Компания, которую я держу. Моя жизнь в мире красоты - Leonard A. Lauder
В то же время она и Александра Пенни, в то время главный редактор журнала SELF, вместе создали фирменную кампанию "Розовая лента", которая стала международным символом пропаганды рака груди. Эвелин также запустила кампанию по информированию о раке груди в рамках The Estée Lauder Companies (сейчас она известна как Кампания по борьбе с раком груди, или BCC). В рамках этой программы ленточки, которые мы с Эвелин оплатили, вместе с карточками с инструкциями по самообследованию распространялись в магазинах Estée Lauder по всей территории США и мира, привлекая внимание общественности к раку груди в привычном и безопасном пространстве косметического магазина.
Кампания "Розовая ленточка" вывела рак груди из шкафа. Тот факт, что люди узнали, что теперь об этом можно говорить, спас миллионы жизней.
Но Эвелин хотелось большего.
Эвелин чувствовала такое родство с доктором Ларри Нортоном, какого я не видел ни у одного врача. Он относился к ней не как к пациентке, а как к близкому родственнику. Однажды вечером, сидя за нашим кухонным столом, они пришли к идее создания Фонда исследований рака груди (BCRF).
Хотя существовали две частные некоммерческие организации, занимающиеся проблемой рака груди, - "Сюзан Г. Комен для лечения" и Североамериканская организация по борьбе с раком груди, - ни одна из них не финансировала в первую очередь исследования причин рака груди и новых форм лечения. BCRF - это чистая игра: поддержка исследований, направленных на поиск способов профилактики, диагностики и лечения рака груди. При этом он будет делать это новым способом, который будет более быстрым и эффективным.
Ларри предложил выдавать гранты на основе ключевой идеи, над которой работает исследователь, а не требовать типичного многостраничного предложения. Он сказал: "Если бы Микеланджело попросили подать заявку на потолок Сикстинской капеллы, то, скорее всего, он никогда бы не был сделан".
В 1993 году был официально учрежден Фонд исследований рака груди. Благодаря уникальной и оптимизированной программе грантов BCRF ищет самые яркие умы в науке и медицине и предоставляет им необходимые ресурсы для проведения передовых исследований. В результате ученые получают возможность разрабатывать новые подходы к решению всех проблем, связанных с раком молочной железы, и делать это в рекордно короткие сроки.
В первый год мы устроили небольшой ужин в честь восьми ученых из США, которым мы выделили гранты. Вскоре мы переросли нашу столовую. В этом году (2020) BCRF выделит 66 миллионов долларов в виде ежегодных грантов почти 275 ученым из ведущих университетов и медицинских учреждений по всему миру.
Исследователи BCRF принимали активное участие практически во всех крупных открытиях в области изучения рака молочной железы - от профилактики до диагностики и лечения, метастатических заболеваний и выживаемости. Примером судьбоносных исследований, проводимых при поддержке BCRF, является проект TAILORx. В результате десятилетнего международного исследования мы теперь знаем, что 70 % женщин с ранним диагнозом рака молочной железы успешно справляются только с гормональной терапией и не нуждаются в химиотерапии. Этим открытием смогут воспользоваться до 100 000 женщин в США ежегодно.
Сегодня BCRF является крупнейшим частным фондом, финансирующим исследования рака молочной железы во всем мире, и самой высокорейтинговой организацией в США, собравшей почти 1 миллиард долларов на исследования с момента своего основания.
Эвелин всегда говорила, что победить рак груди не может один человек - это должна сделать группа, и каждый участник этой борьбы заслуживает уважения. Тем не менее, кто-то заслуживает особого признания - это Элизабет Херли. Бабушка Элизабет умерла от рака груди как раз в то время, когда Элизабет стала моделью Estée Lauder в 1994 году. Когда Эвелин спросила, не хочет ли Элизабет принять участие в недавно запущенной кампании по борьбе с раком груди, Элизабет сразу же согласилась, чтобы почтить память своей бабушки и помочь вывести рак груди на передний план как проблему общественного здравоохранения. Эвелин и Элизабет вместе путешествовали по всему миру, и Элизабет продолжает собирать средства и просвещать людей. Элизабет была не просто послом Estée Lauder и BCRF; она стала частью семьи Лаудер во многих отношениях.
В октябре 2009 года, переросший свой первый дом, Центр молочной железы Эвелин Х. Лаудер при онкологическом центре Мемориал Слоан Кеттеринг переехал в совершенно новое здание, в три раза превышающее его первоначальный размер. По замыслу Эвелин, центр должен был предлагать лучшее медицинское обслуживание в атмосфере заботы и хорошего настроения. Например, высокотехнологичные компьютерные томографы установлены под куполообразными потолками с изображениями солнечного света, пробивающегося сквозь листву. Повсюду предметы искусства - многие из них выбраны лично Эвелин. Центр также предлагает занятия йогой, массаж и иглоукалывание, программу арт-терапии, услуги международных переводчиков и бутик, где продаются головные уборы и протезы.
Я особенно горжусь тем, что концепция центра была воспроизведена многими крупными больницами США.
Для Эвелин борьба с раком груди была не только личным делом, она каждый день боролась с ним от имени женщин всего мира. Она говорила об осведомленности о раке груди на каждом собрании на работе. Она допоздна засиживалась за чтением последних медицинских исследований и разработок в области лечения. Когда кому-то из сотрудников Estée Lauder ставили диагноз, она звонила им, чтобы выразить свою поддержку. Каждый вечер она говорила: "Мне нужно позвонить моим пациентам", - и тут же звонила, чтобы убедиться, что они получили наилучший уход, независимо от того, кто или где они находятся, и часто направляла их к своим врачам для обследования.
Эвелин всегда задавалась вопросом, почему она избежала Холокоста, а другие - нет. Ей казалось, что ее спасли не просто так. Поэтому она хотела оставить после себя что-то важное. Когда Эвелин умерла от рака яичников в 2011 году, Эмпайр-стейт-билдинг был освещен розовым светом в честь ее новаторской филантропии и ее влияния на жизни многих людей.
НОВЫЙ СПОСОБ БОРЬБЫ С БОЛЕЗНЬЮ АЛЬЦГЕЙМЕРА
Не последнюю роль в наследии Эвелин сыграло то, что BCRF предоставил образец нового способа борьбы с болезнью Альцгеймера.
Мать моей матери и ее старшая сестра страдали от болезни Альцгеймера. Для моей матери это было ужасное и пугающее бремя. Когда она тоже начала ощущать зловещие симптомы, она создала траст, посвященный борьбе с этим заболеванием. На основе этого завещания мы с братом основали Институт изучения старения, который затем превратился в Фонд открытия лекарств от болезни Альцгеймера (ADDF).
В середине 1990-х годов, когда мы начали свою работу в этой области, другие некоммерческие организации совмещали повышение осведомленности о болезни Альцгеймера с защитой
