Джекоб Голденберг - Творчество в рамках
Давайте посмотрим, как правильно копировать компоненты, чтобы придавать исходному продукту, услуге или процессу новое измерение и полезность. Мы приготовили для вас один секрет. Возможно, вы будете удивлены.
Как работает техника умножения
Брюс Грэм нашел гениальный способ демонстрации своей новой архитектурной модели, использовав для этого пачку сигарет. Однако, придумывая свою конструкцию из множества труб для башни Sears, он уже имел конкретную задачу, а также знал примерный способ ее решения – построить круглое здание.
Мы рекомендуем использовать другой подход при применении техники умножения. Сделайте шаг в неизвестность. Не пытайтесь предугадать какое-то логичное или практичное изобретение. Сначала шагните, а потом посмотрите под ноги (т. е. сделайте именно то, от чего в детстве предостерегала мама).
Проверьте, что будет, если взять любой компонент замкнутого мира и сделать его копию, ничего не анализируя и не прогнозируя заранее потенциальную выгоду. Просто верьте в то, что копирование и изменение компонента из конкретного замкнутого мира приведет к творческому решению, даже если проблема еще не сформулирована.
В этом и заключается суть техники умножения – и если честно, всех остальных описанных здесь техник тоже (это подсказка, чтобы вы начали замечать систему в… системах, т. е. наших техниках).
Техника умножения действует именно благодаря своей кажущейся нелогичности. Она систематизирует творческий мыслительный процесс и заставляет придумывать, что поначалу вообще не имеет смысла. Да, мы снова вернулись к своему старому другу – фиксированности. С помощью умножения мы избавляемся от природной склонности воспринимать объекты как единое целое. Структурная фиксированность ослепляет нас, потому что нам трудно признать ценность вещи, которая выглядит не такой, какой мы привыкли ее видеть. Например, представьте себе гвоздь с двумя шляпками: одна – на верхнем конце ножки, а вторая – сбоку. Он сразу же привлекает внимание. Мы решаем, что это производственный брак. Из-за структурной фиксированности мышления мы в первую очередь думаем о том, как устранить изъян и вернуть предмету должную форму. Именно этот рефлекс и нужно преодолеть. Помните принцип «функция определяется формой»? Вот как мы это делаем. Если заставить себя попробовать найти полезное применение гвоздю с двумя шляпками, можно придумать несколько по-настоящему инновационных идей. Например, за вторую шляпку гвоздь можно держать, чтобы не ударить молотком по пальцу. Возможно, вторую шляпку удастся использовать как дополнительный крючок. Принцип «функция определяется формой» позволяет выйти за рамки структурной фиксированности и придумать возможные варианты использования непривычной конфигурации.
Когда мы выделяем компонент, умножаем его и затем преобразуем копию, это меняет наш взгляд на то, как мог бы выглядеть либо функционировать продукт или процесс. Теперь перед нами совершенно новый объект. И появилась загадка. Нужно понять, что мы сотворили, и ответить на вопрос, чем хорош этот объект или процесс. Кому он мог бы понадобиться? Почему? В каких ситуациях люди могли бы им пользоваться? Иными словами, функция определяется формой.
Чтобы понять, как изменить компонент, нужна определенная практика. Сначала выбирается какой-то значимый компонент, который выделяется на фоне остальных. Первый секрет успеха – выбрать наиболее заметное свойство данного компонента. Второй секрет – изменить это свойство неочевидным образом.
Умножение – относительно простая и прямолинейная концепция, но пусть эта простота вас не обманывает. Данная техника невероятно эффективна; она сумела вдохнуть жизнь в десятки погибающих отраслей и создать сотни новых. В отдельных случаях применение техники умножения к продуктам, услугам или процессам в одной отрасли подстегивает создание других отраслей. Далее вы познакомитесь с некоторыми из наиболее удивительных примеров.
Эволюция целой отрасли благодаря умножению
Многим невдомек, что целый ряд удивительных инноваций обязан своим появлением именно принципу умножения. Взять, к примеру, фотографию. Само происхождение фотографии и многие важные достижения в данной области построены на умножении. Давайте рассмотрим вышеупомянутый феномен через призму этой действенной техники и узнаем, как она сотворила то, что сегодня мы встречаем на каждом шагу, – фотографические изображения.
