоящее время жители Западного берега реки Иордан могут выбрать, какую страну указывать в качестве места проживания – Израиль или Палестину.

Американские ценности не всегда корректно проецируются на другие страны, но благодаря им представители разных культур могут больше узнать друг о друге. На Филиппинах для людей среднего класса уже стало привычкой размещать в сети Facebook фотографии, сделанные во время весенних отпусков, а также постоянно держать друзей в курсе своих туристических маршрутов с помощью обновления статуса. В середине 2008 года в Италии общение в сети Facebook было настолько активным, что национальная почтовая служба страны была вынуждена блокировать доступ к ней в своих офисах. (Сотрудникам в городе Наполи было официально разрешено подключаться к Facebook на один час в сутки.) По всей видимости, культурные различия не мешают людям в разных странах находить точки соприкосновения.

Возможности сети Facebook действительно безграничны. Так, в апреле 2008 года на странице профиля премьер-министра Дании, Андерса Фог Расмуссена было зарегистрировано 12 тысяч поддерживающих его пользователей. При этом премьер-министр лично отвечал на каждый комментарий на стене. Затем он решил организовать совместную пробежку с молодыми людьми, с которыми познакомился в сети Facebook. Его советники считают ее прекрасным способом установить контакт с рядовыми избирателями. Малоизвестные колумбийские рок-группы, такие как Koyi K Utho, которая играет хэви-металл, черпая вдохновение в японских мультфильмах, нашли на сайте Facebook свою аудиторию, чтобы анонсировать предстоящие концерты и выпуск альбомов.

Американизм Facebook тоже оказался своего рода преимуществом (особенно в первые годы существования проекта) для студентов, проживающих за пределами Соединенных Штатов. «Академическое происхождение сайта, связанное с Гарвардом и «Лигой плюща», делало его еще более привлекательным, но многие боялись, что это разовьет у его пользователей чувство принадлежности к элите, хотя на самом деле большинство подростков во всем мире считают свои учебные заведения самыми лучшими», – говорит Джаред Коэн, автор книги «Дитя джихада» («Children of Jihad»), в которой он анализирует отношение молодежи на Ближнем Востоке к культуре и технологиям. Уже в середине 2007 года сетью Facebook пользовались 20 тысяч англоговорящих египтян, в частности студенты университетов и недавние выпускники. «Я ежедневно подключаюсь к Facebook на три часа или около того. К тому же всегда захожу туда по ночам, – сообщил в мае 2007 года в интервью англоязычному журналу Egypt Today Шерри Эль-Маайрджи, руководитель отдела маркетинга одной каирской компании. – Это удивительное место, где можно познакомиться с новыми людьми и связаться со старыми друзьями, которые переехали в другие города и страны. Однако некоторые действия в сети все же весьма фривольны и даже развратны. В местной египетской группе под названием “Если к этой группе присоединится тысяча участников, моя девушка переспит со мной” появились поддерживающие комментарии (согласно статье в журнале). Кроме того, стали очень популярны конкурсы красоты, например “Самая горячая девочка в Американском университете Каира”».

Невероятный рост популярности Facebook опроверг стандартное представление американцев о том, что социальные сети предназначены в основном для молодежи. В то время как в США многие взрослые отвергают социальные сети или быстро от них устают, в большинстве стран ими пользуются люди всех возрастов. Наибольший рост сети Facebook в 2008 году произошел за счет регистрации людей в возрасте от 35 до 49 лет. В настоящее время эта категория пользователей составляет треть всех членов facebook-сообщества. «На международной арене… Facebook стала основной социальной сетью для людей всех поколений, в то время как MySpace нацелена преимущественно на молодежную аудиторию», – указывает компания Nielsen Company в своем отчете о глобальных социальных сетях. Демография сети Facebook соответствует ситуации в реальном мире. В целом количество профилей женщин в ней превышает количество профилей мужчин (за исключением стран Ближнего Востока и Африки, где права женщин существенно ущемлены).

В некоторых странах возможности, предоставляемые Facebook отдельному человеку, имеют действительно огромное значение. Образованные молодые люди на Ближнем Востоке очень часто становятся страстными поклонниками Facebook. «Местные дети создают одни из самых сложных и замысловатых профилей, – указывает Джаред Коэн. – Они живут в странах с репрессивными политическими режимами, и нередко это для них единственный способ самовыражения». В Турции и Чили сеть Facebook так широко распространилась в образованных слоях общества, что отсутствие в ней человека практически означает самоизоляцию. Возможно, одна из причин такого явления заключается в том, что не так давно в этих странах несогласие с действиями правительства могло стать причиной бесследного исчезновения человека.