Новый Мир Новый Мир - Новый Мир ( № 12 2009)
Эти жизнестроительные амбиции рождены тем простым фактом, что жизнь в стране многократно усложнилась, – и произошло это параллельно освобождению от многих ограничений, обязанностей, поступенчатого учета и всеохватывающего контроля. Человеческими ресурсами контролировать и корректировать динамику бытия государства уже невозможно. Нужна мощная фокусировка внимания, сил, информации, публикаций в некоем едином центре. ТВ претендует на роль такого центра.
Но это не мешает ему соблазняться большой коммерцией либо такими вещами, которые выглядят весьма сомнительно с точки зрения любого рационального сознания.
Опять же в процессе перестройки появился и другой элемент «жизнестроительного» ТВ – маг и волшебник, врач и гипнотизер Анатолий Кашпировский (осень 1989). Ладно бы, он показывал свои возможности на штучных добровольцах. Но он вводил в транс целые залы, которые нам демонстрировали телекамеры. А главное, он воздействовал даже на тех желающих полечиться, которые оставались дома, перед экранами. Меня всегда удивляло, что на кого-то это действительно оказывает физиологическое воздействие. Но ведь так было. Конечно, как потом передавали из уст в уста, женщины, которым делали операции без наркоза, а только с гипнозом Кашпировского, пели под ножом не от просветления, а от боли и страха. Однако кого это волновало? Нация желала быть загипнотизированной и врачуемой дистанционно.
Массовый телегипноз позже упразднился. Но медицинские амбиции более традиционного и умеренного толка за телевидением закрепились. Развелось немало соответствующих программ – «Здоровье» с Еленой Малышевой на Первом, «Без рецепта» с Яковом Брандом на НТВ...
Современное ТВ не может ограничиться узкоформатным подходом к здоровью. В «Малахов + » нас регулярно спасают от страшных недугов всякими народными и экзотическими средствами. Реклама же работает как краткая и выразительная фармацевтическая помощь, которая осуществляет довольно строгую селекцию лекарств, якобы необходимых для улучшения здоровья. Эта реклама дает примеры борьбы не с самими заболеваниями, а с симптомами. В обществе прививается глубоко порочная практика игнорирования причин болезни и принципиальной неготовности их выяснять. Параллельно по ряду нецентральных каналов, где эфирное время стоит не таких уж бешеных денег, идет долгий промоушен всевозможных лекарств, биодобавок, средств то ли для похудания, то ли против естественного старения, то ли от облысения. Очень серьезные и респектабельные дамы и господа сидят на диванчиках или в креслицах, перед журнальными столиками, уставленными всякими баночками, коробочками, бутылочками и тюбиками. Через телевидение нам предлагают и приобретать рекламируемые средства, и получать консультации по их применению. ТВ как комменсант берет на себя функции аптеки и дистанционного лечащего врача. Но, в конце концов, если бы общество было полностью довольно деятельностью недистанционной медицины, возможно, телеврачевание не процветало бы в таком объеме.
Я совсем не хочу сказать, что все рекламируемые средства плохи или ТВ плохо консультирует граждан по проблемам здоровья.
Бывают и позитивные примеры забот ТВ о нашем физическом состоянии. На «Бибигоне» утренний эфир включает «Зарядку с чемпионом», где несколько детишек, собравшись в кружок во главе с каким-нибудь выдающимся представителем того или иного вида спорта, делают те упражнения, которые тот им предлагает. Многие из этих упражнений невозможно придумать самим, узнать на уроках физкультуры в школе или в какой-то одной спортивной секции, поскольку они рождены в ходе усиленных взрослых тренировок с узкой спецификацией. Если ребенок будет регулярно приобщаться к «Зарядке с чемпионом», у него накопится обширный арсенал знаний о том, как совершенствовать возможности своего тела.
Недавно появился телеканал «Живи», где плотной чередой идут уроки оздоровительной физкультуры разного сорта с весьма удачным подбором упражнений (говорю на основе своего опыта, опыта моих близких друзей и их детей), а также йоги и прочих форм двигательной активности, ориентированной на разные возрастные группы, способной разрешить некоторые проблемы индивида и улучшить его самочувствие. В рекламном ролике канал сравнивает себя с бесплатным фитнес-клубом на дому – и не далек в этом от истины. За исключением массивных тренажеров телеканал «Живи» может предоставить довольно большой спектр услуг, аналогичных высоко коммерческим фитнес-центрам. И это совсем не плохо.