Когда отраженный от объекта свет проходит через крошечное отверстие, наблюдается что-то странное. Уменьшенное изображение этого объекта проецируется на любую поверхность с другой стороны отверстия – только перевернутое вверх ногами. Данный эффект диафрагмы был обнаружен тысячи лет назад. Аристотель в IV веке до н. э. заметил, что «солнечный свет, проникающий через зазоры между листьями дерева, отверстия сита, плетеной корзины и даже через дырочки между переплетенными пальцами, создает на земле круглые пятна света». В IV веке н. э. греческий математик Теон Александрийский писал о том, что «свет свечи, проникающий через небольшое отверстие, дает пятно света на экране, расположенное точно на пересечении горизонтальной оси, проходящей через центр отверстия, и проекции вертикальной оси свечи».
Эффект диафрагмы, при котором проходящий через маленькое отверстие свет создает и одновременно меняет изображение, лежит в основе фотографии. Так получилось, что он полностью основан на принципе умножения. Во время фотографирования мы умножаем образ, запечатлевая отражаемый объектом свет и копируя его на какой-то носитель, будь то цифровая интегральная схема или обычная пленка из бумаги. Но, хотя базовое представление о принципе работы камеры существовало тысячи лет, первая настоящая фотографическая картинка была сделана только в результате экспериментов Жозефа Ньепса в «гелиографии» (как он это называл) в 1814 году.
По сути, умножение не только дало толчок к развитию фотографии, но и продолжало ее формировать. В 1841 году Уильям Генри Тальбот запатентовал свою технологию получения негативов, названную «калотипией». Негативное изображение – это точная копия запечатленного на пленке объекта, только с противоположным распределением светлых и темных участков. Светлые участки снимаемого объекта получаются темными, и наоборот. При первом проявлении пленки получается негативное изображение, а после проявки негатива – позитивное изображение. Таким образом, скрытое изображение на пленке становится видимым. С одного негатива можно сделать неограниченное количество позитивных копий.
В 1859 году Томас Саттон использовал умножение для создания первой панорамной камеры. Сделав множество последовательных кадров одного пейзажа, он объединил их и получил панорамное изображение. Он умножил исходный компонент, т. е. фотографию пейзажа, затем немного изменил каждую копию и в итоге создал нечто оригинальное.
В 1861 году умножение еще раз послужило основой для новаторства, когда Оливер Уэнделл Холмс использовал его для создания более совершенного стереоскопа. Технология под названием «стереоскопия» позволяет создать объемное изображение предмета за счет того, что оба глаза видят два разных изображения одной и той же сцены, снятой с двух точек, расположенных на небольшом расстоянии друг от друга. По сути, изображение умножается, но вторая копия несколько меняется – для другого глаза. Мозг соединяет два двухмерных изображения и создает иллюзию трехмерного объекта.
В том же 1861 году Джеймс Клерк Максвелл получил первый цветной снимок, тоже применив технику умножения. Для этого он три раза сфотографировал клетчатую ленту с разными съемочными светофильтрами для каждого кадра. По сути, он умножил процесс фотографирования для черно-белой фотографии. Один фильтр был красным, второй – зеленым, а третий – синим. После соединения трех разных копий изображения получилась цветная фотография клетчатой ленты.
Умножение фотографических снимков с небольшим изменением каждой копии привело к еще одной революционной инновации. В 1878 году английский фотограф Эдвард Мейбридж снял скачущую лошадь двадцатью четырьмя установленными в ряд камерами. Каждая по очереди сделала один снимок и запечатлела лошадь в немного отличной от других фазе движения. Затем Мейбридж прикрепил 24 снимка к барабану и вращал его за рукоятку. Выглядело так, словно лошадь действительно скачет. Мэйбридж создал первые в мире «движущиеся картинки». Этот пример использования техники умножения положил начало тому, что в итоге превратилось в многомиллиардную глобальную киноиндустрию.
Линзы фотокамер тоже получили развитие благодаря технике умножения. Уильям Хайд Волластон в 1804 году изобрел однокомпонентную вогнуто-выпуклую линзу Meniscus. Такие линзы до сих пор используются в простых ящичных фотоаппаратах, в том числе в знаменитой камере Kodak Brownie. Но серьезным фотографам были нужны дополнительные возможности, поэтому производители фотокамер размножили основную линзу и изменили ее форму, создав целый набор линз, каждая из которых дает несколько измененное изображение фотографируемого объекта. Сегодня фотографы используют разные линзы в зависимости от желаемого эффекта: крупный план, дальний план, большой угол, даже размытость и сильное искажение для создания иллюзии альтернативной реальности. Появляются новые камеры с несколькими объективами на одном корпусе, каждый из которых одним нажатием кнопки сразу снимает объект под разными углами и с разными эффектами.