Но могли ли мы еще десять лет назад представить, что такое возможно и востребовано?
Сегодня же телевидение все интенсивнее выступает не как транслятор, но как посредник, как универсальный менеджер, готовый работать сразу на всю страну и даже шире - на все огромные зоны вещания, охватывающие и страны СНГ, и страны дальнего зарубежья, где есть русскоязычные аудитории. Отныне телеэкран готов быть не конечным пунктом внимания индивида, но перевалочным, промежуточным пунктом. Принцип «от жизни – к экрану» меняется на принцип «из жизни – через экран - в жизнь». Кто-то смотрит музыкальные каналы потому, что любит музыку. А кто-то проверяет, не признался ли им кто-нибудь в любви, не извинился ли за проступки, не поздравил ли с чем-нибудь в мелькающих строчках. Музыкальный клип, которому ТВ дом родной, оказывается лишь фоном, лишь «задником» для чьей-то интимной переписки.
Эра дистанционности набирает свои обороты. Времени на «живое» взаимодействие (аналогичное живой музыке) остается все меньше. Плотность ежедневного графика многих людей возрастает. Поэтому все, что можно сделать с помощью телевидения или Интернета, нет смысла делать по старинке, вживую. Неудивительно, что телевидение берет на себя функции магазина, аптеки, фитнес-клуба, кулинарной книги. В этом оно продолжает и достраивает территорию дистанционной торговли, фантастически разветвленную в Интернете. Не могу сказать, что ТВ и Интернет на этом поле конкурируют. Скорее, они являются партнерами, хотя, конечно, с некоторым разделением не столько функций, сколько психологических подходов к аудитории.
Чтобы залезть в Интернет для покупки, к примеру, сковородки или книжки, надо проявить больше усилий и инициативы. Надо ждать, пока будут загружаться веб-страницы (способности к терпению и ожиданию у современного человека исчисляются даже не минутами, а секундами). Надо решать, на что кликать мышкой, надо как-то передвигаться по бескрайней вселенной информации. Интернет – для недоверчивых и въедливых, для любителей сопоставлять факты, сравнивать цены, искать альтернативы.
Телемагазины адресованы тем, кто с ума сходит от избытка информации, кто не любит бесконечности экстенсивных поисков и возможностей. Телемагазины обращены к более доверчивым и пассивным либо занятым и нетерпеливым. Включил, увидел, позвонил, заказал. На более долгие и подробные подготовительные действия у некоторых и правда нет времени и энергии. Другие не желают копаться в разных сайтах, а предпочитают верить телевидению, у которого пока все-таки остается магия документального эфира и единовременного вещания на гигантские территории. По логике адептов телемагазина, ну не могут же безнаказанно обманывать сразу всю страну. На самом деле, конечно, могут и периодически этим занимаются.
Но тут действует аура телевидения, адресующегося к народу и выносящего на всю страну и даже шире любой предмет показа – будь то использование тренажера или построение семейных отношений. Интернет более приватен и потому многих не устраивает. Некоторым людям интереснее всего делать свои повседневные акции визуальным достоянием миллионной аудитории.
Мода на телетрансляцию приватности и повседневности правит бал. Количество дел, в которых активно участвует телевидение, стремительно возрастает. Немалые временные периоды эфира отданы астрологам, гадалкам, ворожеям всех техник и философий. К ним обращаются телезрители с широчайшим спектром житейских проблем, от несчастий в личной жизни до поиска удачи в бизнесе.
Современная телекультура работает и на тех, кому времени девать некуда. Им она готова усложнять многие обыденные дела – но так, чтобы они превратились в событие, в приключение. С участием телевидения таким событием и приключением может стать все, что угодно.
Раньше, чтобы сделать ремонт у себя дома, звонили знакомым, искали мастеров или обращались в какую-то фирму по профилю. Теперь можно просто позвонить на телевидение. Ремонт городских квартир и строительство на дачных участках – «Квартирный вопрос», «Дачный ответ».
